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現(xiàn)在很多企業(yè)會(huì)說(shuō):百度競(jìng)價(jià)賬號(hào)推廣垃圾流量太多，轉(zhuǎn)化率太少！

分析他們的賬戶后，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)企業(yè)自運(yùn)營(yíng)以來(lái)沒(méi)有定期說(shuō)“不”，導(dǎo)致廣告期間出現(xiàn)大量無(wú)效流量。

少數(shù)沒(méi)有文字的企業(yè)只有大量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，無(wú)法有效減少垃圾流量，還有大量資金浪費(fèi)。

那么，我們?nèi)绾握_地否定詞語(yǔ)，才能有效避免垃圾流量呢？

首先，我們需要弄清楚什么是詞？

“不”字是行業(yè)的簡(jiǎn)稱，稱為否定關(guān)鍵詞。是百度競(jìng)價(jià)推廣中不可或缺的功能，可以有效防止企業(yè)廣告出現(xiàn)在與業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的搜索結(jié)果中。

關(guān)鍵詞可以設(shè)置不同的匹配模式，不同匹配模式下關(guān)鍵詞的觸發(fā)范圍也不同。

這時(shí)，關(guān)鍵詞會(huì)匹配一些與業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的搜索詞。為了減少這種情況，我們需要定期否定關(guān)鍵詞，減少垃圾流量。

無(wú)字有兩個(gè)維度:計(jì)劃和單位。當(dāng)一個(gè)否定的關(guān)鍵字被添加到一個(gè)計(jì)劃中時(shí)，整個(gè)計(jì)劃將否定該關(guān)鍵字，以此類推。當(dāng)一個(gè)否定的關(guān)鍵字被添加到一個(gè)單元時(shí)，在該單元中只有該關(guān)鍵字被拒絕。

有兩種類型的背景無(wú)文字設(shè)置:

否定關(guān)鍵詞

精確否定關(guān)鍵詞

否定關(guān)鍵詞是指在搜索詞中包含否定關(guān)鍵詞時(shí)不會(huì)顯示企業(yè)的廣告，確切否定關(guān)鍵詞是指搜索詞與確切否定關(guān)鍵詞完全一致時(shí)不會(huì)出現(xiàn)企業(yè)的廣告。

比如我們?cè)赱競(jìng)價(jià)托管]推廣計(jì)劃中添加負(fù)面關(guān)鍵詞“培訓(xùn)”時(shí)，用戶搜索“競(jìng)價(jià)托管培訓(xùn)”、“競(jìng)價(jià)培訓(xùn)”和“廣州/[/k0/”
對(duì)于一星股權(quán)賬戶，每個(gè)計(jì)劃可以添加200個(gè)負(fù)面關(guān)鍵詞和400個(gè)準(zhǔn)確的負(fù)面關(guān)鍵詞；每個(gè)單元還可以添加200個(gè)否定關(guān)鍵詞和400個(gè)準(zhǔn)確的否定關(guān)鍵詞。

做出正確的選擇

通常，我們通過(guò)分析搜索詞報(bào)告來(lái)過(guò)濾搜索詞，對(duì)于無(wú)詞的，挑出與企業(yè)業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的搜索詞。

選擇搜索詞時(shí)，我們需要分析數(shù)據(jù)。搜索詞不能根據(jù)個(gè)人主觀意識(shí)和無(wú)詞操作來(lái)判斷為垃圾流。需要分析搜索詞是否已經(jīng)轉(zhuǎn)化，然后選擇并操作無(wú)詞類型。

根據(jù)不同的情況選擇不同類型的無(wú)詞，比如我們?cè)谧龈?jìng)價(jià)代運(yùn)營(yíng)，關(guān)鍵詞是“百度競(jìng)價(jià)代運(yùn)營(yíng)”，但當(dāng)用戶搜索“百度競(jìng)價(jià)”時(shí)，會(huì)匹配我們的廣告。

如果添加“百度競(jìng)價(jià)”作為負(fù)面關(guān)鍵詞，那么當(dāng)用戶搜索“百度競(jìng)價(jià)”時(shí)，我們的廣告不會(huì)出現(xiàn)，但是當(dāng)用戶搜索“百度競(jìng)價(jià)”時(shí)，我們的廣告不會(huì)出現(xiàn)，這不是我們想要的。

因此，此時(shí)我們選擇添加“百度競(jìng)價(jià)”作為確切的否定關(guān)鍵詞，我們的廣告在用戶搜索“百度競(jìng)價(jià)”時(shí)不會(huì)出現(xiàn)，而是在用戶搜索“百度代運(yùn)營(yíng)”時(shí)出現(xiàn)。

精簡(jiǎn)

賬號(hào)中無(wú)詞的數(shù)量是有限的，我們不可能把每一個(gè)不相關(guān)的搜索詞都設(shè)置為否定關(guān)鍵詞，所以需要提取簡(jiǎn)潔的關(guān)鍵詞或者關(guān)鍵詞進(jìn)行添加。

以維修為例。搜索“美的空調(diào)店”、“格力空調(diào)店”、“海爾空調(diào)店”等多個(gè)詞，可以將同一個(gè)項(xiàng)目“店”提取設(shè)置為否定關(guān)鍵詞，甚至可以將“店”設(shè)置為否定關(guān)鍵詞，更加簡(jiǎn)潔。

但也需要根據(jù)賬戶情況進(jìn)行分析。不要為了精簡(jiǎn)而精簡(jiǎn)，導(dǎo)致流量大量減少。

3.預(yù)報(bào)

我們否定關(guān)鍵詞有兩個(gè)目的:一是否定已有的無(wú)效詞；另一種是預(yù)測(cè)相似詞，根據(jù)具體情況進(jìn)行否定，提前否定未來(lái)可能出現(xiàn)的與我們業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的搜索詞。

這種預(yù)測(cè)需要對(duì)行業(yè)有一定的了解，對(duì)人群搜索習(xí)慣有一定的正確認(rèn)識(shí)。只要懂得預(yù)測(cè)，就能有效避免未來(lái)大量的垃圾流量。

4.整理無(wú)詞庫(kù)

作為一名資深競(jìng)價(jià)托管優(yōu)化師，在負(fù)責(zé)不同行業(yè)、不同企業(yè)的推廣項(xiàng)目時(shí)，每個(gè)賬號(hào)都會(huì)出現(xiàn)無(wú)字的情況，所以習(xí)慣定期整理各行業(yè)的無(wú)字庫(kù)。

這和IP屏蔽庫(kù)的性質(zhì)是一樣的，更有利于我高效管理不同背景和賬號(hào)，也有利于減少新賬號(hào)的垃圾流量。

不需要慢慢積累負(fù)面關(guān)鍵詞，浪費(fèi)大量金錢，才能有效。只需要直接導(dǎo)入無(wú)字庫(kù)，為企業(yè)節(jié)省了大量推廣成本。

最重要的是，我們需要先對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，然后再做“否”字操作，因?yàn)橛行┧阉髟~在一個(gè)推廣計(jì)劃或單位中沒(méi)有轉(zhuǎn)化，但在另一個(gè)推廣計(jì)劃或單位中轉(zhuǎn)化甚至非常好。

作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-19 18:21:55