在Tik Tok企業(yè)的實際運作過程中，很多品牌都有做爆款的需求。然而，根據(jù)我們研究的企業(yè)作品，不到。%的內(nèi)容可以包含在熱門推薦中。雖然沒有完整的證據(jù)證明Tik Tok在個人號或者企業(yè)號的推薦權(quán)重上有所不同，但是從目前的數(shù)據(jù)來看，Tik Tok在企業(yè)號的內(nèi)容推薦上還是非常謹(jǐn)慎的。所以對于經(jīng)營企業(yè)的同學(xué)來說，爆款是一條很長的路要走。
我們研究了Tik Tok企業(yè)的視頻，發(fā)現(xiàn)爆炸有這些規(guī)律。
.W贊以上企業(yè)號視頻能被稱為爆款我們研究了一個企業(yè)編號(認(rèn)證或非認(rèn)證)和一個Tik Tok企業(yè)編號的內(nèi)容。其中有一條內(nèi)容的贊數(shù)比W多，根據(jù)CASS數(shù)據(jù)監(jiān)測到的內(nèi)容贊數(shù)與Tik Tok播放量之間的閾值，得出W類內(nèi)容的播放量約為w~w，從品牌曝光角度看可視為爆款內(nèi)容。
Tik Tok企業(yè)展描述
.企業(yè)號短視頻爆款率不到.%通過對視頻內(nèi)容的分析，我們發(fā)現(xiàn):
put信息流帶來的W類內(nèi)容是一塊，而W類內(nèi)容是通過內(nèi)容運營的方式實現(xiàn)的。
在爆款內(nèi)容上，W贊分發(fā)的賬號并不是很統(tǒng)一。比如企業(yè)“今日頭條”有一個帶W贊的內(nèi)容。不得不說，萬贊視頻也和官方推薦有關(guān)。
以光環(huán)為例，游戲企業(yè)《俠客世界》發(fā)布的作品中，有一部超過了W贊，這并不完全是因為Tik Tok算法推薦的流量，其W粉絲的力量貢獻很大。另外，像阿里、小米這種自帶光環(huán)的公司，內(nèi)容的交互數(shù)據(jù)明顯高于其他。
之后我們只是通過內(nèi)容運營的方式篩選出了達到W贊級別的短視頻內(nèi)容(包括部分帶有光環(huán)屬性的內(nèi)容)，僅占。%的所有企業(yè)Tik Tok內(nèi)容。
.目前抖音企業(yè)號爆款內(nèi)容的常見形式對以上萬贊的視頻內(nèi)容進行分析后，我們發(fā)現(xiàn)集中在以下幾種形式:
由員工(顏值美女，多為員工)表演的創(chuàng)意、創(chuàng)意段子、舞蹈，如支付寶、小米手機、京東金融、美柚等。
特效，比如小米手機的內(nèi)容；
名人，比如阿里巴巴發(fā)布的馬云演講的視頻，都獲得了W贊，其中一個獲得了W贊。
Tik Tok企業(yè)的例子
.產(chǎn)品&品牌的弱植入我們知道，當(dāng)它成為爆款時，必然會進入流行信息流，品牌的LOGO會顯示在頭像位置，內(nèi)容中不會顯示“廣告”二字?；谶@一機制，Tik Tok在提出建議時必須謹(jǐn)慎。
從數(shù)據(jù)上看，所有視頻中，除了特效(小米)的內(nèi)容，幾乎沒有企業(yè)品牌植入。也就是說，目前Tik Tok企業(yè)的推薦機制中，除非信息流做到了，否則品牌植入的內(nèi)容，沒有信息流硬廣的資源推薦，大概率無法成為爆款。甚至過多的內(nèi)容植入可能會影響后續(xù)整個賬號的推薦和粉絲的沉淀。
企業(yè)爆炸的其他可能性有哪些？
。Tik Tok流行內(nèi)容改編+特效。目前從企業(yè)的運營角度來看，這種形式更能滿足沉淀粉絲、獲取人氣的初期需求。
Tik Tok企業(yè)實例(Kbgm+雞熱點)
這類內(nèi)容在品牌植入和傳播上有很大的融合性。比如小米手機，完美世界公司的企業(yè)號之類的，就算硬植入，也會傳播的很好，甚至成為爆款。這類內(nèi)容的難度在于創(chuàng)意和后期制作團隊的能力。
。輔導(dǎo)班。目前做的比較好的有“美食DIY”、“四輪電視”、“潘多拉英語”，但是輔導(dǎo)班的企業(yè)號本身就是純內(nèi)容(美食教程、笑話、英語知識)，不適合大部分企業(yè)品牌和產(chǎn)品，而且這個內(nèi)容只適合少數(shù)企業(yè)。
Tik Tok企業(yè)的例子
在教程企業(yè)號中，有一個企業(yè)號“中公教育”，但它采取了另一種形式——老師們拍攝Tik Tok的熱門內(nèi)容(笑話和舞蹈)，其中一個有幾十萬贊的是一個美女老師模仿的Tik Tok熱門內(nèi)容。教程內(nèi)容的很大好處就是粉絲沉淀快，內(nèi)容可以持續(xù)關(guān)注。缺點是需要專業(yè)人士提供相關(guān)知識，內(nèi)容輸出需要精耕細(xì)作、持續(xù)不斷，在顏值上也需要符合Tik Tok的需求。
一個笑話。和企業(yè)品牌有關(guān)的玩笑也是個不錯的方式。因為多人演繹，顏值出場，搞笑轉(zhuǎn)身等。都是Tik Tok熱門推薦內(nèi)容的重要元素。
Tik Tok企業(yè)的例子
然而，在目前研究的20個品牌中，這種形式的企業(yè)數(shù)量很少。我們知道，以上幾家業(yè)績比較好的企業(yè)，也都是專業(yè)公司代運營旗下的。原因如下:
第一，段子戲需要專業(yè)演員來表演；
二是端子戲?qū)”緞?chuàng)意要求較高；
第三，段子劇有時間要求(企業(yè)必須開放分鐘權(quán)限)；
第四，劇的拍攝制作是有一定門檻的，一般企業(yè)的員工是做不到的。
雖然有些企業(yè)通過員工的演繹和拍攝來做企業(yè)的內(nèi)容，但多以惡搞同事、調(diào)侃領(lǐng)導(dǎo)、模仿Tik Tok流行笑話等形式出現(xiàn)。，這類內(nèi)容因為不能保證穩(wěn)定產(chǎn)出，粉絲沉淀和活躍慢，爆款幾率大。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-25 00:39:14