頭條:Tik Tok廣告投放審核失敗的原因是什么？
場景一:為什么這個想法提交了這么久還沒有被批準(zhǔn)？
場景二:為什么我提交后這份材料被拒絕了？
場景三:感覺什么都沒修改，再次觸發(fā)審核XXX
......
廣告主在推廣的時候經(jīng)常會遇到各種各樣的審核問題，如果不知道審核規(guī)則就無法快速的放進(jìn)去。今天，邊肖認(rèn)真整理了今天頭條廣告創(chuàng)意回顧的常見問題，希望能幫助大家更好地投放廣告。創(chuàng)意審核一般在工作日24小時內(nèi)完成，周末/節(jié)假日48小時內(nèi)完成。
如果沒有特殊情況，大部分創(chuàng)意會在12小時內(nèi)進(jìn)行審核。在今天的頭條廣告中，除了審核新提交或修改的廣告外，審核通過的廣告還會被檢查兩次。如果在檢查過程中發(fā)現(xiàn)廣告商的廣告或登陸頁面不符合審核要求，也將被拒絕。檢查過程中，如果發(fā)現(xiàn)廣告主私自修改登陸頁面，賬號權(quán)限將被關(guān)閉。
修改廣告標(biāo)題、圖片素材、廣告鏈接、數(shù)據(jù)監(jiān)控鏈接、廣告來源、應(yīng)用名稱，可能會對特定廣告內(nèi)容的元素產(chǎn)生實質(zhì)性影響。
(1)廣告標(biāo)題不通順，不得有錯別字，結(jié)尾不得加特殊無意義符號
1)標(biāo)題句的流暢性是基本要求。在標(biāo)題中加入動態(tài)詞包時，要注意整句是否流暢，以及違規(guī)案例:質(zhì)量過硬，價格實惠，送禮好！{位置}。
2)標(biāo)題末尾不應(yīng)添加特殊符號。違規(guī)案例:家裝專場，看這里。
(2)廣告來源、應(yīng)用名稱不規(guī)范，與廣告無關(guān)，廣告來源、應(yīng)用名稱不完整
1)廣告來源可填寫10個漢字(20個字符)，應(yīng)用名稱可填寫6個漢字(12個字符)。提交計劃時，請驗證來源或應(yīng)用程序名稱是否完整。
2)廣告來源不能隨意填寫。需要是廣告主的名稱或者廣告主推廣的產(chǎn)品名稱。不能添加與廣告商無關(guān)的后綴。
(3)登陸頁面不允許應(yīng)用下載鏈接，iOS不允許短鏈或越獄鏈接，安卓下載不允許移動應(yīng)用助手平臺鏈接
1)登陸頁面廣告不允許放置應(yīng)用下載鏈接。
2)下載iOS必須使用iTunes的原始鏈接，不允許短鏈接和跳轉(zhuǎn)。
3)安卓下載請使用應(yīng)用下載安裝包的鏈接，不要使用移動助手平臺的下載鏈接。
(4)廣告的登陸頁面要適配手機(jī)，頁面鏈接不要自動跳轉(zhuǎn)，登陸頁面的音視頻不要自動播放
1)登陸頁面要適配手機(jī)，不要直接放Pc頁面。
2)頁面鏈接不能自動跳轉(zhuǎn)，頁面不能點擊任何地方跳轉(zhuǎn)，而是點擊對應(yīng)的按鈕進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。
3)考慮到用戶體驗，登陸頁面的音視頻可能不會自動播放。
(5)創(chuàng)意不得影響用戶體驗，不得使用赤裸裸或暴力色情圖片，不得使用影響用戶體驗的不良文字或其他描述
1)創(chuàng)意不應(yīng)接觸人體、不雅動作、性暗示等物質(zhì)。
2)不要使用SB、Dick、rall B、單狗、B case、屌絲等不良網(wǎng)絡(luò)用語，以及攻擊、貶低他人的描述。
3)考慮到用戶體驗，素材請使用高清圖片，圖片不得模糊、馬賽克或隨意涂改。
(6)創(chuàng)意描述不得使用文化術(shù)語或夸大的陳述來描述推廣的產(chǎn)品或服務(wù)
2)金融廣告不得使用對承諾收入的明確和夸大的描述。并應(yīng)增加風(fēng)險警示。
3)招商廣告一定不能承諾投資回報，比如:穩(wěn)定盈利、保證盈利、年回報率X%等。，并應(yīng)添加風(fēng)險警告。
(7)廣告推廣內(nèi)容與賬戶申請備案內(nèi)容不一致
1)發(fā)文內(nèi)容應(yīng)與賬戶注冊申請內(nèi)容一致。比如，如果廣告主的應(yīng)用內(nèi)容是:家居行業(yè)，那么其他行業(yè)內(nèi)容在實際發(fā)布廣告時就不應(yīng)該發(fā)布。
2)即使在同一個行業(yè)，家居客戶A也不一定會把家居客戶B的創(chuàng)意內(nèi)容代他放。
3)廣告創(chuàng)意不得包含第三方廣告。比如房產(chǎn)廣告A的創(chuàng)意既包括房產(chǎn)A的內(nèi)容，也包括房產(chǎn)b的內(nèi)容
(8)禁止未經(jīng)授權(quán)使用他人的肖像、第三方公司的名稱和商標(biāo)、著名動畫或劇照以及其他材料
