競價推廣是一項體力勞動加腦力勞動的工作，需要不斷調(diào)整和優(yōu)化賬目。上級的任務(wù)要在不斷做腦力勞動的同時完成，分析數(shù)據(jù)搜索競價存在的問題，比如如何從數(shù)據(jù)中找出顯示少、轉(zhuǎn)化少等大問題，提出自己的解決方案或優(yōu)化策略。今天我就來說說這個問題的分析思路，在接下來的分析中會講到。
首先，少展示
(1)選詞:競價托管人們的選詞過于偏頗，或者過于生澀，沒有從用戶或轉(zhuǎn)化的角度考慮詞類的關(guān)聯(lián)性，這也是競價人的忌諱。競價的很多朋友都是用應(yīng)用的方法或者工具來生成直接的分類和擴展關(guān)鍵詞，并進行挖掘。
(2)時間限制:時間交付也是一項大技術(shù)。許多企業(yè)不知道如何在不合適的時候燒錢。流量大的時候，賬戶沒錢直接關(guān)閉(單獨關(guān)閉)，時間不能按照工作時間交付。在這里，醫(yī)療服務(wù)做得很好，分娩幾乎分三班監(jiān)控。對于一些托管或者沒有競價人員的小公司來說，差不多就是這里了。結(jié)果，廣告沒有達到預(yù)期的效果。
(3)匹配方式:這里我們說的是競價匹配方式，很多直接短語是同義的，有些競價人幾乎都是用同義短語滿賬設(shè)置的，或者是為了直接準確的節(jié)省成本，導(dǎo)致展覽量不足，沒有點擊率，導(dǎo)致質(zhì)量無法提升，沒有機會的點擊率極低。建議先大范圍低價設(shè)置(部分)，可以按照28。匹配模式設(shè)置不好，導(dǎo)致流量很多，沒有高轉(zhuǎn)化率。
(4)地域限制:地域廣也是影響推廣效果的因素之一。商家投放時間段的設(shè)置限制了很多投放區(qū)域，但也取決于企業(yè)的服務(wù)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，可以覆蓋商家周邊的廣告服務(wù)范圍。
第二，CTR低
(1)CTR概念:公式為CTR=點擊量/顯示量。顯示很少的時候，點擊率也很低，會影響點擊率。
(2)創(chuàng)意問題:競價的創(chuàng)意沒有吸引率，點擊量也很少，如果有展示的東西，CTR會更低。提高創(chuàng)造性寫作能力是提高CTR的有效途徑，也會導(dǎo)致最終可能降低的CPA和競價的促進作用。
(3)否定詞:否定詞是與產(chǎn)品沒有搜索關(guān)系的無用關(guān)鍵詞或短語或后綴詞，從而達到推廣效果，并做準確的數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞來搜索狗，從而達到最終商家的預(yù)期推廣效果或提高ROI。
(4)優(yōu)化排名:排名問題也是影響CTR的主要因素之一。沒有排名或者排名低嚴重導(dǎo)致點擊量，使我們的推廣效果無效或者會是成本比較高的廣告，沒有辦法達到理想的預(yù)期范圍。建議在穩(wěn)定排名的同時優(yōu)化排名。有些商家應(yīng)該在不尋求最高排名的情況下進行競價排名，并不斷提高出價，否則出價低，質(zhì)量低，找不到排名。
(5)其他問題:整體競價賬號，廣告投放模式單一，即搜索廣告單一，沒有創(chuàng)意優(yōu)化廣告設(shè)置的動態(tài)創(chuàng)意flash廣告等。，或者是沒有企業(yè)百科、問答和營銷等的廣告。，也是影響低CTR的原因，這對最終直接影響廣告的廣告也沒有影響。
綜上所述，百度競價外包因呈現(xiàn)量低、賬戶結(jié)構(gòu)問題、匹配方式、選詞方向、時間不及設(shè)置、關(guān)鍵詞負面、排名等原因，無法單獨思考或做出交付決策。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-19 18:21:00