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今日頭條廣告及用戶分析！

一、截至2016年3月，每天有4500萬(wàn)人使用它

今日頭條有4.5億人安裝，每個(gè)月至少有9800萬(wàn)人使用。每個(gè)人平均每天打開(kāi)標(biāo)題七次，每個(gè)人平均使用57分鐘。

第二，精準(zhǔn)定位廣告，讓廣告主的預(yù)算成本值

基于大數(shù)據(jù)挖掘，實(shí)現(xiàn)性別、年齡、興趣、手機(jī)、時(shí)間、地域等多緯度定向廣告成為可能。

三。后臺(tái)靈活操作，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)報(bào)告

直接在當(dāng)今頭條廣告的背景下制定廣告策略，隨時(shí)查看數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊廣告的用戶畫像。

一、移動(dòng)新媒體廣告“牛”在哪里？

1。手機(jī)已經(jīng)是第一個(gè)媒體平臺(tái)

2016年，中國(guó)智能手機(jī)用戶超過(guò)7億。在有消費(fèi)力的城市人群中，恐怕很少有人不在網(wǎng)上用手機(jī)看新聞、看股市、玩游戲。2016年，cmnet用戶占網(wǎng)民的86.8%以上，70%以上的用戶通過(guò)手機(jī)瀏覽信息，平均每天瀏覽時(shí)間超過(guò)3小時(shí)。

移動(dòng)新媒體時(shí)代，擁有手機(jī)用戶就意味著擁有最大的市場(chǎng)。

2。今日頭條的精確算法

今日頭條成立于2012年，是移動(dòng)新媒體的領(lǐng)導(dǎo)者。目前擁有2.7億用戶，其中臺(tái)州活躍用戶超過(guò)15萬(wàn)。

今日頭條媒體號(hào)劉秀光認(rèn)為，今日頭條的優(yōu)勢(shì)在于其獨(dú)特的技術(shù)算法。除了獲取海量的源信息，其核心技術(shù)是通過(guò)大量的數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確分析用戶的地域、性別、年齡、愛(ài)好、習(xí)慣以及目前最關(guān)心的東西。

只要用戶使用今日頭條客戶端，系統(tǒng)總會(huì)問(wèn)“你是誰(shuí)？你想要什么？”算算，然后每5分鐘給用戶模型。

“用得越多越懂”就是不斷挖掘用戶的潛在需求，優(yōu)化廣告效果。

3。去你想去的任何地方

有了這個(gè)強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ)，通過(guò)今日頭條的每一條廣告都可以做到智能、精準(zhǔn)、高效。

“今日頭條”還推出了免費(fèi)頭條號(hào)和“我要上頭條”活動(dòng)。媒體用戶、企業(yè)、商家也可以通過(guò)自己的頭條組織宣傳，共享“今日頭條”的龐大用戶群，而無(wú)需花費(fèi)大量精力去培養(yǎng)訂閱者。

今日頭條擁有大量的新聞來(lái)源、訂閱用戶和頭條用戶，能夠精準(zhǔn)覆蓋中高端消費(fèi)者，讓廣告主實(shí)現(xiàn)“想上誰(shuí)就上誰(shuí)”的夢(mèng)想。

其次，用戶可以投放哪些廣告？

1。開(kāi)屏廣告，讓大家難以逃脫

今日頭條擁有2.4億用戶，每天有3500多名用戶和1億多名用戶打開(kāi)屏幕。

開(kāi)場(chǎng)廣告的顯示時(shí)間可以是3秒，也可以是4秒；可以是靜態(tài)圖片，也可以是動(dòng)態(tài)效果；可以點(diǎn)擊進(jìn)入更詳細(xì)的頁(yè)面，也可以添加直撥電話等。

為了優(yōu)化廣告效果，系統(tǒng)會(huì)設(shè)置為用戶最后一次打開(kāi)屏幕前3小時(shí)以上。

開(kāi)屏廣告費(fèi)用按天計(jì)算，不同國(guó)家或省市價(jià)格不同。

2。固定職位，我負(fù)責(zé)我的網(wǎng)站

“今日頭條”針對(duì)不同地區(qū)的用戶，自動(dòng)推送相應(yīng)的熱點(diǎn)信息，推出落地頁(yè)(圖片)、圖片、文字鏈等多種形式的廣告。供用戶選擇的瀏覽頁(yè)面。這些廣告通常是隨機(jī)展示的。

為了滿足部分商家對(duì)定向廣告的需求，《今日頭條》還推出了按天收費(fèi)的固定位置廣告，即用戶選擇各城市頻道的固定位置(通常為前四屏)進(jìn)行廣告投放。

CPT具有排他性強(qiáng)、曝光度大的特點(diǎn)，收費(fèi)按天計(jì)算，非常適合商業(yè)開(kāi)業(yè)、房地產(chǎn)開(kāi)業(yè)、會(huì)展開(kāi)業(yè)、項(xiàng)目投資等。

3。根據(jù)展會(huì)金額競(jìng)價(jià)(CPM) 快速覆蓋用戶

“今日頭條”推出了千倍展示量競(jìng)價(jià)的廣告模式，價(jià)格低廉，覆蓋面廣，千倍成本一般只有十幾元。

CPM采用關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)，由平臺(tái)根據(jù)設(shè)定的區(qū)域和對(duì)象隨機(jī)推送。這種模式非常適合大眾消費(fèi)的展示、促銷、招商等業(yè)務(wù)。通過(guò)向用戶顯示和引導(dǎo)更詳細(xì)的頁(yè)面，可以大大提高廣告產(chǎn)量。

4。點(diǎn)擊付費(fèi)。僅在有效時(shí)付款

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)和點(diǎn)擊廣告是最常用的。用戶根據(jù)自己的需求設(shè)定目標(biāo)客戶，系統(tǒng)推廣后根據(jù)實(shí)際點(diǎn)擊量收取費(fèi)用。這是最有效、最準(zhǔn)確的交付模式。

點(diǎn)擊付費(fèi)更適合汽車、網(wǎng)店、商家、平臺(tái)推廣業(yè)務(wù)的銷售。

5。個(gè)性化促銷，客戶自由選擇

除了以上這些，今日頭條的廣告形式也是多種多樣的，包括以圖片為主展示的“登陸頁(yè)”、圖文結(jié)合的推廣、軟文文字鏈的推廣，以及支持APP下載、電話直撥，甚至按注冊(cè)購(gòu)買付費(fèi)。

作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-19 18:13:08