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對(duì)于全世界熱愛(ài)體育的人來(lái)說(shuō)，2008年是充滿困難和挑戰(zhàn)的一年。疫情爆發(fā)時(shí)，大量體育賽事被推遲、取消或在空曠場(chǎng)地舉行。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，客觀環(huán)境也限制了人們像以前那樣自由地參與體育運(yùn)動(dòng)。而短視頻的興起，給了大家熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)，成為互聯(lián)網(wǎng)年輕一代發(fā)現(xiàn)精彩生活、參與運(yùn)動(dòng)的首選。
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文/吳
編輯/尹浩楠
四月對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)值得紀(jì)念的日子。ECOTIME體育年會(huì)在北京如火如荼的舉行。在這種神奇的情況下，當(dāng)我們即將告別的時(shí)候，從業(yè)者們來(lái)到這里一起熱身，共同追求運(yùn)動(dòng)的“榮耀”。
但對(duì)于整個(gè)體育行業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)天的重頭戲可能是短視頻峰會(huì)。隨著行業(yè)的數(shù)字化升級(jí)和疫情線上化進(jìn)程的加快，短視頻風(fēng)口也讓抖音站在了當(dāng)天活動(dòng)的C位，與數(shù)百位業(yè)內(nèi)人士共同探討體育和互聯(lián)網(wǎng)的新故事。
《抖音體育生態(tài)白皮書(shū)》發(fā)布，合作體育明星潘曉婷、許燦亮相，鐵豆、JJYOGA、王小語(yǔ)等多位體育專(zhuān)家深度分享...抖音體育如何看待體育短視頻的快速崛起？項(xiàng)目合作伙伴將體育賽事覆蓋到運(yùn)動(dòng)員，然后覆蓋到人。這是出于戰(zhàn)略發(fā)展，還是通過(guò)綁定內(nèi)容來(lái)完成跑馬圈地？問(wèn)題太多了，大家都想通過(guò)這次年會(huì)知道答案。
ECOTIME體育年會(huì)x 抖音“短視頻”峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
“抖音體育生態(tài)白皮書(shū)”發(fā)布，短視頻重塑體育行業(yè)。
體育短視頻內(nèi)容受到了大眾和市場(chǎng)的青睞。如今抖音平臺(tái)上融合了科普、搞笑、生活感的短體育內(nèi)容，正以更直觀、更立體的方式激發(fā)人們對(duì)體育的熱愛(ài)，與用戶建立起一種全新的互動(dòng)交流方式。
抖音體育在年會(huì)短視頻峰會(huì)發(fā)布了“抖音體育生態(tài)白皮書(shū)”。負(fù)責(zé)人葉覺(jué)明認(rèn)為，“隨著短視頻成為用戶了解體育內(nèi)容的重要場(chǎng)景，抖音體育建立了覆蓋體育行業(yè)主要玩家和感興趣用戶的“供給-產(chǎn)出”生態(tài)結(jié)構(gòu)，形成了以創(chuàng)作者和用戶為核心的億級(jí)生態(tài)圈?！?/p>
回顧過(guò)去兩年，隨著重要體育資源的引入，越來(lái)越多的體育人才入駐，各類(lèi)體育內(nèi)容不斷增加和豐富，使得抖音體育成為基于泛娛樂(lè)生態(tài)的體育內(nèi)容平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了主要體育品類(lèi)和場(chǎng)景內(nèi)容的全覆蓋。
截圖來(lái)自“抖音體育生態(tài)白皮書(shū)”
在中，一個(gè)明顯的感覺(jué)是抖音中體育內(nèi)容的布局加快了。很多優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容的加入，也吸引了更多感興趣的人的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，截至上月底，抖音體育內(nèi)容貢獻(xiàn)超過(guò)1億，累計(jì)播放量超過(guò)萬(wàn)億，互動(dòng)量超過(guò)1億。
截圖來(lái)自“抖音體育生態(tài)白皮書(shū)”
其中，競(jìng)技體育作為體育產(chǎn)業(yè)的核心，圍繞各類(lèi)賽事成為用戶更加關(guān)注的體育內(nèi)容，是吸引體育核心群體的關(guān)鍵。在此基礎(chǔ)上，競(jìng)技體育人才作為競(jìng)技內(nèi)容輸出的主體，源源不斷地為抖音體育用戶提供大量賽事內(nèi)容。白皮書(shū)顯示，截至上月底，競(jìng)技體育人才累計(jì)貢獻(xiàn)同比增長(zhǎng)%，累計(jì)播放量同比增長(zhǎng)%。隨著內(nèi)容供給的不斷增長(zhǎng)，其市場(chǎng)影響力也在不斷提升。
