先舉個例子?！渡虡I(yè)周刊在線》2008年進行的在線營銷品牌調(diào)查顯示，許多國際大品牌的品牌價值超過億美元。比如微軟的品牌價值就是。十億美元，IBM的品牌價值是。十億美元等。
企業(yè)可以通過不斷打造自己的品牌來逐步強化自己在消費者心目中的形象，讓消費者對品牌充滿信任。當(dāng)企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷時，消費者會因為對企業(yè)品牌的信任而更多地選擇企業(yè)的產(chǎn)品。
因為網(wǎng)絡(luò)營銷可以提供很多信息和產(chǎn)品，而消費者無法實際比較產(chǎn)品，這個時候，品牌就直接關(guān)系到產(chǎn)品的質(zhì)量。品牌越大，產(chǎn)品質(zhì)量越好，消費者越愿意購買。因此，在網(wǎng)絡(luò)營銷中建立企業(yè)的品牌效應(yīng)非常重要。
企業(yè)可以使用互聯(lián)網(wǎng)上現(xiàn)有的品牌名稱。當(dāng)企業(yè)擁有了具有一定品牌價值的商標(biāo)，就可以將這個商標(biāo)運用到企業(yè)新開發(fā)和營銷的產(chǎn)品上，這也是品牌價值的延伸。但是，必須仔細(xì)考慮這種應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)中已經(jīng)存在的一些品牌不一定適合傳統(tǒng)市場。比如亞馬遜一直沒有開實體店，因為這不一定能給消費者提供更好的服務(wù)，反而可能給品牌帶來一些負(fù)面影響。但是，一些傳統(tǒng)品牌在網(wǎng)絡(luò)營銷中大多會使用其原有品牌，這可以為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展帶來力量。因此，企業(yè)應(yīng)謹(jǐn)慎選擇是否使用原品牌。
北京百都網(wǎng)絡(luò)推廣公司建議企業(yè)為新產(chǎn)品打造一個好的品牌名。這個品牌名要簡短，好記，能很好的翻譯成其他語言。這樣的例子太多了。例如，戴爾公司的品牌名稱Dell比Hammacher Schlemmer禮品零售商更容易記住。
企業(yè)也可以選擇與其他公司組成聯(lián)合品牌，為產(chǎn)品命名。這樣才能充分發(fā)揮公司的美譽度和品牌認(rèn)知度。例如，全球最大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商Earthlink在2007年與Sprint電話公司合作，使用聯(lián)合品牌Earthlink-Sprint作為其標(biāo)志。這樣的合作可以結(jié)合兩家公司的優(yōu)勢，互補不足。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-04-23 09:27:48