DSP按照不同的分類標準可以分為以下幾類:
，根據(jù)服務不同的客戶類型
根據(jù)服務客戶類型的不同，可以分為品牌服務商和角色服務商。服務于品牌廣告主的DSP供應商專注于品牌曝光，在獨立性、服務體驗、品牌安全等方面具有優(yōu)勢?，F(xiàn)在，提供品牌服務的DSP廠商有品友互動、谷歌DBM等。服務商在游戲、電商等方面的數(shù)據(jù)積累和挖掘有更深的洞察和理解。目前領先的廠商有聚效、品友互動、新數(shù)字科技、順飛等。
，根據(jù)是否可以跨屏輸入
根據(jù)是否可以進行跨屏投資，DSP競價廣告服務商分為可以對PC和移動進行跨屏投資并掩蓋視頻資本的廠商和只能對PC或移動進行單一投資的廠商。隨著廣告主的推廣訴求越來越多樣化，單一投入能力的廠商生存空間將進一步收緊。
，根據(jù)是否可以投資PDB/PA/PD，DSP服務提供商可以分為私人程序化采購和只能通過披露投標的。PDB/PA/PD是一種被大型廣告商接受的簡單方法。首先，和傳統(tǒng)的購買方式一起，意味著廣告位資金的提前保障。一旦排期確定，PO(采購訂單)下達，廣告位資金肯定不會轉手；再者，不改變傳統(tǒng)的廣告購買流程，意味著內部組織和運營流程相對固定。目前能同時服務PDB/PA/PD和RTB的廠商主要有產品-好友交互。
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廣告交易平臺是一個可以連接媒體和廣告主/廣告代理商的網(wǎng)絡廣告交易商城。根據(jù)披露，可分為公共廣告交易平臺和私人廣告交易平臺:公共廣告交易平臺上的廣告位資本一般來自不同媒體，而私人廣告交易平臺上的廣告位資本一般來自單一媒體。
知名網(wǎng)絡營銷公司公眾廣告交換的運營者主要是互聯(lián)網(wǎng)巨頭。因為公共廣告交換平臺需要聚集大量的媒體，所以通常是網(wǎng)絡媒體巨頭能夠成為公共廣告交換平臺的運營者。據(jù)透露，廣告交易平臺上的媒體資本主要是運營商的媒體協(xié)作伙伴資本，但也可以有運營商自有媒體上的廣告位資本。當時國內廣告交易平臺的代表主要有百度、阿里媽媽、谷歌。之前都運營過多年的網(wǎng)站聯(lián)盟，有很多媒體協(xié)作伙伴，所以在運營曝光廣告交易平臺上有天然的優(yōu)勢。除此之外，還有其他一些在商城有一定數(shù)量的媒體協(xié)作伙伴的公司，用一些獨特的資本搭建了一些曝光度相對較小的廣告交易平臺。
私人廣告交換的運營者主要是大型門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站。將自有資本比作曝光廣告交易平臺，大型媒體集團傾向于設立私人廣告交易平臺，單獨出售自有廣告位資本，以提高對自有媒體資本出售的控制力。例如，世界媒體巨頭新聞集團通過與Rubicon項目的合作，建立了私人交易平臺；以騰訊、新浪、搜狐等國內大型門戶媒體，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、PPTV、暴風科技等視頻網(wǎng)站為例作為代表建立自己的私人交易平臺。
競價外包公司的移動廣告交易平臺給商場的資本帶來了突出的補償。到現(xiàn)在，移動媒體資本基本已經(jīng)成為曝光廣告交易平臺的標準。此外，一些以移動為主的廣告交易平臺也彌補了商場的移動媒體資本。
廣告交易平臺的運營者通常會一起運營產業(yè)鏈上的其他產品，如DSP、DMP、SSP等。同一運營商運營的DSP與廣告交易平臺之間不存在綁定關系。這些DSP不僅是自身廣告交易平臺的主要參與者，也是其他廣告交易平臺的參與者。對于廣告交易平臺的運營者來說，進入全產業(yè)鏈是提升自己對媒體合作伙伴和自身廣告主服務能力的一定支持。而參與的環(huán)節(jié)多，簡直導致缺乏獨立公正標準的局面。在數(shù)字廣告行業(yè)，既是買方又是賣方的情況相當于同時是裁判和運動員，很難保證程序性交易的客觀公正標準。
作者：徐州百都網(wǎng)絡 | 來源： | 發(fā)布于：2022-04-07 00:55:20