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百都網(wǎng)絡(luò)小編 發(fā)布于 年月日 評(píng)論() 閱讀()

文章目錄[隱藏]信息流賬戶總是不充分，可能是因?yàn)槿绾巫龊眯畔⒘魑锲窂?fù)盤？①信息流物品復(fù)盤會(huì)議頻率②復(fù)盤準(zhǔn)備③復(fù)盤方法④注意事項(xiàng)關(guān)于信息流

你在做什么?計(jì)劃！

“復(fù)盤”這個(gè)詞似乎適用于競(jìng)價(jià)員工，適用于運(yùn)營(yíng)員工，也適用于銷售，就是不適用于優(yōu)化者，優(yōu)化者的命運(yùn)似乎是一個(gè)永無(wú)止境的計(jì)劃。

但事實(shí)真的是這樣嗎？？相反，一個(gè)好的信息流項(xiàng)目復(fù)盤抵得上一個(gè)新的方案！

親愛的優(yōu)化者們，停止你們之前的計(jì)劃，對(duì)信息流項(xiàng)目進(jìn)行一次徹底的回顧吧！

信息流賬戶始終不起量可能就是因?yàn)闆](méi)有復(fù)盤

很多優(yōu)化人員和項(xiàng)目負(fù)責(zé)人都沒(méi)有意識(shí)到信息流項(xiàng)目復(fù)盤的重要性。

尤其是對(duì)代理人來(lái)說(shuō)，一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目的測(cè)試時(shí)間只有-周左右，能否在規(guī)定時(shí)限內(nèi)信息流賬戶順利度過(guò)冷啟動(dòng)期，決定了這個(gè)案子能否打贏。

不可避免的會(huì)出現(xiàn)整個(gè)團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期努力而不停止規(guī)劃的情況。但是由于沒(méi)有及時(shí)做信息流項(xiàng)目的復(fù)盤和調(diào)整方向，大家都使錯(cuò)了勁，用錯(cuò)了力，后來(lái)項(xiàng)目告吹。

由此可見信息流項(xiàng)目復(fù)檢的重要性，不僅是冷啟動(dòng)期之前，日常項(xiàng)目也需要定期復(fù)檢，提高材料運(yùn)轉(zhuǎn)率。合理的項(xiàng)目復(fù)檢可以大大降低材料成本和所需材料數(shù)量。

該如何做好信息流項(xiàng)目復(fù)盤？①信息流項(xiàng)目復(fù)盤會(huì)的頻率

更好的是，每周一次。如果是重點(diǎn)新項(xiàng)目，應(yīng)該是一周兩次。及時(shí)根據(jù)當(dāng)前信息流賬戶情況重新檢查。

在這里，我們必須克服一個(gè)心理:再多的會(huì)議，都是沒(méi)有意義的。很多工人開會(huì)的時(shí)候都這么想。我還是回去計(jì)劃這次會(huì)議吧！

但你想一想，如果沒(méi)有信息流復(fù)工，錯(cuò)誤的方向會(huì)被及時(shí)糾正，相當(dāng)于在錯(cuò)誤的道路上跑了幾百個(gè)計(jì)劃。這不是更浪費(fèi)嗎？

把會(huì)議持續(xù)時(shí)間控制在幾個(gè)小時(shí)以內(nèi)，但是占用太多工作時(shí)間。

② 復(fù)盤準(zhǔn)備

在信息流項(xiàng)目復(fù)盤會(huì)之前，我們需要將賬戶與物料數(shù)據(jù)進(jìn)行同步，然后挖掘運(yùn)行物料的共同點(diǎn)，確定未來(lái)重點(diǎn)投放的方向，并總結(jié)那些不運(yùn)行物料的共同點(diǎn)，后期盡量避免。

③ 復(fù)盤方法

復(fù)試的第一點(diǎn)在于戶口復(fù)試，而不是材料復(fù)試。

對(duì)于乙方公司而言，在接手項(xiàng)目后，應(yīng)立即與甲方確定賬戶設(shè)置，以確保沒(méi)有錯(cuò)誤。其中，最重要的是出價(jià)高于老代理賬戶。

信息流賬戶確定沒(méi)有問(wèn)題之后，就該開始做素材了。

一個(gè)普通的信息流數(shù)據(jù)表是什么樣子的？

現(xiàn)在我們要做一個(gè)關(guān)于材料的特殊表格，并填寫本周所有關(guān)于材料的指標(biāo)。

這些是內(nèi)容表上的指標(biāo)，包括轉(zhuǎn)化、點(diǎn)擊、播放率、評(píng)論和好評(píng)等。，可以用來(lái)衡量物質(zhì)的成功。根據(jù)材料有沒(méi)有被消耗掉，之前的材料可以分為跑量和不跑量?jī)深悺?/p>

把跑的和不跑的材料整理出來(lái)放在兩個(gè)表格里，然后在會(huì)上一起討論。

將在信息流項(xiàng)目續(xù)會(huì)上討論的方向可總結(jié)如下:

場(chǎng)景、音樂(lè)、人物、第一秒模式、對(duì)話模式、拍攝角度、文案風(fēng)格等等。

然后從這幾個(gè)點(diǎn)細(xì)分，比如場(chǎng)景是室內(nèi)還是室外，光線是明還是暗，有沒(méi)有沖突。

音樂(lè)，是用現(xiàn)在的流行音樂(lè)還是純音樂(lè)，聲音有多大，有沒(méi)有根據(jù)劇情的變化等等。

通過(guò)分析這些內(nèi)容，可以決定下一階段的素材方向。這部分需要落地，制定的越詳細(xì)，就越容易完成。

當(dāng)然，這些內(nèi)容并不是視頻運(yùn)營(yíng)或者優(yōu)化器單獨(dú)考慮的。他們需要通力合作，雙方會(huì)根據(jù)制作難度和項(xiàng)目需求制定出下一階段的共同計(jì)劃。

這個(gè)計(jì)劃是優(yōu)化者的行動(dòng)計(jì)劃，也是下一階段的視頻運(yùn)營(yíng)，包括下周需要的素材數(shù)量，翻拍和原創(chuàng)作品的數(shù)量，從之前信息流賬戶跑料中總結(jié)出來(lái)的關(guān)鍵點(diǎn)的應(yīng)用，新測(cè)試點(diǎn)的數(shù)量，參賽跑視頻的參考，劇本參考等等。

④ 注意事項(xiàng)

a，這是信息流項(xiàng)目復(fù)盤會(huì)，不是甩鍋會(huì)，不是批評(píng)會(huì)。總結(jié)分析問(wèn)題，不要因?yàn)橐庖姴缓隙ハ喙?。信息流?xiàng)目復(fù)盤會(huì)議的目的是為了達(dá)成團(tuán)結(jié)，不要因?yàn)榉制缍ハ嗝堋?/p>

B.一定要提前準(zhǔn)備好數(shù)據(jù)和資料，臨時(shí)抱佛腳求助，用的數(shù)據(jù)和內(nèi)容不對(duì)，結(jié)果很可能會(huì)有偏差。

c，信息流復(fù)試項(xiàng)目的結(jié)果一定要落地，不能搞形式主義說(shuō)些無(wú)關(guān)痛癢的話，但是落地以后就沒(méi)有具體內(nèi)容了。

后面要提醒你的是:不僅項(xiàng)目要審核，你的工作也要審核。

作者柯南

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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源： | 發(fā)布于：2022-03-13 10:40:16