搜索引擎優(yōu)化
在使用瀏覽器或應(yīng)用程序登錄互聯(lián)網(wǎng)后，消費者的下一步通常是通過搜索引擎搜索信息。搜索后，搜索者可能會看到數(shù)百甚至數(shù)萬個搜索結(jié)果項。毫無疑問，頂部的搜索結(jié)果項目更容易被搜索者注意到，而底部的就沒那么幸運了。
在如今的搜索時代，搜索結(jié)果條目的排名對品牌有著舉足輕重的影響。為消費者輸入產(chǎn)品或行業(yè)術(shù)語搜索，如“熱水器”、“北京整形醫(yī)院”。如果你的品牌沒有出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的前三頁，消費者會懷疑你的品牌并不像你聲稱的那樣是知名品牌。如果你在前十頁沒有看到你的品牌，消費者可能會認為你是假品牌。如果你直接輸入你的品牌卻找不到任何結(jié)果，消費者會懷疑你是不是騙子。即使你做了大量的廣告，即使你的產(chǎn)品質(zhì)量非常優(yōu)秀，搜索引擎仍然可能讓消費者懷疑你的品牌，甚至失去信心。
搜索引擎結(jié)果頁面的排名不是固定的。網(wǎng)頁的內(nèi)容與某個關(guān)鍵詞高度相關(guān)，內(nèi)容質(zhì)量好，原創(chuàng)度高，那么這個網(wǎng)頁就會排名在搜索詞的結(jié)果頁前面，否則排名就會排名在后面或者不列出。重視搜索引擎結(jié)果頁，提高品牌在結(jié)果頁的自然度排名是互聯(lián)網(wǎng)時代每個企業(yè)都應(yīng)該思考的問題。
搜索引擎優(yōu)化，是在研究搜索引擎算法規(guī)則的前提下，借助網(wǎng)頁內(nèi)容組織等相關(guān)元素，在搜索引擎結(jié)果頁面中自然地推廣品牌相關(guān)網(wǎng)頁的營銷方式排名。QQ/微信:5038150
挖掘關(guān)鍵詞
在選擇搜索引擎后，我們需要挖掘潛在客戶的搜索詞。
“我們的客戶會搜索什么關(guān)鍵詞”，每個搜索營銷人員都會用這個思路去猜測客戶可能的搜索詞。
企業(yè)猜測客戶搜索詞的方法有很多。你可以在搜索框里放上品牌名稱或者產(chǎn)品名稱，看看搜索框下拉菜單里關(guān)聯(lián)了哪些搜索詞，從而逐步擴大范圍；或者可以看看客戶在社交媒體上說的話，調(diào)查客服的通話記錄，做一點市場調(diào)查；再者，你也可以聘請專業(yè)的搜索優(yōu)化公司使用搜索詞挖掘軟件來搜索搜索詞。
在猜測客戶使用的搜索詞時，值得注意我們分析的角度。我們應(yīng)該從消費者的角度來分析搜索行為，而不是我們自己或?qū)I(yè)人士的角度。不同的角度決定了不同的搜索詞。
首先，消費者不是專業(yè)人士，他們的搜索詞很可能是不專業(yè)的、虛假的甚至錯誤的。例如，口腔醫(yī)院的潛在客戶可能會使用“牙齒”、“口腔”等流行術(shù)語，而不是“口腔”、“牙科”等專業(yè)術(shù)語；每年雨季，南方很多城市都有大量消費者搜索“車輛涉水險”，但實際上，保險公司的其他險種都沒有單獨的“涉水險”，其中包含了車輛涉水險的理賠。消費者搜索“艾滋病”一詞，往往會把“艾滋病”誤認為“艾滋病”。
其次，由于消費者不是專業(yè)人士，他們的話往往有很多口語化的詞語。比如“找干洗店”這樣的動詞，或者“三星S5多少錢”這樣的長尾詞等等。
后來消費者關(guān)心的內(nèi)容經(jīng)常變化，這也決定了消費者的很多搜索詞也在與時俱進。企業(yè)也要注意突然“冒出來”的熱門搜索詞，比如某個時期瓶子消費者突然集中搜索“雙酚”。雖然一段時間后消費者不會再頻繁搜索，但這個詞短期內(nèi)還是很受歡迎的，所以可能還是有優(yōu)化的價值。QQ/微信:5038150
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作者： | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-03-19 00:43:57