百都網(wǎng)絡(luò)小編 發(fā)布于 年月日 評論() 閱讀()
后一代人群對個性化品質(zhì)生活空間的強烈追求，積極推動了國內(nèi)家居市場的快速發(fā)展。同時，隨著直播電商的興起，家居市場出現(xiàn)了快速俘獲消費者的新增長空間。
如何利用好直播平臺龐大的流量池，已經(jīng)成為很多品牌的必修課。很多商家在推出產(chǎn)品的時候投入了很多推廣的成本，但是效果微乎其微。為了幫助更多的品牌，巨擎推出了很多智能工具來實現(xiàn)科學(xué)精細化運營，其中Nobid可以幫助家居品牌解決這個問題。
放入廣告效果不理想的nobid？幫忙
Nobid是廣告設(shè)置計劃預(yù)算的產(chǎn)品，可以快速驗證廣告的效果，消耗指定時間范圍內(nèi)的預(yù)算，自動尋找成本較低的用戶。值得注意的是，Nobid沒有成本約束，需要設(shè)定預(yù)算來實現(xiàn)成本控制。
與目前市面上通用的競價工具相比，Nobid的競價方式有所不同。Nobid不設(shè)投標(biāo)窗口，而是由低到高探索，逐步找出可以剛好曝光的投標(biāo)，在盡可能花掉預(yù)算的前提下，達到成本更低。此外，Nobid預(yù)算消費目標(biāo)也有所不同。自動競價設(shè)置的其他預(yù)算可以不花，但是Nobid是盡量花的預(yù)算。
用戶定義的交付功率轉(zhuǎn)換，Nobid交付案例完整解決方案
那么，如何用Nobid ？實現(xiàn)投標(biāo)控制呢
首先，Nobid會對市場和行業(yè)流量曲線進行擬合，對不同時間段的預(yù)算消耗目標(biāo)進行更好的分配，保證各個時間段的預(yù)算消耗目標(biāo)統(tǒng)一合理。
其次，新計劃推出，出價從低到高剛好得到曝光的出價。如果品牌的A計劃心理預(yù)期成本為，設(shè)置為每小時花費W。然后，沒有人會出價，比如說，從一美元開始。因為方案質(zhì)量的不同，可能在標(biāo)書到的時候曝光成功，也可能到了才曝光。
另外，消費產(chǎn)生后，Nobid會監(jiān)控花錢的速度，并與之前的預(yù)算消費目標(biāo)進行對比。如果快，價格會降低；如果慢，就提價；如果是平的，就保持不變。
家具行業(yè)Nobid picks家居歷史日均>:對材料生產(chǎn)能力強的客戶進行了測試。結(jié)果顯示，在方案設(shè)置基本相同的前提下，使用Nobid后，消費提升了%，轉(zhuǎn)化次數(shù)提升了%，轉(zhuǎn)化成本整體下降了%。顯然，與非Nobid計劃相比，Nobid計劃更容易獲得數(shù)量，成本符合預(yù)期甚至更低。同時，線索的有效性并沒有因為量大而降低。
家庭客戶的測試結(jié)果驗證了Nobid的效果，并輸出了可供其他客戶借鑒的方法論。比如在新居。在相同的設(shè)置和相同的計劃數(shù)下，Nobid的消耗是對照組的兩倍，但轉(zhuǎn)換成本卻低了%。它取裝修樣片免費看D的效果為創(chuàng)意類型，初始設(shè)置Nobid方案為K，全天穿。當(dāng)成本在投放后六天內(nèi)波動時，預(yù)算值沒有調(diào)整，時間段也沒有調(diào)整。同時，定向中的DMP濾波轉(zhuǎn)化了用戶自定義的行為興趣，定向在投放期間沒有調(diào)整。
耐心是必不可少的，注意無投標(biāo)交貨原則
Nobid具有消費預(yù)期清晰、規(guī)劃探索效率提升、提升速度更快、交付效率提升、長期運行能力更好等優(yōu)點。但需要明確的是，競價并不是一切，它只是交付模塊的一部分。
綜上所述，Nobid投放的原則是，耐心設(shè)定初始小預(yù)算，少調(diào)整。
在初始設(shè)置時，要了解歷史常規(guī)計劃的消耗水平，并根據(jù)需求進行調(diào)整。注意，不要讓賬戶中的Nobid計劃預(yù)算之和超過集團預(yù)算賬戶預(yù)算，否則會影響預(yù)算分配策略，容易造成成本波動。
在中，會有三種情況。第一，冷啟動中，成本高于預(yù)期，建議暫時觀察天氣，不做調(diào)整。無法承擔(dān)費用，建議先縮減預(yù)算，不建議立即暫停計劃發(fā)射。第二，如果成本符合預(yù)期，我們將觀察擱置成本的趨勢。3.如果費用低于預(yù)期，預(yù)算可以稍微上調(diào)，建議將預(yù)算比例控制在%以內(nèi)；只建議每天調(diào)整~次，尤其是冷啟動時頻繁調(diào)整不利于模型學(xué)習(xí)。
在計劃的交付時間和數(shù)量上應(yīng)遵循耐心和少調(diào)整的原則。建議連續(xù)配送至少~小時，每天約~件。另外，在有了一些經(jīng)驗之后，我們會開始使用新的材料來填充新的計劃，并逐步擴大Nobid計劃的量級。
標(biāo)簽
現(xiàn)在很多品牌開始在科學(xué)投放上下功夫，保證更有效的投放效果。在投放過程中使用合理的工具實現(xiàn)較大程度的流量增益，是抖音感興趣的電商全鏈接營銷生態(tài)中家居行業(yè)必須掌握的技術(shù)。家居行業(yè)品牌可以根據(jù)自身產(chǎn)品選擇Nobid進行科學(xué)有效的投放，避免在巨大的流量池面前無所適從的尷尬局面。
微海報作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-13 10:39:32