抖音憑借其強(qiáng)大的帶貨能力，成功擠進(jìn)新媒體陣營，是當(dāng)今各大品牌推廣非常重視的渠道?，F(xiàn)在抖音推出了企業(yè)號(hào)，對(duì)于大多數(shù)品牌營銷來說都是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。本文作者總結(jié)了一個(gè)方法，趕緊學(xué)起來吧。
2000年，“兩微一抖”已經(jīng)成為各大企業(yè)品牌營銷關(guān)注的焦點(diǎn)。企業(yè)號(hào)于[/k11/]上線，是平臺(tái)企業(yè)為不同用戶群體提供不同價(jià)值服務(wù)的必由之路。
當(dāng)用戶規(guī)模、使用習(xí)慣、人群畫像等等足夠的時(shí)候，商業(yè)運(yùn)營的價(jià)值就越來越凸顯，就像當(dāng)時(shí)微信官方賬號(hào)和朋友圈廣告的推出，但此時(shí)，抖音在視覺場景中形成了不同的用戶記憶點(diǎn)營銷。
我經(jīng)常在各種分享中說，品牌與用戶的連接離不開內(nèi)容。古代用的是竹簡、書信、列表，現(xiàn)代用的是報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)。如今，媒體載體正在發(fā)生變化。
但是內(nèi)容的核心沒有變。從文字到圖片再到短視頻，內(nèi)容營銷是品牌建設(shè)、品牌推廣、品牌轉(zhuǎn)化的重要方式，也是營銷的核心。
基于抖音企業(yè)的契機(jī)，來說說它的特點(diǎn)，希望對(duì)你有所啟發(fā):
隨著用戶對(duì)視頻表達(dá)的接受度越來越高，品牌內(nèi)容營銷的核心表達(dá)在視頻中的比重也會(huì)越來越大。抖音短視頻作為蘋果App Store第一季度下載榜第一，其差異化短視頻UGC內(nèi)容獨(dú)樹一幟。
品牌作為官方認(rèn)證的企業(yè)，在這樣的位置通過視頻與年輕用戶交流，傳遞品牌有趣、實(shí)用、娛樂的一面。
許多品牌是通過一個(gè)標(biāo)志、一個(gè)符號(hào)、一句深入人心的口號(hào)、一段視頻、一項(xiàng)活動(dòng)來識(shí)別的...
每一個(gè)表達(dá)都會(huì)加深用戶對(duì)品牌的印象，尤其是在當(dāng)下的年輕化趨勢(shì)下，用用戶喜歡的方式傳播才是正道。
在抖音企業(yè)中，提升品牌視頻識(shí)別的功能有哪些？
v的認(rèn)證logo、企業(yè)品牌頭像、認(rèn)證名稱、頭像等。，都在增加品牌的權(quán)威性。
昵稱全搜索會(huì)推薦認(rèn)證的抖音企業(yè)號(hào)，這個(gè)唯一性鎖說明抖音非常重視這個(gè)企業(yè)號(hào)。對(duì)于企業(yè)來說，有視頻置頂服務(wù)，重點(diǎn)視頻內(nèi)容再熱，帶來更多曝光機(jī)會(huì)。
完整昵稱搜索置頂
視頻機(jī)頂盒服務(wù)
抖音短視頻與今日頭條和火山小視頻對(duì)接，平臺(tái)身份和權(quán)限同步。有兩個(gè)想法來連接信息矩陣:
平臺(tái)間內(nèi)容同步的玩法:抖音短視頻，今日頭條和火山小視頻。品牌使用抖音或頭條賬號(hào)申請(qǐng)認(rèn)證后，平臺(tái)的身份和權(quán)限同步；
跨平臺(tái)企業(yè)矩陣構(gòu)建:無論在微博，，還是其他社交平臺(tái)，再到抖音企業(yè)號(hào)，企業(yè)官方號(hào)的建立都是矩陣的開始。不同的平臺(tái)是差異化的，內(nèi)容特色和平臺(tái)一致，但內(nèi)容風(fēng)格要和品牌調(diào)性一致，讓不同平臺(tái)的用戶對(duì)品牌有統(tǒng)一的認(rèn)知，卻因?yàn)閮?nèi)容表達(dá)的不同而愛上你的品牌。
