百都網(wǎng)絡(luò)小編 發(fā)布于 年月日 評論() 閱讀()
文章【隱藏】1。智能優(yōu)化廣告(oCPX)消耗固定2。智能優(yōu)化廣告(oCPX)成本高1。智能優(yōu)化廣告(oCPX)消耗固定賬戶全部智能優(yōu)化/[/k6
①出價(jià):查看近幾日消耗的top競價(jià)廣告平均轉(zhuǎn)化成本，比較智能優(yōu)化廣告出價(jià)是否遠(yuǎn)低于其成本；如果是，你應(yīng)該提高新施工的報(bào)價(jià)，繼續(xù)觀察；
②轉(zhuǎn)換次數(shù):是否廣告在線天數(shù)<天，轉(zhuǎn)換次數(shù)
③定向:是否定向過窄，或者號包量級過小，同一批用戶長期投放，造成嚴(yán)重洗盤；如果有，盡量逐步擴(kuò)大導(dǎo)向；
④余額:是否賬戶余額不大，有大量高預(yù)算競價(jià)廣告，使得實(shí)際分配給智能優(yōu)化廣告的可用預(yù)算較小；如果是，則合理設(shè)置實(shí)際預(yù)算，對無效廣告及時(shí)暫停；
⑤新建:如果以上原因都不成立，說明廣告競爭力差。你要盡量優(yōu)化材料，新建廣告，適當(dāng)提高出價(jià)繼續(xù)觀察。
注:并不是所有的智能優(yōu)化廣告都能一直走量，遵循優(yōu)勝劣汰的原則。
二是智能優(yōu)化廣告(oCPX)成本高。常見原因:
①新廣告學(xué)習(xí)期:新廣告剛上市，車型處于學(xué)習(xí)期，需要一定時(shí)間消耗曝光進(jìn)行實(shí)時(shí)展示，成本容易虛增；
②過度調(diào)整會打亂模型:大幅調(diào)整出價(jià)和預(yù)算，定向從綁定到解除綁定，頻繁暫停重啟廣告，或者暫停上線一段時(shí)間后重啟等。，可能導(dǎo)致模型重新進(jìn)入高成本的學(xué)習(xí)期；
③轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)返回延遲:廣告主返回異常或延遲；
④市場流量的波動(dòng):朋友圈的流量更容易出現(xiàn)波動(dòng)，比如合約消費(fèi)的變化，比如競爭強(qiáng)度的差異；
⑤廣告競爭力弱:當(dāng)廣告競爭力弱導(dǎo)致轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)過于稀疏(轉(zhuǎn)化金額小于)時(shí)，模型難以準(zhǔn)確預(yù)測，一般表現(xiàn)在廣告客單價(jià)高，轉(zhuǎn)化率低；
⑥舊計(jì)劃換新材料:歷史轉(zhuǎn)化率高，上線新材料轉(zhuǎn)化率偏離歷史較遠(yuǎn)，也會導(dǎo)致成本偏離。
。解決方案:
①轉(zhuǎn)化數(shù)
由于轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)稀疏且不可信，模型容易預(yù)測偏差，導(dǎo)致成本較高。這種廣告通常屬于客單價(jià)高、轉(zhuǎn)化率低的廣告，稍有波動(dòng)就會導(dǎo)致成本偏差；
可以拋棄這篇文章廣告，繼續(xù)優(yōu)化材料和朝向，提高競爭力，嘗試新的廣告；
如果成本偏差是倍，消費(fèi)是元以上，可能有異常，可以反饋給媒體檢查異常。
②轉(zhuǎn)化數(shù)>，交付< h
如果成本偏差在倍以內(nèi)，請繼續(xù)耐心觀察，因?yàn)閺V告線上新模式處于學(xué)習(xí)期，轉(zhuǎn)化回流慢，容易成本高。
③轉(zhuǎn)換號>，交貨> d
小時(shí)與小時(shí)之間的成本，天與天之間的成本，比較報(bào)價(jià)也可能有%左右的波動(dòng)，但只要整體成本偏差在%以內(nèi)，就是正常的。
④成本偏離投標(biāo)百分比
如果整個(gè)賬戶的平均成本偏離每日報(bào)價(jià)超過%,或者廣告分批穩(wěn)定交付，并且平均每小時(shí)成本和平均每日成本偏離平均報(bào)價(jià)超過倍，則可能出現(xiàn)異常。請先暫停廣告不要?jiǎng)h除，再反饋給媒體對接人。
百都微海報(bào)作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-04-08 00:30:01