百都網(wǎng)絡(luò)小編 發(fā)布于 年月日 評論() 閱讀()
信息流廣告從2000年開始，隨著全平臺覆蓋，短視頻助推，以及信息流電商的興起，信息流開始走向多元化時代。信息流廣告不再是簡單的靠客服打電話推銷的形式，多元化和電商的結(jié)合讓信息流有了更多可能。所以，今天就帶大家了解一下信息流三大巨頭:龐大的發(fā)動機(jī)，百度和廣點(diǎn)通相對較新的推出趨勢！
巨量引擎投放趨勢
、個計劃撐起整個賬戶大部分的頭條賬戶，%的轉(zhuǎn)化量都是來自于一個計劃，剩下的%是被零零星星的一個計劃來三五條線索。
、素材原創(chuàng)性要求越來越高你的素材好了你的點(diǎn)擊率自然就會高、你的完播率就會高，那么系統(tǒng)會判斷你是優(yōu)質(zhì)素材，給你更多的流量。
、多主體和多賬戶投放是常態(tài)現(xiàn)在頭條對賬戶的要求也越來高，不同賬戶的效果差距也越來越大。所以建議大家在投放的時候，個賬戶一起投，不要死磕一個賬戶。
百度信息流投放趨勢
、日活用戶減少導(dǎo)致流量緊缺作為一個工具類產(chǎn)品，用戶通常有需求的時候才會用百度。因此導(dǎo)致日活用戶減少，流量自然也不會多，這也是導(dǎo)致大家現(xiàn)在都跑巨量引擎的原因所在。
、單個單元帶來的轉(zhuǎn)化量少分散因?yàn)榘俣刃畔⒘鞑幌袷蔷蘖恳?，能夠一個計劃撐起整個賬戶。它沒有爆款爆量的計劃，轉(zhuǎn)化數(shù)過于分散，偶然性太大，導(dǎo)致整體的轉(zhuǎn)化過高或過低。
、不同賬戶轉(zhuǎn)化和流量效果差異大跑百度信息流之后，你會發(fā)現(xiàn)不同賬戶之間效果相差非常多。所以建議大家在投放的時候，個賬戶一起投，不要死磕一個賬戶。
、搜索平臺局限性和智能算法的沖突智能算法需要大量的用戶數(shù)據(jù)、用戶標(biāo)簽，才能找到用戶需求。而百度是每個人的標(biāo)簽過于精準(zhǔn)，越是精準(zhǔn)量就會少，因此相比之下百度信息流就會難以起量。
騰訊廣點(diǎn)通投放趨勢
、各版位人群不同，導(dǎo)致效果差別大騰訊系信息流廣告的版位非常多，每一個版位的人群受眾都不一樣，導(dǎo)致我們的效果數(shù)據(jù)差別大，所以需要測試出較適合我們行業(yè)的圖片尺寸，位置。
、排期廣告流量大，競價廣告受擠壓這一條主要是針對朋友圈信息流廣告，因?yàn)榕笥讶V告位稀缺，導(dǎo)致各個品牌主經(jīng)常購買合約廣告，也叫作排期廣告，朋友圈廣告的流量池隨著合約的買斷而不斷被壓縮。
、前期精準(zhǔn)投放，后期可不限定向投放與高級智能渠道的巨量引擎相比，騰訊系信息流廣告前期還是需要通過精準(zhǔn)定向方式——羅卡定向，限制行為詞、興趣、意向。我們要先告訴賬戶我們想要什么樣的流量。
、多廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累，廣告數(shù)量堆積轉(zhuǎn)化量騰訊系信息流廣告更多的是靠多廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累，廣告數(shù)量堆積轉(zhuǎn)化量，簡而言之就是多建計劃。這一點(diǎn)和百度信息流廣告倒是有點(diǎn)相同，百度就是多單元多計劃積累。微海報
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容來源網(wǎng)絡(luò)，轉(zhuǎn)載是出于傳遞更多信息之目的，并不意味贊成其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容真實(shí)性。轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)等問題，請立即聯(lián)系網(wǎng)站編輯，我們會予以更改或刪除相關(guān)文章，保證您的權(quán)利。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-22 11:06:24