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內容【隱藏】一、CPC點擊收費二。CPA訴訟收費III。CPM顯示充電IV。三種計費方式的區(qū)別五、其他相關計費方式
CPC、CPA、CPM可以說是目前比較常見的廣告計費模式。人們通常會在知乎、頭條、百度、騰訊等各種平臺上放廣告。，基本都離不開這些廣告計費方式。
對于廣告車主來說，只要你想放廣告，就必須先了解這些收費方式，這樣你不僅可以了解廣告的消費情況，還可以根據你的推廣目的選擇對你有利的收費方式。
點擊計費和點擊計費定義
CPC指的是點擊收費，按照每次點擊的價格廣告來收費。比如某廣告的單次點擊價格為。元，那么CPC=。
CPC計費起源于更早的search 廣告。比如關鍵字廣告一般都采用這種定價模式。典型的例子有Google的AdSenseforContent，百度 alliance的競價 廣告和淘寶的直通車/[//]現在多用于效果類廣告。
，CPC投標原則
就是CPC 競價廣告模式。出價越高，排名越高，但你可以為每一次更高的點擊設置出價，這被稱為“更高的每次點擊成本”，表明這是你愿意為廣告點擊支付的更高金額。
比如你愿意出錢的話。元讓用戶訪問你的網站，你可以設置。元作為點擊競價的上限。當一個人閱讀廣告并點擊時，你需要多支付廣告元。當然，如果他們不點擊，你不需要知乎的任何費用。
當然現在很多廣告平臺都可以設置調價或者使用智能點擊支付。競爭激烈的時候，為了打敗競爭對手，可以自動提高出價，競爭不激烈的時候，會自動降低出價。
，CPC計算公式
CPC 廣告 fee =競價*點擊總數
例如，如果您將廣告的bid設置為。袁，如果有人看到廣告并且其中一個點擊，那么你只需要為這個點擊付費，你應該支付的費用是。* =元。
在CPC的收費模式下，無論顯示多少次廣告，只要沒有點擊，廣告車主都不用付費。只有在有點擊量的情況下，廣告業(yè)主才按照點擊量付費。然而，CPC也有一些缺點。一是競價原因廣告成本逐年增加。二是不可避免的惡意點擊。
示例:
舉個例子，某教育企業(yè)選擇CPC競價推出并購買了關鍵詞“教育推廣”，當用戶A在百度中搜索“教育推廣機構”時，短語匹配到了關鍵詞，那么廣告就會顯示給用戶A，如果用戶A是同行競爭對手而非潛在目標用戶。當用戶A點擊了這個推廣消息，那么這個廣告費用其實是浪費了。
綜上所述，CPC計費方式的優(yōu)勢可以通過用戶點擊率、轉化率、跳出率來分析，進而總結用戶的潛在需求，進而優(yōu)化轉化率。也可以根據消費者的年齡、性別、地域、需求來有針對性的降低成本。
缺點是有惡意點擊，從媒體的角度來說，只要廣告被點擊，就會被收費。至于每個流量背后的用戶意圖，有沒有實際轉化，他們不會去衡量這個。當然，目前媒體也有一些相應的手段來消除這些無效點擊。
二、CPA行動計費，CPA計費定義
CPA是基于動作的付費，一種按照廣告投放的實際效果來收費的方式。
這里的動作是不固定的。它們通常是指用戶的實際行動，如問卷、表格、咨詢、電話、注冊、下載、購物車、下訂單等。這一般可以在廣告推出前與媒體或代理商約定，只有在用戶約定的動作發(fā)生時才會收取廣告費用。
總CPA 廣告費用=出價*行動次數
比如下載CPA廣告，你選擇人民幣作為每次轉換的費用。只要有用戶點擊廣告下載，你就要支付人民幣廣告費用，每個CPA的價格是人民幣。
在CPA計費模式下，廣告業(yè)主可以在很大程度上規(guī)避風險，因為CPA可以直接與實際轉換掛鉤。比如你要求轉化目標是下單購買，那么廣告就只是顯示或者被點擊，不需要付費，對廣告車主有利。
