有多少人認為競價推廣是一件很復雜的事情？
流量、呈現(xiàn)、點擊、轉(zhuǎn)化、數(shù)據(jù)分析哪一塊不用控制好？
可以說，招投標看似系統(tǒng)，但操作起來非常復雜。其實作為競價推廣的基礎，合理的賬戶結構可以幫助我們簡化%的問題。
賬戶結構不僅是我們控制流量的工具，也是所有優(yōu)化操作的基礎。如何構建合理的賬戶結構？我們首先要知道的是“建賬的五個維度”。
客戶構建維度
一個合理的競價賬戶必須通過計劃名稱和單位名稱了解其定向模式。這個操作對于我們后期的數(shù)據(jù)分析也比較容易。
如何劃分計劃層級，構建維度？
方案的分層構建主要從訪客需求、推廣產(chǎn)品、推廣區(qū)域、推廣設備、推廣時間五個點入手。
。游客需求維度
根據(jù)關鍵詞的購買階段，建立區(qū)分訪客需求強弱的方案，根據(jù)不同詞性區(qū)分出價。
。提升產(chǎn)品維度
每個產(chǎn)品的利潤和價值是不一樣的，我們通過計劃層級的劃分來控制產(chǎn)品的消耗和成本。
。促進區(qū)域?qū)用?/p>
通過重點和非重點區(qū)域的劃分來更好的控制流量，也可以通過大區(qū)域來記憶劃分方案。
。促銷設備維度
同時注意PC端和多移動端的流量控制，讓不同設備的流量區(qū)別對待，讓流量買到更好的價值。
。促銷期間維度
時間段不好控制維度，因為很多行業(yè)都有明顯的時間段效應，但有些行業(yè)有集中效應。
以上是建賬維度分析。建議在建賬之前，先用思維導圖列出相關維度，這樣以后建賬的時候思路會更清晰。
接下來，我們來看看“不同賬戶級別的構建策略”。
不同會計層次的構建策略
對于投標賬戶，不同的預算有不同的維度。首選哪個維度？或者說放量或者集合應該首選哪種策略？這些都很精致。
一般根據(jù)賬戶預算的大小，可以分為“大、中、小”賬戶。不同的預算有不同的建筑策略，這是我們必須注意的一點！
示例:
對于小賬戶，預算一般在人民幣元以內(nèi)，按照產(chǎn)品維度搭建就好了。
中的帳戶。中國通常有-元的預算，相對寬裕，可以根據(jù)游客需求、產(chǎn)品、地域等維度來打造。
。大賬，預算一般是人民幣+，可以分維度，比如產(chǎn)品維度+訪客需求維度+設備維度等。注意單個賬戶的預算不要太高，一般不超過w。
以上賬戶劃分范圍僅供參考，具體賬戶類型劃分需要根據(jù)自己的行業(yè)來判斷。
因為預算的不同，所以在策略上肯定是有偏差的。但是賬戶計劃的數(shù)量是和你的預算成正比的，也就是預算越多，計劃越多；預算越小，計劃越少。
如圖，是我根據(jù)不同量級的賬戶提供的建賬模板:
小額賬戶
。計入賬戶
。大客戶
以上是我對“建賬策略”的總結，還有其他不同意見可以指出。
了解了不同賬戶級別的建設策略后，我們再來看看賬戶建設的流程。
客戶建立流程
進行深入的項目分析。
需要根據(jù)行業(yè)和項目情況制定交付方向；
舉個栗子:一家服裝專營店，單品，多區(qū)域，移動端大于PC端，方向大致可以確定如下:
這樣，我們就有了一個大方向。如果重點在華東、華南，時間在下午到晚上，流動投放的比例會更高。
制定客戶推廣策略。
制定客戶結構的提升方向；
舉個栗子:這是單品，多區(qū)域，重點移動推廣項目。如果有預算，可以根據(jù)購買階段推出:
在預算充足的情況下，可以對方案進行細致的劃分，比如、、、、、，然后通過PC和YD相結合的方式劃分為兩個方案。
，關鍵詞需求分析和整理
找出自己產(chǎn)品的需求屬性進行需求排序；
如上所述，計劃是按照購買階段+裝備來建立的，所以單位等級可以按照不同的詞性來劃分單位，然后根據(jù)詞性來找關鍵詞。讓我們以舞臺上的文字為例:
這樣可以更好的展示每個單元的關鍵詞。
，關鍵字擴展
根據(jù)需求分類，進行關鍵詞擴展挖掘；
比如擴展品牌詞、產(chǎn)品詞、常用詞、人群詞、競品詞等關鍵詞。我經(jīng)常用百度的關鍵詞規(guī)劃器，不多說了。相信大家都可以使用百度競價后臺帶來的工具。
、計劃和單位司
對擴展的關鍵詞進行規(guī)劃和單元評分；
在對關鍵詞進行分組時，需要結合關鍵詞的詞性和需求階段再次分詞。在這里，我推薦一個分詞工具。解決需要一天甚至兩天才能完成的工作量，只需要10秒鐘。從現(xiàn)在開始，我拒絕乏味！后臺回復分詞工具即可獲得。
將關鍵詞導入帳戶
最后，利用工具將關鍵詞高效導入賬號，然后推廣。
由推出的“從零開始學習投標:SEM就業(yè)實用技巧”系列課程正是這樣一門課程。課程從競價推廣基礎知識開始，到賬戶背景設置、建賬流程、工作表統(tǒng)計、數(shù)據(jù)分析技巧、賬戶優(yōu)化思路、必要工具介紹，可以說是手把手教你如何學習競價推廣。
作者：admin | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-26 01:32:45