龐大的引擎賬號(hào)優(yōu)化怎么樣？
90%的信息流投手都是通過(guò)龐大的引擎渠道運(yùn)行的。但是真正能得到結(jié)果的人并不多，所以幾乎每天都有人在問:龐大的引擎賬號(hào)優(yōu)化怎么樣？
巨人引擎作為國(guó)內(nèi)信息流廣告的先行者，保持著絕對(duì)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位，也是新手優(yōu)化老師必須掌握的渠道。
龐大引擎的優(yōu)勢(shì)在于算法成熟，基本不需要人工定向，可以減少更多繁瑣的工作。況且字節(jié)下幾個(gè)app的用戶都很多，所以龐大的引擎一直是企業(yè)的比較類型。
缺點(diǎn)是競(jìng)爭(zhēng)激烈，每個(gè)人都可以投票，對(duì)優(yōu)化老師來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。為了幫助大家解決推廣效果的問題，今天我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)如何優(yōu)化一個(gè)龐大的引擎賬號(hào)。QQ/微信:5038150
01
階段劃分
巨人引擎的所有計(jì)劃層級(jí)都可以分為數(shù)據(jù)收集、穩(wěn)定投放、計(jì)劃衰減三個(gè)階段。
其中數(shù)據(jù)收集階段比較重要，也可以理解為系統(tǒng)學(xué)習(xí)階段。在這期間，系統(tǒng)會(huì)積累大量的數(shù)據(jù)，然后建立一個(gè)足夠完善的模型。前期模型的好壞會(huì)直接影響到后期的發(fā)布效果，所以這個(gè)階段一定要特別注意。QQ/微信:5038150
接下來(lái)我們?cè)賮?lái)看不同階段龐大的引擎賬號(hào)優(yōu)化。
02
數(shù)據(jù)收集
數(shù)據(jù)收集階段分為冷啟動(dòng)階段和建模階段。前0-5個(gè)轉(zhuǎn)換期是冷啟動(dòng)期，決定了計(jì)劃是否繼續(xù)推出(差不多50%的計(jì)劃都掛在這里)。6-20個(gè)轉(zhuǎn)化期為建模期，決定了方案的后期效果)。
另外，官方指定的冷啟動(dòng)時(shí)段是前20，但個(gè)人優(yōu)化時(shí)間更注重前5。因?yàn)樗麄兞鶄€(gè)是有工資的，所以他們什么都不怕，反正是有工資的。費(fèi)用保障期結(jié)算時(shí)，如果費(fèi)用高，可以暫停計(jì)劃。
最初的0-5轉(zhuǎn)換是一個(gè)困難的時(shí)期。如果能快速達(dá)到前5個(gè)轉(zhuǎn)化，后期基本沒有問題，所以決定了該計(jì)劃是否繼續(xù)投入運(yùn)營(yíng)。
03
穩(wěn)定發(fā)布
當(dāng)計(jì)劃通過(guò)數(shù)據(jù)收集階段時(shí)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)化人群的收集標(biāo)簽進(jìn)行流量擴(kuò)展。以3天為參考標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)有波動(dòng)，但不會(huì)太大。ECPM值決定了穩(wěn)定期的長(zhǎng)短。
PS:如果你的日常消費(fèi)很大，比如一天幾萬(wàn)塊錢，那么這里的周期可以縮短到1-2天。消耗越大，周期越短。
此外，應(yīng)該每天計(jì)算ECPM值，看看今天的ECPM值是否有變化。如果價(jià)值下降，就要考慮點(diǎn)擊率下降、轉(zhuǎn)化率下降或者競(jìng)價(jià)調(diào)整等因素。
04
計(jì)劃衰減
當(dāng)連續(xù)三天或一段時(shí)間出現(xiàn)兩種數(shù)據(jù)變化，達(dá)到創(chuàng)意生命周期或模型生命周期時(shí)，衰減期基本很難恢復(fù)，避免放下多余的預(yù)算去節(jié)省。
比如日消費(fèi)5w、10w的賬號(hào)，可以用連續(xù)期的消費(fèi)來(lái)判斷計(jì)劃是否到了衰減期。
通常，70%的計(jì)劃在數(shù)據(jù)收集階段終止，10%的計(jì)劃在大量發(fā)布階段終止，20%的計(jì)劃在計(jì)劃衰減階段終止。
而且重負(fù)荷交付的階段很短，一些計(jì)劃剛過(guò)了學(xué)習(xí)期就開始進(jìn)入衰退期也是常見的情況。QQ/微信:5038150
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作者： | 來(lái)源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-03-19 00:30:53