另一個(gè)直觀的感受是，體育生活的內(nèi)容也在增加。更貼近用戶日常生活的體育內(nèi)容，往往成為用戶了解各種體育趣聞、小知識(shí)、文化的重要渠道。更多生活化的內(nèi)容吸引泛體育人群，推動(dòng)體育內(nèi)容的破局。截至6月，體育生活人才累計(jì)貢獻(xiàn)同比增長(zhǎng)%，累計(jì)播放量同比增長(zhǎng)%，影響力不斷增強(qiáng)。
截圖來(lái)自“抖音體育生態(tài)白皮書(shū)”
體育明星是體育產(chǎn)業(yè)的核心要素，尤其是那些擁有眾多粉絲的“體育明星”，對(duì)體育用戶的影響力非常大。他們的存在對(duì)體育生態(tài)的改善和提升有著重要的意義。
據(jù)了解抖音入駐運(yùn)動(dòng)員人數(shù)同比增長(zhǎng)%。、鄧亞萍、王楠、、吳、楊威...一個(gè)個(gè)著名的體育明星現(xiàn)在都在通過(guò)抖音記錄自己的美好生活，通過(guò)短視頻與網(wǎng)友交流，為自己打開(kāi)新的人氣和商業(yè)窗口。
在短視頻峰會(huì)上獲得“年度杰出影響力體育之星”的潘曉婷認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)員更大的社會(huì)價(jià)值不僅僅是他們個(gè)人的成績(jī)，而是他們?yōu)檫@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展帶來(lái)的東西。她還提到了短視頻的發(fā)展，給了她一個(gè)全新的標(biāo)簽“體育內(nèi)容創(chuàng)作者”。未來(lái)她還會(huì)通過(guò)短視頻向青少年推廣介紹臺(tái)球。
“年度杰出影響力體育明星”潘曉婷
同時(shí)，獲得“年度杰出跨界運(yùn)動(dòng)員”的WBA羽量級(jí)世界冠軍許燦表示，用簡(jiǎn)單的文字和短視頻講述拳擊故事是他未來(lái)的創(chuàng)作動(dòng)力?！叭绻袊?guó)有一群人因?yàn)槲业亩桃曨l愛(ài)上拳擊這項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)，我會(huì)很欣慰?！?/p>
許燦，年度杰出跨界運(yùn)動(dòng)員
在談到抖音體育的戰(zhàn)略布局時(shí)，葉覺(jué)明也坦言，“我們希望有一些新的形式的內(nèi)容支持給比賽方，包括新的商業(yè)形式，包括和俱樂(lè)部、組織的合作，可以幫助行業(yè)做更多的破圈共建、商業(yè)公建的模式，包括線下的健身房、場(chǎng)館，并且抖音有非常強(qiáng)的POI水平?！?/p>
截圖來(lái)自“抖音體育生態(tài)白皮書(shū)”
事實(shí)上，相比幾年前剛剛進(jìn)入體育行業(yè)的探索，以及業(yè)內(nèi)人士的普遍觀望，作為今年ECOTIME體育年會(huì)官方合作伙伴的抖音，早早就吸引了不少傳統(tǒng)體育行業(yè)人士的關(guān)注。
一方面，眾多優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容的引入，不斷完善了平臺(tái)的體育內(nèi)容生態(tài)，向行業(yè)展示了更加全面、綜合的內(nèi)容布局，也在一定程度上擴(kuò)大了抖音體育內(nèi)容的影響力；另一方面，在內(nèi)容的基礎(chǔ)上，打通短視頻產(chǎn)業(yè)鏈也向業(yè)界表明抖音體育的愿景是與合作伙伴一起，不斷推動(dòng)體育IP影響力的釋放，進(jìn)一步激活體育市場(chǎng)，拓展體育的商業(yè)價(jià)值。
截圖來(lái)自“抖音體育生態(tài)白皮書(shū)”
圈千禧一代，短視頻成為用戶消費(fèi)體育內(nèi)容的重要場(chǎng)景。
事實(shí)上，我們也注意到抖音體育內(nèi)容體系很完善，其用戶生態(tài)也在不斷壯大。到6月份，抖音對(duì)運(yùn)動(dòng)感興趣的用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)。00萬(wàn)。從世界級(jí)賽事俱樂(lè)部、明星運(yùn)動(dòng)員、媒體人、體育組織，抖音針對(duì)不同的體育資源建立了具有代表性的運(yùn)營(yíng)服務(wù)模式。
值得注意的是，體育達(dá)人憑借自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和豐富經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)抖音短視頻展現(xiàn)給用戶，受到用戶的追捧和喜愛(ài)，成為體育行業(yè)頗具影響力的創(chuàng)作者。在此基礎(chǔ)上，隨著源源不斷的人才加入，抖音的運(yùn)動(dòng)生態(tài)不斷豐富，也帶動(dòng)了更多普通用戶的創(chuàng)造。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，體育迷人數(shù)超過(guò)1，000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)10% .影響力群體也在擴(kuò)大，創(chuàng)作者人數(shù)超過(guò)10000人，同比增長(zhǎng)%。
截圖來(lái)自“抖音體育生態(tài)白皮書(shū)”
