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信息流廣告已經(jīng)成為旅游行業(yè)營(yíng)銷的必要渠道，麒麟的愛(ài)奇藝推廣平臺(tái)也連接了大量的旅游行業(yè)廣告。 今天徐州百都網(wǎng)絡(luò)信息流托管就來(lái)說(shuō)說(shuō)愛(ài)奇藝在旅游行業(yè)做廣告應(yīng)該注意的問(wèn)題。 重大節(jié)日提前布局 數(shù)據(jù)顯示，旅游行業(yè)信息流的廣告效應(yīng)高峰在重大節(jié)日前一個(gè)月。 面對(duì)即將到來(lái)的假期，人們會(huì)提前制定出行計(jì)劃，無(wú)論是機(jī)票、酒店還是旅游目的地，都會(huì)有很好的營(yíng)銷效果。 素材優(yōu)化思路實(shí)時(shí)調(diào)整 在過(guò)去的春節(jié)營(yíng)銷階段，低成本推廣的廣告素材非常強(qiáng)勢(shì)，背后的原因也很簡(jiǎn)單。 在春節(jié)旅游階段，用戶有強(qiáng)烈的出游欲望，旅游目的地的規(guī)劃由來(lái)已久。 因此，價(jià)格因素將是最重要的。 然而，春節(jié)過(guò)后，旅游業(yè)將逐漸進(jìn)入淡季。只要消失了，價(jià)格表就不會(huì)給用戶留下深刻印象。 這時(shí)候就要在賣點(diǎn)的基礎(chǔ)上，用獨(dú)特的文案打動(dòng)用戶，把思維轉(zhuǎn)向發(fā)掘旅游產(chǎn)品本身的特色。 定位和曝光不是對(duì)立的 旅游廣告主大致可以分為平臺(tái)類和目的地類。 平臺(tái)評(píng)價(jià)指標(biāo)主要與應(yīng)用下載相關(guān)，但目標(biāo)評(píng)價(jià)指標(biāo)大多形成線索。 在實(shí)際交付過(guò)程中，很多優(yōu)化人員都有這種感覺(jué)。APP廣告優(yōu)化相對(duì)簡(jiǎn)單。一般來(lái)說(shuō)，有相對(duì)較高的暴露水平，材料可以接受，效果也可以接受。但是，形式線索需要精確定位，難度較大。定向受限后曝光度急劇下降，感覺(jué)像惡性循環(huán)。 其實(shí)廣泛的定位和高曝光度確實(shí)可以在前期滿足廣告主的要求，但是不要忘記廣告主的最終指標(biāo)永遠(yuǎn)是ROI。 如果一開(kāi)始沒(méi)有正確的方向，還是擺脫不了跑步序列的結(jié)尾。 信息流廣告托管最后的結(jié)論是，無(wú)論什么樣的投資，無(wú)論什么階段，都要考慮短期目標(biāo)和長(zhǎng)期目標(biāo)，才能在投資金額和游客精準(zhǔn)性之間找到最佳平衡。 在具體操作上，我們可以搭建多個(gè)賬號(hào)，靈活使用關(guān)鍵詞和面向應(yīng)用的組合，擁有不同的實(shí)體概念，合理組合測(cè)試結(jié)果，最大化麒麟心算平臺(tái)的功能。 此外，對(duì)于一些旅游目的地產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，有必要對(duì)最近流行的電視綜藝節(jié)目保持敏感。如果能和相關(guān)程序鏈接，就要利用它們。 這使得熱門節(jié)目對(duì)潛在用戶選擇的目的地的影響最大化。

作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-20 09:57:08