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競(jìng)價(jià)賬戶(hù)數(shù)據(jù)的分析方法有哪些？怎樣才能做好數(shù)據(jù)分析？

在競(jìng)價(jià)文員的日常工作中，數(shù)據(jù)分析一直是一項(xiàng)非常重要的工作，也是競(jìng)價(jià)文員必須掌握的技能之一。

然而，數(shù)據(jù)分析說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。我們需要統(tǒng)計(jì)、總結(jié)、整理數(shù)據(jù)，然后通過(guò)數(shù)據(jù)分析得出結(jié)論，得出優(yōu)化的方向。

有哪幾種數(shù)據(jù)分析方法？為了方便你更高效的分析數(shù)據(jù)，我們?yōu)槟銣?zhǔn)備了一份總結(jié):四種常用方法，希望對(duì)你有所幫助。

01

一維分析

其實(shí)這個(gè)很簡(jiǎn)單，就是針對(duì)不同的賬戶(hù)維度進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，然后找到具體的優(yōu)化方向。

可以分析的維度有:關(guān)鍵詞搜索分析、時(shí)間段維度分析、區(qū)域維度分析、渠道平臺(tái)分析、產(chǎn)品維度分析。

讓我們以渠道分析為例:

根據(jù)賬號(hào)PC端和移動(dòng)端的各種數(shù)據(jù)對(duì)比，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，找出優(yōu)化方向進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整，如下圖:QQ/微信:5038150。

如果PC端的點(diǎn)擊率比較低，可以?xún)?yōu)化通過(guò)排名創(chuàng)意和提升關(guān)鍵詞排名提高PC端的點(diǎn)擊率。移動(dòng)端的轉(zhuǎn)化成本較高，可以對(duì)移動(dòng)端進(jìn)行平均降價(jià)操作；同時(shí)，根據(jù)PC端和移動(dòng)端的數(shù)據(jù)，可以合理規(guī)劃和分配賬戶(hù)各渠道的預(yù)算比例。

02

效果反演法

倒推是常用的數(shù)據(jù)分析方法之一。根據(jù)賬號(hào)效果和歷史數(shù)據(jù)，按照交易-線索-對(duì)話(huà)-點(diǎn)擊-展示，推理發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的過(guò)程呈現(xiàn)賬號(hào)。

比如你的目標(biāo)線索量是100條，線索有效率50%，需要200次對(duì)話(huà)才能完成；如果對(duì)話(huà)率為40%，則需要500次點(diǎn)擊；如果點(diǎn)擊率是5%，那么至少需要1萬(wàn)次點(diǎn)擊才能達(dá)到設(shè)定的目標(biāo)。

根據(jù)具體的數(shù)據(jù)，我們就可以明確的引導(dǎo)到底哪一步出了問(wèn)題，然后就可以針對(duì)這部分做出具體的優(yōu)化。

03

營(yíng)銷(xiāo)流程圖分析

了解快賬的方法是看營(yíng)銷(xiāo)流程圖。圖表中所有數(shù)據(jù)一目了然，能真實(shí)反映賬戶(hù)的問(wèn)題方向。

營(yíng)銷(xiāo)流程圖每天都在做，但是數(shù)據(jù)怎么分析？營(yíng)銷(xiāo)流程表分析流程:

1)根據(jù)問(wèn)題找出數(shù)字。

找出影響效果的原因，找到需要優(yōu)化的數(shù)字。

2)分析選擇優(yōu)化法

漲價(jià)，匹配，優(yōu)化點(diǎn)擊率

3)根據(jù)變更驗(yàn)證操作。

記錄調(diào)整動(dòng)作，并根據(jù)變化驗(yàn)證操作。

04

關(guān)鍵詞四象限分析法

大多數(shù)競(jìng)價(jià)成員都熟悉“關(guān)鍵詞四象限”，這是一種非常經(jīng)典的數(shù)據(jù)分析方法。

它通過(guò)關(guān)鍵詞的消費(fèi)和轉(zhuǎn)化效果將關(guān)鍵詞分為四類(lèi)，更方便競(jìng)價(jià)會(huì)員進(jìn)一步進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化。具體是哪四類(lèi)？QQ/微信:5038150

1)低消耗和低轉(zhuǎn)化率

對(duì)于這類(lèi)文字，首先要判斷“為什么沒(méi)有對(duì)話(huà)”，是展示不足還是創(chuàng)意點(diǎn)擊率太低？

如果展示量低，我們就擴(kuò)充文字，提高價(jià)格，放寬匹配，增加關(guān)鍵詞的展示；點(diǎn)擊率低的話(huà)，適當(dāng)提高排名，以創(chuàng)意優(yōu)化為主。

2)低消耗和高轉(zhuǎn)化率

一般這些詞都是賬號(hào)的核心詞，也是競(jìng)價(jià)會(huì)員需要重點(diǎn)關(guān)注的一類(lèi)關(guān)鍵詞。他們需要做的就是擴(kuò)詞提價(jià)來(lái)增加這部分的流量。

3)高消耗和低轉(zhuǎn)化率

這些詞一般都是“垃圾詞”，但也不能完全否定。出現(xiàn)高消費(fèi)低轉(zhuǎn)化的情況時(shí)，先看看是不是頁(yè)面或者流量有問(wèn)題，及時(shí)避免無(wú)效流量。如果需要優(yōu)化，可以先增加轉(zhuǎn)化，再減少消耗。

4)高消耗高轉(zhuǎn)化

這類(lèi)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)激烈，相對(duì)成本也比較高。一般以行業(yè)流行詞、常用詞為主，不能輕易降價(jià)。想做優(yōu)化，可以控制均價(jià)和醫(yī)生轉(zhuǎn)化率。

以上是四種常用的數(shù)據(jù)分析方法。掌握這些方法可以幫助你提高數(shù)據(jù)分析的效率，快速找到優(yōu)化方向。QQ/微信:5038150

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作者： | 來(lái)源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-03-13 10:41:22