對(duì)于全世界熱愛(ài)體育的人來(lái)說(shuō)，2008年是充滿困難和挑戰(zhàn)的一年。疫情爆發(fā)時(shí)，大量體育賽事被推遲、取消或在空曠場(chǎng)地舉行。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，客觀環(huán)境也限制了人們像以前那樣自由地參與體育運(yùn)動(dòng)。而短視頻的興起，給了大家熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)，成為互聯(lián)網(wǎng)年輕一代發(fā)現(xiàn)精彩生活、參與運(yùn)動(dòng)的首選。
如今，體育短視頻已經(jīng)成為用戶消費(fèi)體育內(nèi)容的重要場(chǎng)景，受到各代人的歡迎。千禧一代和非千禧一代的體育短視頻內(nèi)容平均每周消費(fèi)時(shí)間比年增長(zhǎng)一倍以上，年輕用戶偏好強(qiáng)烈。同時(shí)，短視頻的強(qiáng)創(chuàng)意更有利于內(nèi)容的沉淀和傳播，用戶對(duì)體育短視頻的使用不斷加深。
截圖來(lái)自“抖音體育生態(tài)白皮書(shū)”
白皮書(shū)顯示，抖音體育興趣群體在二線及以下城市占比相對(duì)較大，而在一線城市和新一線城市TGI較高，呈現(xiàn)較高的滲透率。在排名靠前的城市中，除了北上廣等一線城市，重慶、成都、鄭州等新一線城市已經(jīng)在列。
截圖來(lái)自“抖音體育生態(tài)白皮書(shū)”
短視頻幫助體育形成內(nèi)容、作者、用戶的創(chuàng)意社區(qū)。通過(guò)技術(shù)迭代，創(chuàng)造、分享、互動(dòng)、變現(xiàn)的持續(xù)循環(huán)，讓用戶更有粘性，社區(qū)更有情感?；ヂ?lián)網(wǎng)給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的變化清晰可見(jiàn)。
我們注意到，在過(guò)去的一個(gè)賽季中，NBA與抖音的合作也取得了重要突破。利用抖音的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，NBA在抖音站不斷擴(kuò)大粉絲群。數(shù)據(jù)顯示，NBA相關(guān)話題量已達(dá)1億+，相關(guān)點(diǎn)贊和評(píng)論量超過(guò)1億，官方賬號(hào)數(shù)量超過(guò)1億，覆蓋近萬(wàn)名球迷。
截圖來(lái)自“抖音體育生態(tài)白皮書(shū)”
除了體育內(nèi)容，直播還因?yàn)闀r(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)，拉近了體育明星與其他體育專(zhuān)家和用戶的距離，圈粉無(wú)數(shù)。比如路人王抖音，單站賽事話題播放量近1億次；鞋王塔克也在網(wǎng)絡(luò)直播中與鞋迷互動(dòng)，暢聊運(yùn)動(dòng)生活，吸引了數(shù)千人在線參與；與此同時(shí)，貝克漢姆等明星入駐抖音發(fā)起破圈挑戰(zhàn)活動(dòng)，調(diào)動(dòng)了用戶的參與熱情，形成了高熱度傳播。一系列新的跨界互動(dòng)游戲也極大地激活了體育市場(chǎng)的人氣。
截圖來(lái)自“抖音體育生態(tài)白皮書(shū)”
我們應(yīng)該清楚地看到抖音如今牢牢把握行業(yè)特點(diǎn)，引領(lǐng)體育創(chuàng)新發(fā)展:無(wú)論是短視頻、直播還是跨界互動(dòng)玩法，抖音所呈現(xiàn)的多元化、包容性的體育生態(tài)，正在引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)體育潮流，記錄新生代美好的體育生活方式，這始終是抖音的重要目標(biāo)
引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，用短視頻創(chuàng)造數(shù)字體育新生活
隨著年各類(lèi)賽事和活動(dòng)的停辦，以各類(lèi)賽事和線下活動(dòng)為核心模式的傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)模式受到巨大沖擊，傳統(tǒng)模式的風(fēng)險(xiǎn)顯現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)需要尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
統(tǒng)計(jì)顯示。%的體育從業(yè)者認(rèn)為體育組織會(huì)加大資金和投入推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。相應(yīng)地，體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)也需要挖掘和開(kāi)發(fā)。%和。%的從業(yè)者表示，這是體育行業(yè)增加收入以改善數(shù)字媒體粉絲體驗(yàn)或創(chuàng)造數(shù)字資產(chǎn)并實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的好機(jī)會(huì)。
