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作者:李朗
信息流廣告發(fā)貨的基本原理包括三個步驟。首先選擇廣告人放進去。解決你想給誰看的問題廣告
二、準備廣告交付的材料。解決給用戶看什么的問題。
三、pass和其他廣告高手PK。解決誰的廣告用戶可以看到的問題。
解釋這個原理:
廣告投放的目的是讓廣告和對廣告產品有一定需求的用戶號，從而實現(xiàn)廣告所謂的精準投放。這個過程是廣告主機、平臺、用戶三方共贏的過程。
為什么不呢？對于廣告車主來說，把廣告放給想購買商品的用戶，可以賺取更多的利潤，減少廣告費用的無效浪費。對于平臺來說，平臺可以通過精準對接，給廣告業(yè)主和用戶帶來良好的產品體驗。對于用戶來說廣告的推送正是用戶需要或者感興趣的，可以提升使用APP帶來的體驗，解決廣告給用戶帶來枯燥印象的弊端。
廣告如何啟動:
第一步是選擇要放入廣告的人口。廣告投放的重點是選擇核心受眾來投放廣告產品?？佳挟a品是大學生。中老年奶粉是老年群體。所以這個問題得解決。往往優(yōu)秀的優(yōu)化人員對產品的核心受眾有很強的感知能力。
第二步:準備廣告交付的材料。廣告我應該用什么樣的形式和觀眾見面？這是放進去的素材廣告的情況，我們應該用一種觀眾友好喜歡的方式和他們見面。比如在抖音上，觀眾喜歡看短視頻，那么廣告也應該看起來像短視頻。你在抖音上做了一個電視廣告，效果肯定不好。
第三步，和其他廣告主競爭。如果廣告平臺上的廣告位少，同一廣告平臺上的廣告主機多，那么這個廣告位給誰？官方平臺說讓廣告主機參賽，那誰給的錢多/[
我們對前兩步非常清楚，對第三步的具體情況經常感到困惑。接下來，我們來深入說說第三步的情況:
如果生意興隆的理發(fā)店有三個理發(fā)師，分別是大美女、小美女、中美女，為了吸引更多的客人到店里消費，他們找到這條街的管理員蕭杰巴，告訴他要在這條街發(fā)傳單，但是蕭杰巴說他們可以發(fā)傳單但是有幾個規(guī)矩。：
第一，可以，但是規(guī)定了一天的時間段。中午和晚上只能發(fā)一根，其他時間只能發(fā)兩根。誰的傳單做得好就用誰。
第二，發(fā)可以，但是看完有點結巴，如果傳單都是假的騙人的，就不發(fā)了。
于是，達美、肖梅和鐘布利開始準備他們自己的傳單。當他們把傳單交給蕭杰，讓他選擇時，蕭杰很疑惑，因為他不知道誰的傳單好，又看不到，于是他們想了一個辦法:
讓他們三個一起發(fā)傳單，看看他們的傳單是不是都發(fā)完了，誰的店客人多，說明傳單做得好。
所以經過核實，發(fā)現(xiàn)大美利家的傳單都是發(fā)給個人的，小美進來了，但是沒有溜進去，所以我們以后定了一個規(guī)矩，那天早上讓他們先試一試，讓吸引傳單的客人把中午和晚上的時間段給他們，讓他們分發(fā)傳單。
所以，自從小口吃者采用了這種方法后，整條街沒有一個人說他總是被傳單打擾。
我們可以把傳單當做廣告資料，把商業(yè)街當做商品的精選人群，平臺就是小口吃。小口吃者做平臺規(guī)定，然后用小范圍流量測試的方式篩選好的廣告，篩選后再推廣告給更多對廣告感興趣的人。
以上是廣告投放的基本原理。當然，真正的廣告交割比這個更詳細，但基本邏輯如下。例如:
廣告交付設置:選擇何種交付方式進行交付，成本控制還是批量交付？多少投標和預算會更好？
導向設置:什么樣的基礎導向、行為興趣導向、人才導向、DMP導向以及如何匹配？
創(chuàng)意設定:什么樣的素材好，怎么搭配？包括文案，創(chuàng)意分類，標簽。
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作者：徐州百都網絡 | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-27 00:37:05