SEM競價為什么升職高卻不高？經(jīng)常聽到同事說:“為什么我多付了？sem競價推廣賬號還是不夠？”要解決這個問題，首先要了解sem競價促銷廣告的排名原則，具體如下:廣告排名競爭力(Ad Rank)=廣告質(zhì)量(Quality)*出價(Bid)。所以作為競價會員，我們不僅要把握出價，還要關(guān)注廣告質(zhì)量，也就是關(guān)鍵詞質(zhì)量。
1。什么是“關(guān)鍵詞質(zhì)量”？
sem競價提升關(guān)鍵詞質(zhì)量是對關(guān)鍵詞、其關(guān)聯(lián)思想和登陸頁面質(zhì)量的綜合評價，反映了sem競價用戶對關(guān)鍵詞廣告的認可程度。
01。關(guān)鍵詞質(zhì)量反映投放的性價比:競價質(zhì)量較高的廣告可以以較低的價格獲得理想的廣告排名。
02。關(guān)鍵詞質(zhì)量是一種個性化的評價:對每個關(guān)鍵詞質(zhì)量的具體評價，反映了sem競價推廣賬號中關(guān)鍵詞、廣告、登陸頁面在同行中的相對水平。
2。為什么要關(guān)注關(guān)鍵詞質(zhì)量？
關(guān)鍵詞質(zhì)量短的三個子項對應營銷成功的三要素:找對人、和對的人說話、做對的事，分別對應消費者的三個關(guān)鍵決策點。關(guān)注sem/
3。為什么要提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量？
提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量可以提高我們sem競價推廣的競爭力，讓競價廣告在排名中占據(jù)優(yōu)先地位，幫助我們獲得更多優(yōu)越展示的機會。而如果關(guān)鍵詞的質(zhì)量很低，即使出價再高，也很難得到好的呈現(xiàn)。當關(guān)鍵詞質(zhì)量得分為1-2時，關(guān)鍵詞狀態(tài)可能處于“有限顯示”狀態(tài)，這就需要我們盡快做出調(diào)整，提高關(guān)鍵詞質(zhì)量。
4。影響關(guān)鍵詞質(zhì)量的因素
與用戶意圖的相關(guān)性(重大影響)
關(guān)鍵詞質(zhì)量從不同方面評價關(guān)鍵詞與思路、登陸頁面、用戶需求的一致性。從sem競價推廣思路的展示到登陸頁面，用戶能否感受到快樂，進而引導我們做出更好的能夠滿足用戶sem競價推廣搜索需求的關(guān)鍵詞廣告。
修改想法或調(diào)整關(guān)鍵字所屬的計劃單位
將關(guān)鍵詞移動到包含不同創(chuàng)意的計劃中，會改變sem競價推廣關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間的相關(guān)性，從而影響用戶體驗和關(guān)鍵詞質(zhì)量。
5。如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量
當關(guān)鍵詞質(zhì)量低于6分時，建議有針對性地調(diào)整優(yōu)化sem競價推廣賬號，具體措施如下:
1。sem競價推廣賬號的預估點擊率低于平均值，意味著sem競價推廣搜索的用戶看到廣告后點擊的概率較低。
優(yōu)化建議:新增與sem競價推廣業(yè)務關(guān)聯(lián)度高的關(guān)鍵詞，刪除或暫停效果差或關(guān)聯(lián)度低的關(guān)鍵詞，同時優(yōu)化創(chuàng)意和登陸頁面，提高用戶需求匹配度。
2。如果創(chuàng)意的相關(guān)性低于平均水平，則意味著sem競價推廣登陸頁面與關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性較低，或者用戶登陸頁面體驗較差，導致關(guān)鍵詞廣告體驗較差。
優(yōu)化建議:提高sem競價推廣關(guān)鍵詞與登陸頁面內(nèi)容的相關(guān)性，保證搜索此關(guān)鍵詞的網(wǎng)友能夠在登陸頁面快速獲取想要的信息，并關(guān)注登陸頁面的加載速度。
3。如果sem競價推廣的登陸頁面體驗低于平均水平，說明關(guān)鍵詞廣告體驗不好。當用戶看到sem競價推送的廣告時，會覺得廣告內(nèi)容與自己的搜索意圖無關(guān)。
優(yōu)化建議:提高sem競價推廣關(guān)鍵詞與廣告標題和描述的相關(guān)性，精準向網(wǎng)友表達產(chǎn)品和服務。
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作者：徐州百都網(wǎng)絡 | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-19 18:11:19