截圖來(lái)自“抖音體育生態(tài)白皮書(shū)”
抖音作為一個(gè)快速成長(zhǎng)的短視頻平臺(tái)，如何引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新？
其實(shí)從產(chǎn)品的角度來(lái)說(shuō)，抖音在行業(yè)內(nèi)較早采用了全屏高清的產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)，給初接觸抖音的用戶帶來(lái)了前所未有的體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)多元的短視頻內(nèi)容，個(gè)性化內(nèi)容分發(fā)的平臺(tái)機(jī)制，更高效的算法推薦，也讓更多人通過(guò)抖音看到了豐富多元的體育世界。
尤其是這一年，不僅運(yùn)動(dòng)、購(gòu)物、學(xué)習(xí)甚至工作，疫情也讓人們的大部分生活場(chǎng)景變成了短視頻。疫情過(guò)后，這些需求和場(chǎng)景還會(huì)繼續(xù)。那么短視頻如何承接和拓展人們未來(lái)的體育生活場(chǎng)景，服務(wù)好用戶，為用戶和社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值呢？這將是值得思考的事情。
截圖來(lái)自“抖音體育生態(tài)白皮書(shū)”
我們可以看到，對(duì)于體育內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，抖音的優(yōu)勢(shì)在于手握大量?jī)?yōu)質(zhì)IP頭部，圍繞IP核心進(jìn)行開(kāi)發(fā)，不斷探索和構(gòu)建創(chuàng)新機(jī)制。比如除了常規(guī)的流量變現(xiàn)模式，更多不同的營(yíng)銷(xiāo)游戲被嘗試，不斷強(qiáng)化IP的商業(yè)價(jià)值。
在內(nèi)容實(shí)踐過(guò)程中，可以通過(guò)體育明星IP、硬廣、企業(yè)號(hào)、人才獲取、全民共創(chuàng)等方式進(jìn)行抖音。，發(fā)掘商業(yè)價(jià)值。這些都是IP運(yùn)營(yíng)增值的積極嘗試。
據(jù)了解，在，抖音平臺(tái)還將秉承以人為核心創(chuàng)造美好未來(lái)的理念，持續(xù)開(kāi)展各類(lèi)扶持優(yōu)質(zhì)作者的計(jì)劃。通過(guò)榜單的打造，不斷提升人才影響力，還將投入1億元獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者收入1億元。
截圖來(lái)自“抖音體育生態(tài)白皮書(shū)”
另一方面，抖音體育也將在破圈、吸粉、共建業(yè)務(wù)方面為競(jìng)賽方、俱樂(lè)部、機(jī)構(gòu)提供服務(wù)，競(jìng)賽方也將提供版權(quán)共建，而后者將共同探索更具特色的玩法。對(duì)于線下場(chǎng)館和健身房，抖音體育會(huì)在短視頻、破圈、POI上提供全方位支持。
抖音體育以IP為核心，通過(guò)打造聯(lián)動(dòng)機(jī)制，積極服務(wù)內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶，整合平臺(tái)資源，與行業(yè)伙伴聯(lián)動(dòng)，共同打造屬于中國(guó)的體育符號(hào)。更強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造數(shù)字體育的新生活，營(yíng)造體育文化氛圍，這也是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的更進(jìn)一步的意義，與以往的版權(quán)開(kāi)發(fā)和單純注重商業(yè)變現(xiàn)的理念大相徑庭。
抖音體育經(jīng)過(guò)幾年的穩(wěn)步前進(jìn)，已經(jīng)聚集了創(chuàng)作、宣傳、IP管理、授權(quán)等多維度的業(yè)務(wù)能力，可以聚集各類(lèi)體育資源，拓寬體育IP的變現(xiàn)渠道。在體育寒冬和中國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展之間，我們看到的是泡沫在消退，理性在回歸。
無(wú)論是短視頻還是其他技術(shù)創(chuàng)新，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了用戶第一、內(nèi)容為王、口碑制勝的深度運(yùn)營(yíng)時(shí)代。只有面對(duì)越來(lái)越細(xì)分的受眾，滿足他們多樣化的需求，體育生活方式才能真正建立起來(lái)。
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作者： | 來(lái)源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-04-21 00:19:34