這個(gè)抖音企業(yè)號(hào)相當(dāng)于給了認(rèn)證用戶一個(gè)特權(quán)，鏈接跳轉(zhuǎn)服務(wù)和垂直銷售轉(zhuǎn)化組件。短視頻吸引用戶注意力后，探索轉(zhuǎn)化是抖音不斷幫助企業(yè)改進(jìn)的部分。
“查看詳情”等鏈接跳轉(zhuǎn)服務(wù)
鏈接跳轉(zhuǎn)服務(wù):目前這個(gè)地方可以掛上你想放的鏈接和推廣內(nèi)容(如官網(wǎng))，為品牌或產(chǎn)品呈現(xiàn)提供更多的展示機(jī)會(huì)和訪問量；
銷售轉(zhuǎn)化服務(wù):贈(zèng)送給每個(gè)行業(yè)的垂直轉(zhuǎn)化組件，容易實(shí)現(xiàn)營銷→傳播→轉(zhuǎn)化行為(目前正在測(cè)試該功能)。
就品牌方而言，他們都想知道年輕人在看什么內(nèi)容，喜歡什么表情，如何觸達(dá)用戶，讓他們對(duì)品牌產(chǎn)生興趣，然后進(jìn)行轉(zhuǎn)化...
當(dāng)用戶的注意力不可逆的轉(zhuǎn)移，抖音形成了一二線城市獨(dú)特的年輕生態(tài)，后方和后方的年輕用戶帶動(dòng)后方和后方一起玩抖音短視頻“地平線”。
抖音還提供了品牌的企業(yè)編號(hào):
營銷洞察:熱點(diǎn)內(nèi)容、視頻數(shù)據(jù)、評(píng)論、口碑盡在掌握。專業(yè)洞察工具讓企業(yè)變得高效營銷。洞察此事，尤其是品牌營銷戰(zhàn)略的制定。它起著至關(guān)重要的作用。目前大家都在玩什么內(nèi)容？企業(yè)可以順勢(shì)而為。對(duì)自己發(fā)布的內(nèi)容視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)內(nèi)容策略的優(yōu)化和調(diào)整有很大的幫助。
粉絲管理:粉絲畫像分析，讓企業(yè)充分了解視頻受眾，調(diào)整推廣策略。
抖音迅速受到用戶的喜愛，受到越來越多品牌的青睞。為什么要開抖音企業(yè)號(hào)？
()獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)會(huì)
就像微信官方賬號(hào)在in的推出，早期參與的品牌也抓住了第一波紅利機(jī)會(huì)，獲得了更多的推薦和流量紅利?，F(xiàn)在抖音上“微微兩抖”推出企業(yè)版也是一個(gè)契機(jī)。我對(duì)企業(yè)分紅的判斷已經(jīng)在上面表達(dá)過了。
當(dāng)然后面的企業(yè)也可以加入，只是需要在運(yùn)營、資源、內(nèi)容創(chuàng)作上花費(fèi)更多的精力、人力、財(cái)力。
()內(nèi)容趨勢(shì)
“短視頻是一種趨勢(shì)嗎？”我們不需要再討論了。從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的電視臺(tái)到通過短視頻傳輸內(nèi)容的電視臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的視頻網(wǎng)站通過微電影、短視頻等獲得了巨大的流量。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，顯而易見，短視頻傳播已經(jīng)成為人與人交流、品牌與用戶溝通的重要方式之一。
抖音企業(yè)目前有哪些案例？
“桃色勝于淑女”:茶牌有趣的蒜舞獲得了眾多好評(píng)。
“陶窖”是珠海一個(gè)以植物膠原蛋白為主題的茶葉品牌。老板通過一段有趣的蒜泥舞，在抖音獲得了一萬多個(gè)贊，在珠海家喻戶曉。
