很多朋友在后臺(tái)留言說推廣的效果越來越差。我們做什么呢
隨著信息流和短視頻平臺(tái)的發(fā)展，競價(jià)推廣的數(shù)量越來越少。但是，競價(jià)推廣并不是完全無效，我們要做的就是如何讓我們的廣告在眾多同行中脫穎而出。
為了做到這一點(diǎn)，我們必須從建立賬戶開始。因?yàn)橘~戶結(jié)構(gòu)是賬戶優(yōu)化的基礎(chǔ)，是流量控制的工具，地位相當(dāng)重要，那么作為競價(jià)會(huì)員，如何構(gòu)建合理的競價(jià)推廣賬戶結(jié)構(gòu)呢？今天給大家分享一下如何設(shè)置一個(gè)合理的推廣賬戶。QQ/微信:5038150
01
開戶前的準(zhǔn)備工作
1.客戶分析
客戶分析不是簡單的分析客戶或競價(jià)推廣項(xiàng)目的品牌和優(yōu)勢，而是分析競爭對(duì)手的競品，比如他們之間的差異，他們的比較優(yōu)勢，是否有代言人，行業(yè)的淡季和營銷活動(dòng)等。詳情見下表。
2.商情分析
競價(jià)推廣客戶業(yè)務(wù)分析包括產(chǎn)品信息、推廣地區(qū)、推廣時(shí)間、投放設(shè)備、人群特征、投放對(duì)象。
第三步:對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)
調(diào)準(zhǔn)目標(biāo)是指競價(jià)推廣競價(jià)策略的選擇、優(yōu)化數(shù)據(jù)的返回、優(yōu)化周期的調(diào)整、效果評(píng)估方法和轉(zhuǎn)換目標(biāo)的擴(kuò)展。QQ/微信:5038150
02
合理的賬戶結(jié)構(gòu)
很多人對(duì)賬戶結(jié)構(gòu)不夠重視，沒有一個(gè)清晰的概念。他們?cè)诮ㄙ~的時(shí)候會(huì)花很多時(shí)間找關(guān)鍵詞，但是在劃分賬戶計(jì)劃的時(shí)候就比較隨意，導(dǎo)致后期想分析數(shù)據(jù)的時(shí)候很難找到準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
當(dāng)搜索推廣賬號(hào)效果下降或不穩(wěn)定時(shí)，由于沒有邏輯清晰的賬號(hào)結(jié)構(gòu)，只能一個(gè)一個(gè)找問題，一個(gè)一個(gè)看數(shù)據(jù)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，還容易頭暈。早上可能就開始找問題了，還沒分析下班后怎么調(diào)整優(yōu)化。
這些情況都是賬戶結(jié)構(gòu)不合理造成的。如果想在后面的優(yōu)化賬號(hào)上省力，前面的賬號(hào)建設(shè)絕對(duì)馬虎不得。下面就來說說如何建立一個(gè)高質(zhì)量的賬戶結(jié)構(gòu)。
Search 推廣賬戶由計(jì)劃級(jí)、單位級(jí)和關(guān)鍵字級(jí)組成。我們需要合理利用這三個(gè)層次來建立賬戶。Search 推廣屬于被動(dòng)營銷，我們需要文字來圈住我們的潛在人群。要圈到更多更精準(zhǔn)的人，我們需要添加很多關(guān)鍵詞去搜索推廣賬號(hào)，但是隨著關(guān)鍵詞的增加，
我在一個(gè)賬號(hào)推廣里見過四個(gè)不同的產(chǎn)品，都堆在一個(gè)平面圖里，單位沒有區(qū)分，很亂。我們知道每一個(gè)關(guān)鍵詞背后都有不同的訴求，當(dāng)詞語混淆時(shí)，訴求也會(huì)混淆，這就大大增加了我們的流量控制難度。所以為了更好的控制流量，達(dá)到最終推廣的效果，我們需要合理的分類，把單詞分層次的分類在一起，用計(jì)劃劃分人，用單位區(qū)分需求。
我們需要?jiǎng)澐趾侠砭S度的推廣賬戶。常見的維度有產(chǎn)品維度、設(shè)備維度、地區(qū)維度、時(shí)間段維度、需求維度。我們需要根據(jù)我們自己的行業(yè)和預(yù)算以及推廣目標(biāo)選擇一個(gè)或多個(gè)進(jìn)行組合利用。
03
選擇適當(dāng)?shù)钠ヅ浞椒ā?/p>
競價(jià)推廣目前有四種匹配模式:精準(zhǔn)、短語、智能-核心、智能匹配。
如何選擇適合自己推廣賬號(hào)的匹配模式？你需要根據(jù)價(jià)值原則和關(guān)鍵詞的購買意向來選擇匹配方式。當(dāng)然，任何匹配的車型都離不開出價(jià)。另外，我們還需要遵循高價(jià)格準(zhǔn)確性和低價(jià)格的原則。
同樣，需要根據(jù)推廣的結(jié)果不斷調(diào)整競價(jià)推廣模式。只有根據(jù)效果優(yōu)化不斷調(diào)整，最終推廣效果才能不斷提升。QQ/微信:5038150
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作者： | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-03-13 10:41:07