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關(guān)鍵詞是描述網(wǎng)頁(yè)主題的單詞或短語(yǔ)。實(shí)際上，關(guān)鍵字是您在輸入內(nèi)容和查看其提取內(nèi)容之前輸入到搜索引擎中的搜索查詢。
當(dāng)有人在瀏覽器中搜索“男子籃球鞋”時(shí)，搜索引擎會(huì)試圖識(shí)別用戶在尋找什么，并返回解決該話題的網(wǎng)頁(yè)列表。如果你的網(wǎng)站使用了用戶搜索到的關(guān)鍵詞、部分或短語(yǔ)(“籃球鞋”)或相關(guān)短語(yǔ)的確切短語(yǔ)(如“男鞋”、“阿迪達(dá)斯”或“高幫籃球鞋”)，搜索引擎更有可能將你的網(wǎng)站展示給用戶。
什么是關(guān)鍵詞，為什么關(guān)鍵詞很重要？
一句話:ROI。關(guān)鍵詞定位——選擇正確的關(guān)鍵詞并正確使用——是讓更多用戶訪問(wèn)你的網(wǎng)站的更簡(jiǎn)單有效的方法之一。搜索引擎優(yōu)化(seo)——這就是營(yíng)銷所說(shuō)的“調(diào)整你的網(wǎng)站，使搜索引擎喜歡它，并將其排名高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”——對(duì)你的商業(yè)成功至關(guān)重要，關(guān)鍵字在SEO中發(fā)揮著重要作用。
用戶可以通過(guò)多種方式找到自己的網(wǎng)頁(yè)，包括推薦(其他網(wǎng)站的鏈接)、社交媒體和直接流量(輸入你的網(wǎng)址或點(diǎn)擊書簽鏈接)。然而，在網(wǎng)上購(gòu)物中，搜索產(chǎn)生了更大的流量份額。%)-超過(guò)直接流量(。%)，推薦(。%)或者社交(。%).有機(jī)搜索——搜索引擎算法選擇的結(jié)果，因?yàn)樗鼈兎献x者的需求——代表。所有搜索流量的%,或者。總流量的%。
這意味著只有。%的點(diǎn)擊來(lái)自用戶的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，雖然廣告通常包含以上所有內(nèi)容。關(guān)鍵詞定向不僅比付費(fèi)廣告更有效，而且性價(jià)比更高。
但如果你能有效定位關(guān)鍵詞，那么你只會(huì)獲得不錯(cuò)的投資回報(bào)。%的搜索流量流向在第一搜索引擎結(jié)果頁(yè)面(SERP)中排名靠前的網(wǎng)站。其中，前幾名的分?jǐn)?shù)占了。%的點(diǎn)擊率，其中。%獲得了第一名。除非你能排進(jìn)搜索結(jié)果前十，否則你的搜索量會(huì)很小。
好的搜索引擎優(yōu)化不僅可以增加訪客數(shù)量，還可以提高搜索引擎結(jié)果頁(yè)(SERP)的排名——這也意味著更多的轉(zhuǎn)化，更好的參與度和品牌知名度。在最近一項(xiàng)對(duì)營(yíng)銷專業(yè)人士的調(diào)查中，有%的受訪者將關(guān)鍵詞研究評(píng)為“更有效的SEO策略”之一。唯一評(píng)分較高的因素是“相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作”。換句話說(shuō)，人們唯一想看到的是找到合適的關(guān)鍵詞在你的網(wǎng)站上放東西。創(chuàng)建對(duì)用戶有實(shí)用價(jià)值的內(nèi)容的重要性不能被夸大。
關(guān)鍵詞不僅僅是你在寫作中堅(jiān)持的東西；他們也會(huì)告訴你策略。他們可以幫助你了解人們?nèi)绾握业侥愕木W(wǎng)站，以及你是否為你的觀眾創(chuàng)造了正確的內(nèi)容。比如說(shuō)你的網(wǎng)站在“男式高幫籃球鞋”排名第一。你可能會(huì)決定在這個(gè)網(wǎng)頁(yè)上添加更多的內(nèi)容，以便將你的網(wǎng)站推到第一個(gè)SERP，從而獲得更多的流量。
另一方面，如果你的關(guān)鍵詞排名很高，但你的點(diǎn)擊量很少，這可能表明這個(gè)詞是浪費(fèi)精力。舉個(gè)例子，假設(shè)你的公司賣衣服給大學(xué)生，主要在西海岸。為了吸引顧客，幫助提升時(shí)尚前衛(wèi)的品牌形象，你決定針對(duì)“大學(xué)流行趨勢(shì)”等與大學(xué)時(shí)尚相關(guān)的關(guān)鍵詞。再過(guò)幾個(gè)月，你就會(huì)在目標(biāo)學(xué)期排名第一，并且被收錄到頂級(jí)搜索引擎搜索結(jié)果頁(yè)面。
如果你發(fā)現(xiàn)流量并沒(méi)有太大的提升，或者用戶點(diǎn)擊文章后并沒(méi)有停留在你的網(wǎng)站上，這可能說(shuō)明你在浪費(fèi)你的努力。問(wèn)題可能是你的顧客認(rèn)為你的衣服是基本款而不是高級(jí)定制款?；蛘撸愕年P(guān)鍵詞可能會(huì)錯(cuò)過(guò)它們，因?yàn)槟愕氖袌?chǎng)主要不會(huì)認(rèn)可“大學(xué)”這個(gè)詞——至少在服裝方面。
可能是內(nèi)容本身有問(wèn)題。它的文筆可能吸引不了觀眾，看起來(lái)很有名，或者不太好。跟蹤一個(gè)關(guān)鍵詞可能不會(huì)告訴你太多，但是通過(guò)看幾十到幾百個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)網(wǎng)站指標(biāo)的影響(訪問(wèn)者訪問(wèn)了哪些頁(yè)面，訪問(wèn)了多長(zhǎng)時(shí)間，轉(zhuǎn)化了多少百分比等。)，可以制定內(nèi)容制勝的策略。
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是什么？
你的內(nèi)容越符合客戶的特定興趣、關(guān)注點(diǎn)和需求，效果就越好。比如你賣籃球鞋，你比較耐克和銳步的博客更容易吸引顧客，而不是運(yùn)動(dòng)鞋和正裝鞋的博客。
關(guān)鍵詞也是一樣——他們對(duì)客戶越感興趣，對(duì)你的幫助就越大。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞——一個(gè)或多個(gè)詞的短語(yǔ)——可以幫助公司在推廣SEO的同時(shí)更有效地定位他們的文章。
如果你像上面那家正在嘗試做服裝銷售的公司，不妨看看自己排名(或者不排名)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。如果“大學(xué)流行趨勢(shì)”沒(méi)有引起太多的興趣，但“流行趨勢(shì)”仍然存在，你可能想探索更多的選項(xiàng)，如“前沿流行趨勢(shì)”或“西海岸流行趨勢(shì)”。
我們也想吸引營(yíng)銷界以外的人，所以我們用“關(guān)鍵詞是什么？”這個(gè)標(biāo)題——尋找基本信息的用戶可能會(huì)輸入的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。這在兩個(gè)方面幫助了我們:它使搜索引擎更有可能使用我們的網(wǎng)站排名來(lái)搜索我們的目標(biāo)受眾，它允許用戶一眼看到這篇文章來(lái)回答他們的問(wèn)題。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源： | 發(fā)布于：2022-04-01 00:52:06