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百都網(wǎng)絡(luò)小編 發(fā)布于 年月日 評(píng)論() 閱讀()

文章【隱藏】第一，信息流廣告點(diǎn)擊率百度很高，但是沒(méi)有轉(zhuǎn)化。第二，百度搜索效果變得很差。第三，SEM廣告預(yù)算比較少。應(yīng)該如何提高轉(zhuǎn)化效果？是關(guān)鍵詞切分然后調(diào)整匹配模式嗎？1.百度的信息流廣告點(diǎn)擊率很高，但是沒(méi)有轉(zhuǎn)化。首先我們從點(diǎn)擊量章節(jié)引入兩個(gè)概念，CTR(點(diǎn)擊量/展示量)和CPC(消費(fèi)/點(diǎn)擊量)。在這部分，廣告主希望以較低的CPC獲得較高的CPC。

首先看CTR，信息流廣告的CTR是系統(tǒng)預(yù)測(cè)機(jī)制，即媒體會(huì)在a 廣告發(fā)布前提前預(yù)測(cè)其CTR，主要包括廣告創(chuàng)意吸引力、創(chuàng)意內(nèi)容與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度以及圖片素材的清晰度。

另外廣告受眾的精準(zhǔn)性也是影響CTR的重要因素。雖然對(duì)CTR預(yù)估影響不大，但是在后期的投放中影響很大。比如穿上的產(chǎn)品是女性化妝品，我們?cè)O(shè)定受眾性別不限，那么整體的CTR就會(huì)低，因?yàn)槟行杂脩魧?duì)它不感興趣。這時(shí)候就需要設(shè)置受眾過(guò)濾掉無(wú)關(guān)的人，減少無(wú)效損失，提高整體CTR。

CPC的主要影響因素是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、投標(biāo)和CTR。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量增加時(shí)，人們必然會(huì)提高廣告出價(jià)，以搶占更多的流量。此時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)和自身出價(jià)的增加，會(huì)導(dǎo)致CPC的明顯增加。

另一個(gè)因素是CTR。這時(shí)候就需要引用上面的CPM概念，CPM=CTR*CPC*，媒體會(huì)根據(jù)CPM綜合評(píng)判一個(gè)廣告的競(jìng)爭(zhēng)力，從而與其他廣告主競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)機(jī)會(huì)。所以當(dāng)CTR下降時(shí)，為了保證廣告的競(jìng)爭(zhēng)力，相應(yīng)計(jì)劃的CPC也會(huì)相應(yīng)上升；同樣，如果CTR提高，相應(yīng)的CPC也會(huì)降低。

所以廣告素材是點(diǎn)擊率非常重要的因素，好的素材可以大大提高廣告的CTR，從而有效降低CPC。

二、百度搜索效果變得很差

據(jù)相關(guān)人員透露，百度將在2000年開(kāi)始調(diào)整(主動(dòng)調(diào)整和被動(dòng)調(diào)整)，而百度將不再是一個(gè)純粹的搜索引擎，將開(kāi)始加強(qiáng)內(nèi)容分發(fā)。去年年底的峰會(huì)大家都知道了吧？最賺錢的產(chǎn)品是百度的新產(chǎn)品:簡(jiǎn)單搜索，這是一個(gè)基于語(yǔ)音的新搜索，語(yǔ)音搜索是百度新搜索的一部分。

第一，用戶對(duì)高精度搜索的需求。垃圾內(nèi)容太多也會(huì)導(dǎo)致“惡心”，所以他們?nèi)狈Σ檎倚畔⒌哪托?，喜歡一蹴而就。

第二，品牌需要優(yōu)質(zhì)流量。流量成本越來(lái)越高是不爭(zhēng)的事實(shí)。

第三，百度連接人、信息和服務(wù)的需要。百度需要做的是優(yōu)化用戶的搜索體驗(yàn)，推出多元化的內(nèi)容和服務(wù)，最終贏得用戶習(xí)慣之戰(zhàn)。

三、SEM廣告預(yù)算比較少，應(yīng)該怎么提高轉(zhuǎn)化效果呢，是關(guān)鍵詞細(xì)分然后調(diào)匹配模式嗎?

賬戶預(yù)算不多的建議關(guān)注你的ACP(平均點(diǎn)擊價(jià)格)，不要盲目加價(jià)，尤其是在不知道關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化效果的情況下。優(yōu)化的方向是拓展新的轉(zhuǎn)換詞，降低你的ACP。

目前國(guó)內(nèi)搜索引擎平臺(tái)的算法幾乎都是基于質(zhì)量*價(jià)格優(yōu)先，與關(guān)鍵詞和搜索詞的重合度沒(méi)有直接關(guān)系。所以一定要嚴(yán)格控制匹配方式。

如果要區(qū)分兩個(gè)詞，必須確保它們的匹配方法不具有包容性。先了解各種匹配方式的匹配規(guī)則，然后調(diào)整你重復(fù)關(guān)鍵詞的匹配方式。

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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源： | 發(fā)布于：2022-03-19 00:43:23