最近很多優(yōu)化老師朋友都在問:百度信息流廣告怎么做好？
百度作為三大流量平臺之一，用戶數(shù)量眾多，但信息流的效果一直是優(yōu)化老師們頭疼的問題:
沒有量，消費就提不起來。
假貨多，轉(zhuǎn)化成本高QQ/微信:5038150
今天的跑量明天就突然死了，效果不穩(wěn)定。
…….
正是百度信息流廣告如何才能獲得好的效果？今天我從意向詞、興趣、人群包三個方面來分享百度信息流廣告。
1.百度信息流廣告如何成為有效意圖詞
為什么要先說意向詞？我們都知道大搜是百度的老本行了。雖然近幾年一直在優(yōu)化的信息流中扮演著重要的角色，但依然擺脫不了大搜的本質(zhì)，所以百度推廣的核心依然是意圖二字。
選詞是否恰當，直接影響到賬號效果。
意向詞可以有多種來源:
在新單位下，點擊“添加意向詞”搜索關(guān)鍵詞；
后臺關(guān)鍵詞策劃也可以選詞；
百度index；
百度右舷；
第三方挖詞工具。
但我們需要注意的是，意向詞盡量是業(yè)務(wù)相關(guān)的詞，優(yōu)先選擇搜索量高的精準意向詞。補充流量的時候可以用過于寬泛的詞作為選擇。
一般來說，不需要添加太多的意向詞，但是過多的話會導(dǎo)致賬戶流散。就算你加了幾百個字，你會發(fā)現(xiàn)后面實際消耗的只有十幾個字。
2.百度信息流廣告如何獲得好的效果——興趣
現(xiàn)在的興趣是2020年升級的，現(xiàn)在可以匹配更精準的人群。
如果是老賬號，有建議放入數(shù)據(jù)，選擇推薦興趣，系統(tǒng)會根據(jù)歷史數(shù)據(jù)匹配人。
如果是新賬戶，要設(shè)置自己的興趣，可以從第三方獲取數(shù)據(jù):
其他流量平臺QQ/微信:5038150
百度索引
相關(guān)行業(yè)報告
在選擇興趣的時候，選擇次要興趣比較理想。一級興趣太大，流量太廣不準，三級興趣太小不準，不利于跑量，二級興趣更適合。
3.百度信息流廣告如何有效——人群包裝
需要注意的是，人群包和興趣/意向詞不能同時選擇。
人群可以聚集在右舷:
找到“人群集市”:推薦人群、定制人群、我的人群。
總的來說，用戶定義的人群不夠精準，不足以推薦人群，僅供參考。
用觀星盤搭建人群包并不難。真正難的是從什么維度構(gòu)建人群包，可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析或者自己的業(yè)務(wù)理解和經(jīng)驗來設(shè)定。人群需要更多的測試，只有測試更多的信息流才能知道哪種策略是有效的。
意向詞比較適合百度，建議先考意向詞，再考興趣，再考人群包。
交付體驗:
1.百度對價格比較敏感，稍有調(diào)價就會影響賬戶效果，所以調(diào)價幅度要小，盡量控制在5%-10%。
2.開一個新賬戶需要時間。根據(jù)經(jīng)驗，一般一周后開始好轉(zhuǎn)。20個賬號轉(zhuǎn)換后，賬號基本穩(wěn)定，生命周期更長。
3.前期主要測試意向詞和興趣，競價采用梯度競價，版本位置主要選擇手百、好看視頻、貼吧等。
4.每3-5天分析一次后臺數(shù)據(jù)報告，重點分析意向詞和興趣，基本定位和立場，匯總后再做賬戶調(diào)整。
在這里，我相信你大概明白百度信息流廣告是如何運作良好的了。百度相比其他平臺，差別還是蠻大的。雖然流量很大，但是要想有效果，還是需要不斷的總結(jié)和測試。QQ/微信:5038150
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作者： | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-03-19 00:31:05