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百都網(wǎng)絡(luò)小編 發(fā)布于 年月日 評(píng)論() 閱讀()

文章【隱藏】博通渠道特色博通后臺(tái)建設(shè)實(shí)踐博通廣告推出-新計(jì)劃博通廣告推出-廣告版博通廣告推出-定向博通廣告。

這么多版本怎么選？怎么投放才能達(dá)到好的效果？下面分享一下:博通的渠道特點(diǎn)和博通廣告的投放流程。

廣點(diǎn)通渠道特點(diǎn)

廣點(diǎn)通最好的招標(biāo)方式是oCPM、OCPC和自動(dòng)招標(biāo)。

廣點(diǎn)通廣告投放優(yōu)勢(shì):社交應(yīng)用排名第一，覆蓋面廣，日活高，用戶粘性高，適合品牌推廣，受眾群體廣泛的年輕人。

廣點(diǎn)通廣告投放的缺點(diǎn):平臺(tái)多，人群大，很難做到精準(zhǔn)，假貨多(尤其是優(yōu)糧匯的廣告)。

廣點(diǎn)通廣告建議:教育、小說(shuō)、游戲、信貸、輕工產(chǎn)品等。

廣點(diǎn)通后臺(tái)搭建實(shí)操

廣點(diǎn)通賬戶的建設(shè)整體比較簡(jiǎn)單。下面給大家講講一些相關(guān)的設(shè)置。只有前期設(shè)定好了，后期效果才會(huì)好，所以賬戶的構(gòu)建很重要。

廣點(diǎn)通廣告投放——新建計(jì)劃

【計(jì)劃類型】的選擇主要有“顯示廣告”和“搜索廣告”?！癝how 廣告”相當(dāng)于信息流廣告，“Search 廣告”是搜索，但是廣告的搜索很少。

【投放目標(biāo)】中常用到“線索收集”和“網(wǎng)頁(yè)推廣”，那么我們就以“線索收集”為例。如果是送二類電商，可以送“商品推廣”。

[交付方式]選擇“標(biāo)準(zhǔn)交付”

[計(jì)劃日預(yù)算]這是推廣計(jì)劃的一個(gè)預(yù)算，所以暫時(shí)可以不填。

廣點(diǎn)通廣告投放——廣告版位

【自動(dòng)版】不能在朋友圈和微信官方賬號(hào)小程序放廣告，他只會(huì)選擇騰訊平臺(tái)、內(nèi)容媒體和優(yōu)糧匯的版本。

【版本選擇】主要分為微信版和騰訊平臺(tái)版。建議把賬戶的版本單獨(dú)放在朋友圈。

因?yàn)閺V點(diǎn)通的app多了，版面的選擇也多了。如果放在朋友圈，可以選擇這兩個(gè)。不過(guò)“騰訊平臺(tái)與內(nèi)容媒體”是廣點(diǎn)通廣告最受歡迎的一個(gè)。各版本的廣告展示形式有哪些？可以點(diǎn)擊左邊，右邊可以看到對(duì)應(yīng)的廣告樣式顯示和版本。

廣點(diǎn)通廣告投放——定向方式

博通定位的方法有很多，根據(jù)你的產(chǎn)品受眾和實(shí)際需求來(lái)選擇就好了。

New 賬戶您可以選擇自定義“Roca方向”

行為:選擇在特定場(chǎng)景下有特定行為的用戶，盡可能多的添加行業(yè)相關(guān)詞匯。

興趣:選擇對(duì)某件事長(zhǎng)期感興趣的用戶，加上幾十個(gè)用心良苦的行為詞，一般五六十個(gè)，不超過(guò)10個(gè)。

意向:選擇對(duì)某一類產(chǎn)品或服務(wù)感興趣，可能引發(fā)購(gòu)買行為的用戶，更側(cè)重于二類電商產(chǎn)品。

三者之間的關(guān)系:行為、興趣、意圖和人的結(jié)合。

定制人群套餐

如果后端支付質(zhì)量差，可以針對(duì)高中消費(fèi)者進(jìn)行打包定向，打包排除低消費(fèi)人群。

但使用自定義人群包后，不再做行為興趣定向，排斥包可以和Roca定向一起使用。

您想打開(kāi)[自動(dòng)擴(kuò)展]嗎？

當(dāng)原有廣告流量等級(jí)下降，而賬戶已經(jīng)無(wú)法增加流量時(shí)，使用“自動(dòng)擴(kuò)展”，可以直接啟動(dòng)新方案。

廣點(diǎn)通廣告投放——排期與出價(jià)

【投放排產(chǎn)】所謂排產(chǎn)是指Broadcom 廣告的投放時(shí)間，即選擇是長(zhǎng)時(shí)間投放還是一定日期范圍內(nèi)投放，是全天投放還是特定時(shí)間段投放。

【招標(biāo)方式】博通有ocpm和ocpc招標(biāo)方式，一般采用ocpm。

【轉(zhuǎn)化目標(biāo)】博通的優(yōu)化目標(biāo)有很多種，根據(jù)轉(zhuǎn)化目標(biāo)來(lái)設(shè)定就可以了。

【競(jìng)價(jià)類型】自動(dòng)競(jìng)價(jià)很少。

投標(biāo)策略

前期新賬戶運(yùn)行穩(wěn)定，舊廣告跑完，或者流量減少，可以修改優(yōu)先新賬戶運(yùn)行，然后修改bid。如果非要用一鍵量，那就設(shè)為競(jìng)價(jià)*更多*的預(yù)算。

廣點(diǎn)通廣告投放——?jiǎng)?chuàng)意設(shè)置

博通的創(chuàng)意形式有很多，但大致可以分為圖片和視頻兩種。橫版大圖和橫版視頻效果更好，所以一開(kāi)始不知道怎么選的時(shí)候，可以重點(diǎn)看這兩個(gè)。

上傳素材的時(shí)候，由于風(fēng)格不同，需要根據(jù)系統(tǒng)要求制作上傳的素材。

選擇了創(chuàng)作風(fēng)格之后，就是標(biāo)題和副標(biāo)題了。

標(biāo)題和副標(biāo)題有字?jǐn)?shù)要求。寫不出來(lái)也沒(méi)關(guān)系。后面有文案和動(dòng)態(tài)詞包。百度和頭條這些信息流平臺(tái)也有。

此外，還有額外的想法，如電話，表格或咨詢。

廣點(diǎn)通廣告投放——落地頁(yè)

之后就是設(shè)置登陸頁(yè)面，一般選擇的是自定義和不同的方式。是自己的鏈接，路徑是廣點(diǎn)通平臺(tái)的建站工具。類似的路徑還有基礎(chǔ)木魚的百度信息流，橘子網(wǎng)站的頭條信息流。

選擇頁(yè)面后，命名創(chuàng)意并提交。

注意:在提交之前，您可以預(yù)覽和測(cè)試想法。

以上是廣點(diǎn)通廣告的上線流程和各個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置。在廣點(diǎn)通廣告的推出過(guò)程中，一定要注意細(xì)節(jié)設(shè)置，掌握好細(xì)節(jié)，才能在后期取得更好的效果。

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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源： | 發(fā)布于：2022-04-14 00:29:59