數(shù)據(jù)是什么？相信只要是搞互聯(lián)網(wǎng)的，都應(yīng)該知道，簡單的理解就是在某件事情之后做數(shù)值呈現(xiàn)。比如我們做SEO，做推廣，做新媒體，都會(huì)產(chǎn)生數(shù)據(jù)。
什么是數(shù)據(jù)分析？簡單來說，就是把結(jié)果和數(shù)據(jù)拿出來，然后進(jìn)行分析。當(dāng)然，無論是SEO、推廣還是自媒體，數(shù)據(jù)分析的前提都是數(shù)據(jù)管理(定義、檢測、采集、保存)。
SEO和數(shù)據(jù)的關(guān)系
我們知道做SEO(搜索引擎優(yōu)化)，尤其是網(wǎng)站SEO，那么我們就比較一下做這個(gè)網(wǎng)站前后的數(shù)據(jù)。
這里的數(shù)據(jù)對比和SEO有關(guān)系。如果沒有數(shù)據(jù)對比，我們就很難評價(jià)這個(gè)網(wǎng)站的SEO有沒有效果。
網(wǎng)站SEO的統(tǒng)計(jì)維度有哪些？
百度索引號、網(wǎng)頁百度收錄數(shù)、網(wǎng)站權(quán)重、關(guān)鍵詞排名數(shù)和關(guān)鍵詞排名位置、友情鏈接數(shù)、外鏈數(shù)、網(wǎng)站ip、網(wǎng)站UV、網(wǎng)站PV、網(wǎng)站跳出率、訪問頁面深度、頁面停留時(shí)間、流量。
通過以上數(shù)據(jù)維度，我們可以看到優(yōu)化前后的數(shù)據(jù)變化。比如優(yōu)化之前，關(guān)鍵詞的數(shù)量和位置排名，網(wǎng)站的權(quán)重和網(wǎng)站的自然IP，而在優(yōu)化之后，我們可以清楚的看到變化。
當(dāng)然有人會(huì)說，這些數(shù)據(jù)被篡改或者造假是正常的。但是，作偽暫時(shí)不在本文討論范圍之內(nèi)。我以后再和你談。QQ/微信:5038150
網(wǎng)絡(luò)推廣，新媒體與數(shù)據(jù)的關(guān)系
接下來，網(wǎng)絡(luò)推廣、新媒體(包括自媒體)和數(shù)據(jù)是什么關(guān)系？其實(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣和新媒體還是和數(shù)據(jù)有很重要的關(guān)系的。
比如network 推廣，SEO只是network 推廣中的一種方式。比如有軟文推廣，社交媒體(比如微博)推廣，視頻推廣(比如愛奇藝)，博客論壇推廣，B2B黃頁推廣等等。要做到這些推廣，我們都需要統(tǒng)計(jì)他們的推廣數(shù)據(jù)。
比如現(xiàn)在說新媒體平臺和做自媒體。如果這個(gè)自媒體只是自用，就沒有必要對外營銷，否則就需要做統(tǒng)計(jì)。
舉個(gè)簡單的例子，比如有人找我在微信官方賬號做廣告，會(huì)問，你在微信官方賬號有多少粉絲，看了多少頭條，平均看了多少等等。這些是數(shù)據(jù)。
網(wǎng)絡(luò)推廣和新媒體數(shù)據(jù)的維度是什么？
一般有:瀏覽量(播放視頻數(shù))，收錄視頻數(shù)(是否被百度收錄)，然后是數(shù)據(jù)背后的贊和評論。如果是自媒體，有粉絲，性別比例等。
為什么SEO、推廣和新媒體都需要數(shù)據(jù)管理和數(shù)據(jù)分析？
為什么需要做數(shù)據(jù)管理和數(shù)據(jù)分析？因?yàn)橹挥凶龊脭?shù)據(jù)管理，才有后期的數(shù)據(jù)分析。只有做好數(shù)據(jù)分析，才能知道某個(gè)渠道是否值得持續(xù)投入人力財(cái)力。
做好數(shù)據(jù)分析，幫助公司網(wǎng)站或產(chǎn)品識別機(jī)會(huì)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)；幫助公司網(wǎng)站或產(chǎn)品診斷問題，進(jìn)行彌補(bǔ)；幫助公司網(wǎng)站或產(chǎn)品進(jìn)行效果評估，完善營銷；幫助公司網(wǎng)站或產(chǎn)品提高效率，更有價(jià)值。
SEO，推廣，新媒體數(shù)據(jù)分析應(yīng)該怎么做？
其實(shí)如何做數(shù)據(jù)分析是個(gè)大問題。對于沒有做過數(shù)據(jù)分析的人來說，大概都不知道怎么看數(shù)據(jù)，更別說分析了。所以主要從下面一條一條的說。
1.明確目標(biāo)，確定數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)維度，是數(shù)據(jù)分析的第一步。
明確的目標(biāo)是什么？就是不管你是做網(wǎng)站SEO優(yōu)化引流，還是做品牌網(wǎng)推廣或者APP推廣，目標(biāo)不同，我們的側(cè)重點(diǎn)也不同。