只要保證轉化行為帶來的收益> CPA bid(比如游戲中，付費用戶人均付費元> CPA bid元)，就能保證ROI >為>，這樣就有利潤可賺。
，CPA廣告功能
優(yōu)點:風險系數降低，不需要為廣告展示、點擊等非物質動作買單。如果沒有得到預期的廣告結果，可以把預算再投入到投資回報率高的廣告系列，不浪費廣告預算。
缺點:并不是每個媒體或者服務商都接受CPA廣告模式，因為CPA廣告的最終效果其實是不可控的，有時候不一定是媒體的流量不好，還有落地頁面的質量，所以媒體其實并不認可CPA模式。
三、CPM展示計費，CPM計費定義
CPM是按展會收費的，廣告每個展會需要的成本到一千人，所以也叫千人展會成本。舉個例子，如果一個廣告位千次曝光的價格是人民幣，那么CPM=。
目前很多平臺的主流計費方式是CPM，這種方式付費的廣告大部分是品牌展示和產品發(fā)布，因為品牌廣告的目標是長期回報，很難通過短期的數據反饋直接計算出點擊值。
比如:微信朋友圈廣告，曝光效果通常更好。
一般在網絡廣告中，對于視頻補丁、門戶banner等非常優(yōu)質的廣告位，通常采用CPM收費模式。CPM也是頭條抖音常見廣告計費方式，一般是每千次顯示器購買人民幣左右。
CPM=總消費量/接觸量*
比如一個企業(yè)廣告的曝光是1萬元，而廣告的總價是元，那么每千人的曝光成本就是元。
CPC計費模式是每次演示收取廣告費用。通常是每1000人分別聽到或看到某個廣告一次的廣告成本。
，CPM廣告特性
優(yōu)點:只看可見廣告展覽次數付費，只看展覽量，按展覽量收費，不考慮點擊、下載、注冊或其他。廣告覆蓋面廣，曝光量大，成本低。這種收費適合產品類別廣告，也能給有一定流量的網站和博客帶來穩(wěn)定的收入。
缺點:廣告精度相對較低，對廣告創(chuàng)意要求較高。同時也需要承擔一定的風險，因為流量的監(jiān)控并不容易，簡單的廣告展示能否帶來相應的收益，都是廣告車主預估和掌控的。另外，如果廣告放在不同的位置，關注率不一樣，但是他們要付出的代價是一樣的，容易造成浪費。
四、三種計費方式區(qū)別CPM第一步收費廣告，即只需要向觀眾展示廣告，而廣告車主要付費。
CPC收費第二步，即當用戶看到廣告并點擊時，廣告車主會付費。
CPA收取第三步費用，即用戶在廣告后點擊廣告，完成一些具體的動作，如填表、注冊、下載、購買等。，詳細了解活動后，廣告車主要付費。
CPM，CPC，CPA也是密切相關的，因為廣告推出期間，要先展示，再點擊，然后就轉化了，CPM，CPC，CPA對應的價格會逐漸上升?？梢愿鶕约旱耐茝V目的選擇合適的收費模式，比如品牌類的CPM收費廣告和效果類的CPC和CPA收費廣告。
五、其他相關計費方式、CPT
長期付費是一種按時間廣告收費的方式，國內很多網站都是按照“一周多少錢”的固定收費模式收費。其特點是按照用戶的使用時間或使用周期來計費，可以從根本上杜絕刷流量和激活作弊，是比較真實有效的營銷方式之一。
、CPS
廣告費用的廣告按實際銷售的產品數量計算，即按每筆訂單/交易計費的方式。和淘寶客一樣，推廣賺傭金。
、eCPM
也就是每1000場展覽能賺多少錢廣告，也就是1000場展覽的收入廣告。ECPM是一個值競價，出價可以根據廣告業(yè)主的客戶需求進行調整，代表上千個廣告展會所需的成本。但是eCPM越高，排名越高，曝光機會也越多。
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作者：徐州百都網絡 | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-13 10:40:34