SEM競價如何應(yīng)對推廣中的高點擊無轉(zhuǎn)化？數(shù)據(jù)分析是sem競價普及的重要組成部分。有必要談?wù)勅绾螌W(xué)習(xí)數(shù)據(jù)分析。相信只有長期的實踐才能實施。遇到問題一定要善于總結(jié)歸納，因為sem營銷漏斗把各個環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系在一起，所以能解決問題就先解決問題，這是學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)分析的重點。
sem推廣數(shù)據(jù)遇到了點擊率高、顯示高的問題，但是沒有轉(zhuǎn)化的情況很多，很多同學(xué)都問了這個問題。其實很多時候所謂的“大神”確實比普通人更有經(jīng)驗，更善于總結(jié)和敘述。比如高點擊率不轉(zhuǎn)化，就要考慮營銷渠道各方面的影響因素。
我們困惑的問題是“沒有轉(zhuǎn)化率”，已知的情況是“點擊率高”，這意味著我們有足夠的流量，但轉(zhuǎn)化率并不理想。經(jīng)分析，影響轉(zhuǎn)化率的主要因素如下:
1。賬戶質(zhì)量
2。登陸頁面
3。產(chǎn)品要求
4。頁面到達(dá)率
從以上可以看出，影響轉(zhuǎn)化率的主要因素與流量質(zhì)量和頁面質(zhì)量有關(guān)，所以繼續(xù)分析。檢測流量質(zhì)量和頁面質(zhì)量的方法有:
1。搜索詞報告:檢查進(jìn)入網(wǎng)站的流量搜索目的是否符合產(chǎn)品要求，對不合格的搜索詞添加否定詞；
2。單獨查找機(jī)搜測試品牌廣告，看廣告顯示是否正常，隨機(jī)點擊競價廣告成功進(jìn)入登陸頁面，如有問題及時找技術(shù)員調(diào)整，無問題排除；
3。分析自身產(chǎn)品與競爭對手同類產(chǎn)品的差異和競爭優(yōu)勢。價格、服務(wù)和需求落后了嗎？查看客戶的聊天記錄，用正確的詞語引導(dǎo)客戶轉(zhuǎn)換。如果有問題，請及時調(diào)整，沒問題。排除
4。登陸頁面的設(shè)計是否美觀，產(chǎn)品功能是否充分表達(dá)吸引用戶切換，此時可以嘗試更換登陸頁面再次測試效果，分析同行登陸頁面的效果以供參考；網(wǎng)頁測試是一項長期的效果測試工作。
以上是“高顯示、高點擊、無轉(zhuǎn)換”情況下的數(shù)據(jù)分析思路。如果是聰明的工作，無論如何調(diào)整客服溝通或者登錄頁面，無論如何優(yōu)化關(guān)鍵詞，都不會增加轉(zhuǎn)化量。在這種情況下，說明該產(chǎn)品存在季節(jié)性產(chǎn)品、常規(guī)性產(chǎn)品、潛在線上用戶較少等客觀影響因素。數(shù)據(jù)分析并不難。最后還是熟悉營銷漏斗和影響各個環(huán)節(jié)的因素。想研究數(shù)據(jù)分析，就要多研究賬戶，總結(jié)問題，分析問題。然后你會感覺到，你會知道使用哪些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。
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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-19 18:12:28