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文章目錄中的廣告？是什么[隱藏]
把這個問題拋給一個普通人，你可能會得到答案。
電視上的是廣告；廣告是一門藝術(shù)；廣告是創(chuàng)意；甚至有人說廣告是騙人的...
把這個問題拋給廣告人，他們會給出不同的答案。
這是目前廣告行業(yè)的現(xiàn)象。即使是廣告方面的專家，也無法對廣告形成統(tǒng)一的認識。不同的認知會導致對廣告的不同看法，不同的廣告會導致沒有標準。
但是，廣告作為社會分工，承擔了社會運行的一部分任務。必須是明確的角色，也要有準確的定義和標準。(本文主要關(guān)注商業(yè)廣告)
我們慢慢聊。
在人類社會物質(zhì)水平還比較貧乏的時候，人們只需要自給自足，生活還是很滿足的。
慢慢的，突然有一年，我家的飯吃不完了。我該怎么辦？就想看看能不能把我家的米換成別人家的紅薯。這時，交易所出現(xiàn)了。
人們之間開始有了商品的流通，用商品交換自己需要的商品。
交換是人類商業(yè)史上的一個關(guān)鍵行動。交換催生了市場。人們開始在固定的地方交流。后來，貨幣的出現(xiàn)極大地促進了交換行為，市場也越來越發(fā)達。
這個時候交流越來越頻繁，大家都想把自己的東西換成更好的物品。有人開始喊，有人開始立蓋，有人立大牌坊。
沒別的目的，就是想得到更好的交換。
貼個封面，喊一聲就是廣告的早期形式。目的很簡單明了，就是吸引眼球，讓別人來交換或者購買自己的商品。
時至今日，這個目標沒有改變，是廣告永遠要遵守的，也是廣告永遠的分工。
立個幌子，喊一聲，立個牌坊，都是一種告知信息的行為，都是為了傳遞你想傳遞的信息。
貼個封面，路人就能一目了然地看到上面的信息和賣什么。
別人想買什么，看你招牌上的信息就行了，也不用問了。
所以廣告的第一個意思是:告訴，任何廣告都必須扮演這個角色，否則你不會叫它廣告。通過明確告知，讓消費者了解你，理解你。
其中，把信息講清楚很重要。如果信息沒有表達清楚，廣告基本就是廢了，是無效廣告。
但我們看看現(xiàn)在廣告的環(huán)境，能做到這一點的廣告人少之又少，我們甚至無法給出明確的信息。
大多數(shù)廣告繞了一大圈，根本不知道告訴消費者什么信息。消費者看完之后，不知道這個品牌想傳達什么。
廣告會被浪費，企業(yè)會進行無效投資，浪費資源。
僅僅告訴？不夠就夠了嗎？當所有店鋪都掛出門面或招牌時，該買誰的房子？
這時，一些聰明的商人開始在所講的信息中加入材料，盡可能地陳述自己產(chǎn)品的優(yōu)點，讓消費者看完之后愿意購買。
為什么要陳述優(yōu)點？？其實相當于告訴消費者我們的產(chǎn)品更好。來買我的產(chǎn)品吧。
注意，這里的信息已經(jīng)升級了，不僅告訴你我賣的是什么，還告訴你我賣的有多好。
所以廣告的第二點就是陳述優(yōu)點，盡可能的描述自己產(chǎn)品的優(yōu)點，讓消費者購買自己的產(chǎn)品來代替。
其實這是一種競爭手段。廣告已經(jīng)不僅僅是起到了告知的作用，還開始起到了競爭的作用。那些做廣告的人開始宣傳自己的產(chǎn)品，試圖讓消費者購買或使用自己的產(chǎn)品。
清晰的信息披露和呈現(xiàn)優(yōu)勢是廣告的兩個重要根本屬性，這是由原始社會的分工決定的。如果廣告中缺少其中任何一項，則不合格廣告。
按照這個檢驗標準，目前很多廣告都是無效廣告。
當a 廣告明確告知信息，陳述自己的優(yōu)勢時，都是為了一個目的，就是讓消費者對自己產(chǎn)生好感，甚至是購買自己的產(chǎn)品。
所以廣告的目的很明確，就是讓消費者對品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生好感，進而產(chǎn)生購買行為。
做廣告要看目的，時刻把握目的，你就知道自己在做什么，不是視覺、文案、搞笑、分散注意力，而是讓消費者對自己的品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生好感，然后購買。
