百都網(wǎng)絡(luò)小編 發(fā)布于 年月日 評論() 閱讀()
文章【隱藏】如何玩常見的可復(fù)制定向越野套路？所以我覺得可復(fù)制定向越野套路一定要從窄定向放到寬定向；作者:我喜歡羅恩的鏡子。
運行過一段時間的優(yōu)化器應(yīng)該明白賬戶模型的重要性；
同樣的材質(zhì)，別人的'賬戶可以測，自己的賬戶星等卻暗淡無光。
尤其是對于廣點通這個平臺。
和業(yè)內(nèi)朋友討論后，我們都一致認為，要運行一個優(yōu)秀的賬戶模型，高質(zhì)量的定向策略必不可少；
可以幫助系統(tǒng)更高效地找到“合適的”用戶，提高計劃冷啟動率；
那么常見的可復(fù)制的定向套路怎么玩？(以下內(nèi)容主要針對廣點通和巨人引擎兩大主流平臺。a auto faster中方向變量太多，暫且不討論)
第一步:Roca，人群包，抖音天賦
目的:輔助系統(tǒng)準確描繪人群。
①羅卡方位(徠卡方位)
根據(jù)我們對產(chǎn)品和用戶的理解和判斷，篩選出具體的行為和興趣關(guān)鍵詞，圈定目標用戶；
很多人只知道行為興趣取向叫羅卡取向，卻不知道為什么叫羅卡取向。
它來源于羅卡定律；
按照我的理解，只要你在網(wǎng)上待過，就一定會留下你的行為、興趣、意圖的痕跡，系統(tǒng)會根據(jù)你的痕跡用算法推送廣告你更有可能對你產(chǎn)生偏好；
Roca定向需要發(fā)散思維。比如我們投一個游戲直播，可以選什么詞？？
常見的游戲類別，游戲名稱，職業(yè)玩家，游戲俱樂部，游戲賽事，頭部主播，直播軟件，美女，二次元等等。
當然，我們自己想想，想不出幾百個字?。?！
所以有一個很好用的功能叫做自動選詞，系統(tǒng)根據(jù)你添加的關(guān)鍵詞自動篩選相關(guān)關(guān)鍵詞，對于前期沒有數(shù)據(jù)積累的投手來說是一個非常實用的功能！
此外，我們還可以利用七麥數(shù)據(jù)找到相關(guān)的熱門搜索詞作為行為興趣關(guān)鍵詞，從工具查找關(guān)鍵詞助手進入，搜索你想要導(dǎo)出數(shù)據(jù)的關(guān)鍵詞。
②人群包裝
人群獲取渠道
，讓媒體或廣告主推送到賬戶
自行前往DMP站臺吊牌廣場打包。
人群包括一組、二組、三組；
一方人群:廣告主方計算的人群包，如高留存人群包、轉(zhuǎn)化人群包、付費人群包；一般用作人群排除或自動擴展的種子人群；
二次元人群:媒體方計算的人群包，自己去媒體DMP平臺的人群包都是二次元人群；
三方人群:第三方數(shù)據(jù)公司計算的人群套餐一般需要付費，使用較少；
③抖音天賦
該功能是龐大引擎獨有的，是指該功能上線時會與該(類)賬號的粉絲發(fā)生類似互動行為的人群；
簡單來說，你覺得你的目標用戶會是誰抖音達人？的粉絲
我們可以根據(jù)自己的預(yù)判進行篩選。粉絲與用戶的匹配度越精準，粉絲數(shù)量越多。
比如我投一個游戲直播，那么我預(yù)測我的用戶會關(guān)注張、陸德華、uzi等頭部游戲主播；
步驟2:智能容量/自動容量擴展
目的:系統(tǒng)積累部分人群數(shù)據(jù)，可以開啟自動擴展，解除限制，觸及更廣泛的人群；
(至于要放開的限制，只根據(jù)廣告師傅的要求)
智能重卷和自動擴容是同一個概念。智能重音量是巨擎的說法，自動擴容是廣點通的說法。
巨大的發(fā)動機-智能大容量
廣點通-自動擴容
廣點通的自動擴充還有一個特殊的功能:擴充種子群體。
當賬戶轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)不足時，可以上傳一個種子群體來幫助擴展模型學習目標群體。
但如果賬戶有足夠的歷史數(shù)據(jù)，不擴大種子種群也是可以的。自動擴張會根據(jù)積累的歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)向你的廣告目標人群學習！
注意:自動擴展和窄定向是絕配！如果導(dǎo)向比較廣，比如系統(tǒng)推薦，一般投資，自動擴容是沒有意義的。
第三步:系統(tǒng)推薦(系統(tǒng)優(yōu)化)
業(yè)界認可龐大引擎的系統(tǒng)推薦功能。很多優(yōu)化器都是用這個定向運行的，量級、成本、ROI都能達標，可以說是龐大引擎極具競爭力的功能之一。
系統(tǒng)推薦是龐大引擎的說法，系統(tǒng)優(yōu)化是廣點通的說法；
我們先來看看官方的定義:系統(tǒng)推薦定向是通過人工智能算法，根據(jù)平臺上的所有投放數(shù)據(jù)，確定符合某個計劃定向的受眾，進行智能定向選擇。目前系統(tǒng)推薦導(dǎo)向主要對廣告受眾設(shè)置中的興趣導(dǎo)向設(shè)置生效；
簡單來說，不同于上面介紹的羅卡定向，系統(tǒng)推薦定向是指系統(tǒng)通過算法自動選擇興趣定向來確定受眾，并根據(jù)投放效果實時動態(tài)調(diào)整。
系統(tǒng)推薦的群體很廣，算法的準確性可以在一定程度上保證投放效果，是很多賬戶輸出的重要定向策略；
也是這個原因，很多小白優(yōu)化師會偷懶，直接把新戶放入投資系統(tǒng)的推薦定向；
即使巨人引擎的系統(tǒng)推薦定位比較準確，個人也不建議新客戶一開始就投系統(tǒng)推薦，因為新賬戶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累不夠，系統(tǒng)推薦還是有很大概率會導(dǎo)致賬戶模型的偏差:
模型偏差，再優(yōu)質(zhì)的材料，跑的量級也很有限；
所以我認為可復(fù)制的定向套路一定是由窄定向放至寬定向；(1)前期通過Roca、人群包或抖音天賦精準圈定人群投放，建立精準人群模型；
②放開智能卷/自動卷擴展，進一步觸達更多人群，積累更多轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)；
③ 賬戶積累一定的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，推薦投資系統(tǒng)的定向，通過算法動態(tài)選擇受眾，快速提升成交量；
微海報
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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-21 16:33:02