結(jié)合周杰倫演唱會(huì)的噱頭，店家還在抖音上推出活動(dòng)，拍攝與周杰倫和@桃嬌娘子相關(guān)的視頻?！拔覀儠?huì)線下給他們送一杯奶茶，當(dāng)天演唱會(huì)結(jié)束后會(huì)有很多人來拿奶茶”。
店員說:活動(dòng)當(dāng)天營業(yè)額增長到正常值的%以上，每天大概有@個(gè)。
“飛機(jī)屋”:商業(yè)內(nèi)容變成有趣的視頻，有效轉(zhuǎn)化為訂單。
“飛機(jī)之家”隸屬于山東小韓直升機(jī)租賃有限公司，由大學(xué)生做直升機(jī)租賃生意起家，在圈內(nèi)小有名氣。聯(lián)系抖音后開通了賬號(hào)，現(xiàn)在已經(jīng)完成了企業(yè)號(hào)的認(rèn)證。上傳的短視頻都是直升機(jī)特技飛行、新娘婚宴等內(nèi)容，吸引了大量用戶關(guān)注。
其中濰坊婚禮新人通過抖音企業(yè)號(hào)聯(lián)系合作，包括當(dāng)?shù)匦侣劽襟w對(duì)企業(yè)的報(bào)道，大大提升了品牌知名度。
玩抖音企業(yè)。對(duì)游戲玩法有什么建議？我整理了一些好用有效的招數(shù)。你可以參考他們:
在產(chǎn)品上找賣點(diǎn)，比如:抖音上面案例中的“飛機(jī)屋”就是將商家內(nèi)容直接視頻化，新穎，容易吸引人的眼球。
除此之外，像海底撈、回答茶on 抖音等品牌的UGC內(nèi)容，大多來源于產(chǎn)品，比如“海底撈的抖音吃法”，通過音樂短視頻展示原產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)步驟，既實(shí)用又有趣。還有小米在抖音的短視頻《玩產(chǎn)品》值得學(xué)習(xí)。
小米手機(jī)
在小米手機(jī)的抖音認(rèn)證企業(yè)號(hào)中，大部分短視頻內(nèi)容都是以產(chǎn)品功能和亮點(diǎn)為主。比如六一兒童節(jié)，小米手機(jī)圖標(biāo)全部選中，保留抖音圖標(biāo)玩蛇...有女生打開了小米的拍照功能，錄了一段視頻。
抖音上的“玩tag”是什么意思？
通過發(fā)布一系列內(nèi)容，形成用戶對(duì)品牌的標(biāo)簽化認(rèn)知。比如小米打造了一系列定期去線下專柜MM的短視頻，奧迪推出的一系列短劇視頻。
抖音里有很多熱門話題、熱門游戲、流行音樂，企業(yè)也可以選擇合適的“拍同款”。運(yùn)營抖音企業(yè)里的“桃色比較淑女”就是這么來的。
在達(dá)人品牌的內(nèi)容創(chuàng)作中，實(shí)現(xiàn)這種玩法并不難。達(dá)人直接參與創(chuàng)作是植入產(chǎn)品的一種方式，相當(dāng)普遍。也可以發(fā)起自己的挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)達(dá)人參與，線下參與品牌活動(dòng)一起玩抖音，一起創(chuàng)作。
"抖音+必勝客"
“抖音+必勝客”發(fā)起#斗++黑，夠哇#挑戰(zhàn)。必勝客推出了針對(duì)年輕人的燒烤黑披薩，小爺、哈娜大喵、宋秉洋、小安妮、大太陽和小土豆、Powerjun等大才藝明星在線下指導(dǎo)演示。
線下，小安妮、大太陽、小土豆分別帶隊(duì)，現(xiàn)場挑戰(zhàn)PK抖音。著名歌手和馮在現(xiàn)場表演并互動(dòng)。生成原創(chuàng)視頻，挑戰(zhàn)視頻播放量1億+。
抖音上的音樂成了很重要的流行指標(biāo)，有趣的音樂成了很多抖音人才模仿的同款。品牌商也可以通過“玩音樂”來創(chuàng)作自己感興趣的音樂，引爆人氣。
寶駿汽車
寶駿汽車主打“恰到好處”的概念，推出了一首音樂《寶駿真的恰到好處》，配圖一匹舞動(dòng)的馬，這也是對(duì)寶駿汽車LOGO形象的詮釋。歌詞是:“我有點(diǎn)肉肉的，形狀剛剛好，有點(diǎn)放肆，尺度剛剛好……”