什么是統(tǒng)計(jì)維度？對于網(wǎng)站來說，我們更看重網(wǎng)站IP、會(huì)話數(shù)、PV，俗稱網(wǎng)站流量。如果是APP，我們關(guān)注的是下載量、激活量、注冊量。如果是品牌詞推廣，我們更關(guān)心的是品牌的百度的換號。
所以在做數(shù)據(jù)分析之前，要明確自己的統(tǒng)計(jì)主體，以及這個(gè)主體的對象，對應(yīng)的核心指標(biāo)是什么。
2.對統(tǒng)計(jì)對象進(jìn)行數(shù)據(jù)掩埋或添加統(tǒng)計(jì)代碼是數(shù)據(jù)分析的第二步。
一般我們通常會(huì)在網(wǎng)站中加入第三方統(tǒng)計(jì)工具。當(dāng)然也有大公司自己做統(tǒng)計(jì)。
中文網(wǎng)站，一般把百度統(tǒng)計(jì)代碼放在網(wǎng)站頁面底部；如果是英文網(wǎng)站，一般都是Google分析代碼。
只有我們在做APP的時(shí)候，才會(huì)說APP埋點(diǎn)。目前一般的APP統(tǒng)計(jì)，主流的統(tǒng)計(jì)是用友，當(dāng)然國外也有專門的。對了，百度移動(dòng)端也可以統(tǒng)計(jì)APP的ha ~
3.數(shù)據(jù)分析的第三步是找到合適的數(shù)據(jù)分析工具進(jìn)行檢測和收集。
網(wǎng)站檢測工具:百度統(tǒng)計(jì)、Google Analytics (GA)、CNZZ(現(xiàn)已并入友盟)、廁神數(shù)據(jù)等QQ/微信:5038150
APP檢測工具:友盟、百度移動(dòng)統(tǒng)計(jì)、TalkingData、廁神、諸葛IO
小程序檢測工具:阿拉丁、廁神、諸葛IO
用戶運(yùn)營分析工具:百度統(tǒng)計(jì)、GrowingIO、品友互動(dòng)
熱圖分析:廁神數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)采集和常用數(shù)據(jù)表引用，如圖所示:
前兩個(gè)主要是網(wǎng)站SEO，后兩個(gè)是競價(jià)和APP。每個(gè)數(shù)據(jù)維度要以公司業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，僅供參考。
4.學(xué)習(xí)基本的數(shù)據(jù)分析方法，正式開始數(shù)據(jù)分析！
下面是三種簡單的數(shù)據(jù)分析。
一、趨勢分析
以我們網(wǎng)站SEO的統(tǒng)計(jì)分析為例。我們網(wǎng)站SEO主要分析:外鏈數(shù)量，關(guān)鍵詞排名，網(wǎng)頁收藏，流量數(shù)據(jù)(IP，UV，PV)等等。
我們每天都做統(tǒng)計(jì)，這樣可以看到一周或者一個(gè)月之后的SEO優(yōu)化趨勢狀態(tài)，來看收藏和流量的變化。QQ/微信:5038150
B.對比分析
比較，主要是比較。比如環(huán)比、同比。比如有一個(gè)網(wǎng)站，2021年3月總IP 10000，4月12000，2020年4月IP6000。那么，2021年4月，與3月相比，總額增加了2000，即(12000-10000)/10000 * 100% = 20%。
那么，今年4月到去年4月的同比增長是多少呢？即(12000-6000)/6000*100%=100%，即同比翻了一番。
除了和自己比，還可以和競爭對手、同行比。如果能從第三方網(wǎng)站了解到同行網(wǎng)站這個(gè)月的總流量，就能知道自己的流量如何了。
C.交叉分析
交叉分析就是交叉驗(yàn)證。比如 我們比較AB網(wǎng)站的流量或者權(quán)重。除了看X平臺數(shù)據(jù)，我們還會(huì)看Y平臺數(shù)據(jù)，甚至是Z平臺數(shù)據(jù)，以此來驗(yàn)證網(wǎng)站A的流量或權(quán)重是否確實(shí)高于網(wǎng)站b。
因?yàn)橐粋€(gè)平臺可能是錯(cuò)的，但不是每個(gè)平臺都是錯(cuò)的，這是為了方便交叉分析。當(dāng)然，如果最初的來源是錯(cuò)誤的，比如一開始就弄虛作假了流量或者權(quán)重，人家在這些統(tǒng)計(jì)平臺上做過數(shù)據(jù)，那就另當(dāng)別論了。QQ/微信:5038150
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作者： | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-03-13 10:40:54