1)不得擅自使用他人的肖像和姓名進(jìn)行推廣，例如某明星的推薦。某品牌手機(jī)定制手機(jī)游戲。
2)未經(jīng)第三方授權(quán)，不得使用其他公司名稱或商標(biāo)進(jìn)行推廣。比如雙11或者巨化特價，都是阿里巴巴的注冊商標(biāo)，不能擅自使用。
(9)創(chuàng)意宣傳不得貶低第三方的品牌形象
1)創(chuàng)意宣傳不得貶低第三方品牌形象，不得惡意夸大與第三方品牌的對比。
比如電商平臺廣告:平臺A的產(chǎn)品質(zhì)量比平臺B好，價格比平臺B高
(10)創(chuàng)造性涉及未經(jīng)核實的數(shù)據(jù)或相關(guān)的資格證書和專利證書
1)未經(jīng)核實的數(shù)據(jù)不得用于創(chuàng)意。比如一個App占了70%的市場份額，90%的本地人都在用這個App。這種描述需要提供有權(quán)利的第三方平臺的數(shù)據(jù)證明。
2)創(chuàng)意涉及專利證書等特殊資質(zhì)，需要提供。
(11)自然災(zāi)害等社會事件不得用于創(chuàng)意宣傳，政治信息等內(nèi)容材料不得用于推廣
1)廣告不應(yīng)該利用惡性事件進(jìn)行宣傳，比如南方的洪水。如果你買了某種保險，你的資產(chǎn)就會有保障。
2)不要在創(chuàng)意中使用與政治相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行推廣，例如，不要在廣告中使用政府機(jī)構(gòu)或政府人員進(jìn)行推廣，不要使用國威、郭琦、黨徽、天安門廣場等含有政治信息的材料。
(12)不得以受益人名義推廣創(chuàng)意內(nèi)容，不得夸大承諾產(chǎn)品或服務(wù)的使用效果
1)不得以受益人的名義宣傳金融、教育和其他廣告。比如某某人用這個投資軟件，半年時間生活變化很大；在李同學(xué)的復(fù)習(xí)課上重復(fù)一遍，得50分。
2)創(chuàng)意不應(yīng)夸大承諾的產(chǎn)品和服務(wù)的效果。比如不背單詞語法，說一個月流利的英語；使用護(hù)膚品徹底去除痘痘7天。
(13)游戲客戶請?zhí)峁┸浖鏅?quán)證明，其他游戲資料不得用于推廣
1)游戲客戶推廣需提供軟件版權(quán)證明。
2)不要使用其他游戲的材料進(jìn)行宣傳，例如，如果終端游戲和手機(jī)游戲不是同一個產(chǎn)品，就不要使用對方的材料、logo等。
比如游戲:Super AAA，它和AAA游戲不是同一個游戲，為了避免歧義，應(yīng)該完整的標(biāo)上名字。
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1)創(chuàng)意不得涉及色情賭博。例如，暴力、色情、性暗示的圖片和描述是不允許的。無涉及賭博提示的圖片或內(nèi)容，如老虎、果汁機(jī)等。，在創(chuàng)造力上是被允許的。
2)創(chuàng)意中不允許飲酒、過量飲酒、文字或圖片。
(15)創(chuàng)意與推廣主體相關(guān)性較差或無相關(guān)性，廣告標(biāo)題素材涉及的內(nèi)容應(yīng)與廣告頁面內(nèi)容一致
1)創(chuàng)意和廣告商之間的相關(guān)性很低。請?zhí)砑酉鄳?yīng)產(chǎn)品和服務(wù)的描述或公司信息。比如房產(chǎn)廣告頁面是一篇文章介紹，但文章中并沒有反映任何房產(chǎn)項目內(nèi)容，所以需要添加房產(chǎn)的相關(guān)信息。
【/h/】2)創(chuàng)意涉及的內(nèi)容需要一致，比如在素材上:打五折，或者200元的禮包，但在頁面上是打三折，贈送500個禮包。
(16)創(chuàng)意包含錯誤的圖標(biāo)、按鈕和其他誤導(dǎo)用戶的想法
1)假圖標(biāo)，如假播放按鈕、假暫停按鈕、假紅包領(lǐng)取按鈕等，在創(chuàng)意中不得使用。
1)賬戶余額為零的計劃是否觸發(fā)審批？
會觸發(fā)審批，但賬戶余額為零，計劃不會發(fā)布。
2)賬戶信息的修改會影響投資計劃嗎？
不會影響投資項下計劃的投放，賬戶處于待審批狀態(tài)，無法新建計劃。
3)未經(jīng)允許修改發(fā)帖頁面的處罰？
關(guān)閉賬戶權(quán)限，不再接受本廣告主的申請開戶。
4)賬戶被處罰的其他情形？
違規(guī)計劃已多次提交，未進(jìn)行修改。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-19 18:13:19