截至目前，已經(jīng)吸引了1萬人使用。
在抖音的游戲中，特效已經(jīng)成為了網(wǎng)友們喜愛的方式。一個(gè)短視頻里可以有各種特效游戲，比如有貼紙的，有射擊技巧的，有變幻莫測(cè)的特效的。這些游戲企業(yè)也可以玩。比如:@智云穩(wěn)定器喜歡把特效和產(chǎn)品結(jié)合起來。
參與品牌抖音的打造，更好的為產(chǎn)品打造一些儀式感，比如抖音上流行的“土耳其冰淇淋”和“答案茶”品牌。所有的內(nèi)容都有一定的儀式感，與產(chǎn)品符號(hào)和品牌調(diào)性一致，同時(shí)容易在抖音傳播。
這種“儀式”的創(chuàng)造，可以通過拆解產(chǎn)品使用步驟，或者放大產(chǎn)品的一些環(huán)節(jié)來激發(fā)大家的興趣，比如回答茶葉買茶問題的短視頻，這也是這個(gè)茶葉品牌的亮點(diǎn)。
那么，品牌參與抖音企業(yè)號(hào)有哪些注意事項(xiàng)呢？
而且好玩實(shí)用，拒絕低俗模仿:品牌打造的內(nèi)容更好看，更有趣，也是容易在抖音上傳播的內(nèi)容。當(dāng)然像餐廳或者快消品介紹的如何吃的實(shí)用短視頻也很受歡迎，所以公司可以結(jié)合自己的特點(diǎn)創(chuàng)作很多內(nèi)容。比如手機(jī)拍照的方法，喝水的方法，外包裝的創(chuàng)意。
巧妙結(jié)合熱點(diǎn)，拒絕跟風(fēng)，沒有底線:熱點(diǎn)話題，熱門內(nèi)容等?？梢詤⑴c。對(duì)于官方企業(yè)號(hào)來說，它不同于普通用戶推出的作品。所以一定要注意版權(quán)和底線，提前規(guī)范地圖、歷史人物、競拍攻擊的使用。
申請(qǐng)企業(yè)編號(hào)的步驟:
登錄抖音官網(wǎng)(注冊(cè)登錄后點(diǎn)擊“企業(yè)認(rèn)證”，或直接登錄抖音企業(yè)號(hào)認(rèn)證平臺(tái)(ren Zheng . dou+yin)；
上傳企業(yè)相關(guān)信息，填寫相關(guān)信息，支付審計(jì)服務(wù)費(fèi)；
完成注冊(cè)過程，等待認(rèn)證通過。
抖音企業(yè)來了，對(duì)大部分品牌來說都是好機(jī)會(huì)營銷。趨勢(shì)就像一匹馬，你不能追它，只能騎它。
抖音對(duì)于品牌主來說，視覺場景營銷的創(chuàng)新值得大家關(guān)注和實(shí)踐。在這個(gè)獎(jiǎng)金階段，你們都準(zhǔn)備好了嗎？
作者:董維嘉，微信官方賬號(hào):魏家棟。Brand 營銷專家，《極限挑戰(zhàn)》第三季總策劃推廣。暢銷書《數(shù)字營銷之戰(zhàn)》、《順勢(shì)而為》作者，北航特聘教授、北京大學(xué)EMBA導(dǎo)師，國家營銷級(jí)教師，省作家協(xié)會(huì)會(huì)員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，前樂居生活CEO、海等，多部文學(xué)作品作者，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。
本文由@魏家棟撰寫？授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
直播抖音怎么回事？[/k11/]任務(wù)單被刷是真的嗎？
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作者： | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-04-11 00:12:06