百都網(wǎng)絡(luò)小編 發(fā)布于 年月日 評(píng)論() 閱讀()
文章[隱藏]nobid解決什么問題？什么是nobid？nobid競(jìng)價(jià)？如何控制nobid？下的成本nobid？應(yīng)該如何nobid？會(huì)消耗多少預(yù)算/？K19/]其他客戶使用情況如何？[/K19/]NoBID解決什么問題？[/K19/] NoBID可以有效緩解數(shù)量問題！買不起量是國內(nèi)市場(chǎng)的首要問題，國外市場(chǎng)不存在。核心原因是國外普遍采用Nobid(而不是成本控制)來推出廣告。什么是Nobid？？Nobid(中文名:更大的轉(zhuǎn)化交付)是平臺(tái)新上線的一個(gè)競(jìng)價(jià)策略。與成本控制不同，廣告業(yè)主在使用Nobid時(shí)只需要設(shè)置預(yù)算，而不需要手動(dòng)設(shè)置報(bào)價(jià)。編輯頁面上只有預(yù)算輸入框，沒有投標(biāo)輸入框。
Nobid 競(jìng)價(jià) ？Nobid會(huì)從低到高探索出價(jià)，勻速消耗出價(jià)盡可能低的預(yù)算，最后在調(diào)度結(jié)束時(shí)花掉預(yù)算。下圖就是一個(gè)例子。假設(shè)設(shè)定了每天的預(yù)算，系統(tǒng)會(huì)從小到大競(jìng)價(jià)。最終發(fā)現(xiàn)能花掉這個(gè)預(yù)算的較小的bid是競(jìng)價(jià)，用元bid，通過不斷探索盡可能小的bid，轉(zhuǎn)化成本盡可能低。
Nobid ？下如何控制成本合理的預(yù)算設(shè)置可以有效的控制成本！同樣的思路和方案，預(yù)算設(shè)置越大，系統(tǒng)的出價(jià)越高，轉(zhuǎn)化成本也越高。通過合理設(shè)置預(yù)算，可以有效控制成本(以下為示意圖，具體數(shù)值不可參考)。Nobid ？預(yù)算不多應(yīng)該如何開始首日上線！第一天設(shè)定一個(gè)預(yù)期轉(zhuǎn)化成本的預(yù)算，觀察投放效果。如果轉(zhuǎn)換成本符合預(yù)期，第二天可以適當(dāng)增加預(yù)算(建議增加幅度為%-%)。如果成本嚴(yán)重超出預(yù)期，可以選擇停工(或者減少預(yù)算)。上線時(shí)可以參考平臺(tái)上提供的建議預(yù)算功能。舉個(gè)例子
假設(shè)預(yù)期成本為人民幣，可以在第一天設(shè)定-預(yù)算，然后根據(jù)投放效果進(jìn)行調(diào)整。
如果放入付費(fèi)等深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)，也可以通過較淺的轉(zhuǎn)化目標(biāo)(如激活)來設(shè)定預(yù)算，減少試錯(cuò)成本。
設(shè)置預(yù)算方法的常見錯(cuò)誤:
像手動(dòng)競(jìng)價(jià)一樣設(shè)置超大的預(yù)算(比如W)會(huì)導(dǎo)致更多的消耗，成本會(huì)嚴(yán)重超出預(yù)期。
當(dāng)天發(fā)現(xiàn)投放效果不錯(cuò)，馬上大幅提高預(yù)算(比如從K->: W)，成本會(huì)大大增加。
Nobid 會(huì)消耗多少預(yù)算？Nobid會(huì)按照流量曲線(下圖)勻速花光所有預(yù)算！預(yù)算不會(huì)用完的兩種情況:
計(jì)劃從當(dāng)天的中間時(shí)間開始發(fā)射(比如從發(fā)射開始開始，設(shè)置W預(yù)算)，預(yù)算只會(huì)按照剩余時(shí)間的比例(-點(diǎn))消耗(當(dāng)天預(yù)算的%左右，也就是人民幣)。但如果預(yù)算不再調(diào)整，第二天(W)預(yù)算會(huì)以恒定的比率支出
如果在一天的中間時(shí)段提高預(yù)算(比如預(yù)算從W提高到W)，那么按照新的預(yù)算，剩余時(shí)間會(huì)消耗得更快，但是所有提高的預(yù)算(上午w*%,下午w *%,以及。全天中的w)不會(huì)被花掉，但是如果預(yù)算不再調(diào)整，第二天預(yù)算(w)會(huì)以恒定的速率被花掉。
Nobid 的適用場(chǎng)景有哪些？起量快(一般 分鐘內(nèi)) 是 Nobid 的核心優(yōu)勢(shì)！
為了維持消耗穩(wěn)定，Nobid 也會(huì)存在一定成本波動(dòng)，適用場(chǎng)景如下：
新客戶、新賬戶、新品、新主播、新創(chuàng)意：設(shè)置一筆預(yù)算快速起量，驗(yàn)證新產(chǎn)品效果和新創(chuàng)意質(zhì)量，也能幫助新客戶、新賬戶快速高效的度過初期的探索；線索類區(qū)域客戶：線索類客戶轉(zhuǎn)化數(shù)少，區(qū)域類客戶定向窄，Nobid 幫助實(shí)現(xiàn)快速起量和穩(wěn)定消耗；深度轉(zhuǎn)化投放：深度轉(zhuǎn)化放量難、成本波動(dòng)，通過 Nobid 的更高效探索，實(shí)現(xiàn)快速起量和穩(wěn)定消耗。其他客戶使用效果如何？
Nobid 目前在線索類和游戲行業(yè)取得了一定的效果突破，舉幾個(gè)
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-22 11:07:17