我們做廣告的時候，要時刻看著這個目的，這樣才不會迷失方向。
描述了廣告的兩個基本屬性和用途。先說廣告的本質(zhì)。廣告的本質(zhì)是揭示廣告到底是什么。
“本質(zhì)”一詞是指一個事物的本來面貌，是一個事物的根本存在和屬性。
有人說廣告的本質(zhì)是銷售，有人說廣告的本質(zhì)是創(chuàng)意等等& #；&#;
廣告 ？的本質(zhì)是什么
這意味著要回到廣告-營銷營銷和傳播這兩個母學科。
廣告首先是傳播活動，是向消費者傳播信息的活動。所以，本質(zhì)上，廣告是一種信息傳播活動。
廣告擁有者是信息的發(fā)送者，代理者是信息的加工者，媒體是信息的傳播渠道，消費者是信息的接受者和反饋者，而廣告內(nèi)容本身就是信息的組合。
A 廣告活動是一個標準完整的信息傳播活動。
這就是廣告的精髓。
我們來看廣告，首先把它當做一個交流活動。廣告做的好不好，取決于傳達的信息是否清晰，傳達的信息是否明確，消費者是否能清楚的接收到你想要傳達的信息。
廣告的根本屬性、目的、本質(zhì)都是來自廣告的本體，說的都是廣告本身，廣告所處的環(huán)境是什么，以及/[/]本身在更大的環(huán)境中扮演什么角色。
這是廣告的功能。
是企業(yè)的機關(guān)，市場營銷的作用是促進企業(yè)與人之間的經(jīng)濟流通，從而更好地為人服務。
而廣告，廣告承擔著市場中間的溝通任務營銷，還是社會促進經(jīng)濟流通的功能？
廣告的本質(zhì)是一種信息傳播活動，在企業(yè)中起到向消費者傳播信息的作用，是嵌入在企業(yè)這個機關(guān)中的組織。
廣告是傳播的一部分，傳播是營銷的一部分，營銷是企業(yè)的一部分，企業(yè)是社會的一部分。
這就是廣告的作用:促進經(jīng)濟流通，促進商業(yè)發(fā)展，為消費者提供更好的價值。
總結(jié):
廣告的根本屬性是告知和陳述優(yōu)點；廣告旨在讓消費者對自己的品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生好感，進而購買；廣告的本質(zhì)是信息傳播活動；廣告的作用是促進經(jīng)濟流通。
那么廣告 ？的下一個定義是什么
霍普金斯、奧格威、肯尼迪都同意:廣告是紙面營銷；
美國廣告協(xié)會將廣告定義為:廣告是有償?shù)拇蟊妭鞑?，其最終目的是傳遞信息，改變?nèi)藗儗V告產(chǎn)品的態(tài)度，并誘導其行動，使廣告所有者受益。
中國著名專家——艾將廣告定義為:廣告是廣告所有者、個人或組織通過某種傳播媒介，將編碼后的特定信息反復傳達給目標受眾，從而影響或改變目標受眾的觀念或行為的一種公開的、非面對面的、有償?shù)男畔鞑セ顒印?/p>
阿倫斯說:廣告是由可識別的投資者通過各種媒介進行的關(guān)于產(chǎn)品(商品、服務、觀點)的有償、有組織、全面、有說服力的非人員信息傳播活動。
專家學者從自己理解的角度給出定義，普遍認同廣告說到底是一種信息傳播活動，但為了清晰區(qū)分，定義冗長。
我把廣告定義為:告知和陳述優(yōu)勢的信息傳播活動。只要是在告訴你信息，強調(diào)它的優(yōu)點，是一個完整的信息傳播過程，那么這就是a 廣告。只支付商業(yè)廣告。
回到最初的問題，什么是廣告？
廣告是告知和陳述優(yōu)勢的信息傳播活動。目的是讓消費者對自己的品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生好感，然后購買。廣告在社會中的作用是促進經(jīng)濟流通。
把握了廣告是什么，以及廣告在社會中所扮演的角色，就把握了廣告的整體，這也是從本體和整體上對廣告的解釋。
知道廣告是什么。只有你知道怎么做廣告你才能知道你所做的事情對一個企業(yè)和社會的價值。
這是廣告。
注:本文為之桃原創(chuàng)。
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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-21 16:32:17