百都網(wǎng)絡小編 發(fā)布于 年月日 評論() 閱讀()
什么是廣告的輔助模型？字面意思是廣告模型可以通過一定的方式進行優(yōu)化，達到提高數(shù)量和效率的目的。輔助模型，核心點是數(shù)據(jù)，其次是廣告模型策略。
B公司對這種廣告輔助模式的解釋是:廣告主要跨媒體投放行為相當普遍，媒體之間形成的轉化信息孤島不利于廣告主要用戶充分利用數(shù)據(jù)優(yōu)化投放，特別是對于轉化事件相對稀疏的行業(yè)和客戶，數(shù)據(jù)分散導致模型學習不足，導致成本高、跑量少、觸達目標群體效率低。通過將跨渠道轉換數(shù)據(jù)傳回廣告平臺(不算廣告平臺的轉換，只幫助模型學習)，可以幫助模型充分學習轉換人群的特征，達到增加運行能力和優(yōu)化成本的功能。
它包含了大量的信息。有必要詳細說明一下。從B公司的描述來看，是很有技術含量的方案，但實際上是強運營+技術方案。沒有強大的客戶運營能力，這個事情很難推進，因為這個模式需要廣告業(yè)主的核心數(shù)據(jù)。
我們常說數(shù)據(jù)是有價值的，但是不同的用戶有不同的作用。說實話，B公司的數(shù)據(jù)運營和算法優(yōu)化真的很厲害。不同移動互聯(lián)網(wǎng)app的數(shù)據(jù)相互隔離。廣告平臺的輔助模型本質上是收集媒體的用戶數(shù)據(jù)和廣告主網(wǎng)轉換后的用戶數(shù)據(jù)。
廣告從業(yè)者都知道廣告價值估算的主要因素是一個U C，即廣告擁有者、用戶和產(chǎn)品情境信息(場景)。輔助模型的數(shù)據(jù)能力在于借助全網(wǎng)的數(shù)據(jù)加深對用戶的理解廣告主匹配轉化。
廣告平臺擁有媒體產(chǎn)品的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)的價值體現(xiàn)在對用戶興趣愛好的描述和理解，以及對所屬媒體對應產(chǎn)品的畫像，同時擁有產(chǎn)品的語境環(huán)境，這樣在廣告的推薦場景中，就可以根據(jù)用戶畫像和興趣特征廣告做好推薦。
廣告擁有者擁有其產(chǎn)品用戶的核心數(shù)據(jù)。即產(chǎn)品中不同用戶群的行為數(shù)據(jù)和用戶價值，同時廣告主擁有全網(wǎng)不同廣告渠道的新增和轉化數(shù)據(jù)。
該公司了解其不同游戲的活躍用戶群以及不同付費層級的用戶。公司在下單廣告購買時會根據(jù)不同的用戶特征設置不同出價的廣告方案。最核心的原因是游戲公司可以大致知道不同用戶群體的“用戶價值”。
電商公司擁有用戶在電商app或電商網(wǎng)站的瀏覽、搜索、收藏、購買等核心數(shù)據(jù)，從而了解不同行為對應的商品轉化情況。例如，淘寶和JD.COM也在主頁上提供個性化推薦。核心的推薦邏輯主要是看用戶的歷史購買習慣和近期搜索興趣。
效果廣告，最終考核的是廣告的效果，體現(xiàn)在兩個核心點:廣告量和目標達成。廣告目標達成，即廣告主投放目標是否超過激活、留存率、付費率、廣告ROI率、深度轉化率等閾值。廣告容量，即如果效果達到目標，可以獲得更多的流量。買得起商品的能力就像商家賣貨賺錢一樣。如何賣出更多的商品，做到規(guī)模化，從而擴大市場份額和營業(yè)收入。
從上面的描述我們可以看出廣告 owner有很多廣告題材的核心數(shù)據(jù)(也就是廣告 owner的發(fā)射目標)。這部分數(shù)據(jù)是廣告媒體平臺缺失的，業(yè)內也稱為一方數(shù)據(jù)。
擁有一方數(shù)據(jù)有兩個明顯的好處:第一，根據(jù)廣告高手黨的數(shù)據(jù)情況，可以從茫茫人海中快速找到目標轉化人群。比如你是街上的傳單分發(fā)商，你可以根據(jù)之前的轉化人群快速定位哪些用戶是目標受眾，這樣你的傳單分發(fā)商的效率就可以提高，甚至可以給目標用戶更好的小禮物(對應的廣告策略就是提高出價)。
另一個是可以讓轉化數(shù)據(jù)來得更快。因為你可以快速識別目標用戶，所以你更容易主動找到用戶，從而讓轉化更多更快。(對應的廣告效果是提升能力更強)
那么回到前面提到的輔助模型，本質上是將媒體的用戶數(shù)據(jù)和廣告主機網(wǎng)絡的轉化用戶數(shù)據(jù)聚集在一起，利用廣告主機的用戶行為和付費轉化數(shù)據(jù)(一方的數(shù)據(jù))來優(yōu)化廣告轉化模型。
在media 廣告平臺上，在目前OCPM模型的基礎上，增加了廣告 master在相應媒體上的投放和轉化數(shù)據(jù)，而廣告 master不僅在單一媒體上投放廣告，還在其他媒體上投放。廣告主發(fā)回一方數(shù)據(jù)后，媒體平臺可以將廣告主的數(shù)據(jù)與自身媒體的產(chǎn)品數(shù)據(jù)相結合，提前知道誰是目標用戶(識別相同的用戶特征)，從而快速定位目標群體，從而更好地完成廣告量和目標效果。
來源:通向PMCoder之路
微海報作者：徐州百都網(wǎng)絡 | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-13 10:39:05