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百都網(wǎng)絡(luò)小編 發(fā)布于 年月日 評(píng)論() 閱讀()
內(nèi)容【隱藏】1。廣點(diǎn)通的投放算法ECPM的公式如下:ECPM=*CPC*CTR 2。如何構(gòu)建傳送技能問(wèn)題賬戶結(jié)構(gòu)？ 3。什么時(shí)間點(diǎn)新廣告更好？ 4。新/。方位？七。如何判斷廣告是否過(guò)了學(xué)習(xí)期？八。什么樣的消費(fèi)結(jié)構(gòu)才算合理？分享一下互聯(lián)網(wǎng)的高級(jí)玩法和規(guī)則信息流廣告，望廣告
以信息流廣告地位較高的廣點(diǎn)通為例。在發(fā)射廣告的過(guò)程中，基本的優(yōu)化思路付諸實(shí)踐后，效果達(dá)不到預(yù)期的理想狀態(tài)是必然的。那么除了優(yōu)化思路，還有哪些不為人知的細(xì)節(jié)可以提升質(zhì)和量的雙重變化呢？/[/K19
我們來(lái)梳理一下信息流對(duì)產(chǎn)品的算法、時(shí)間點(diǎn)、調(diào)價(jià)幅度、定向調(diào)整幅度等細(xì)節(jié)的調(diào)整，巧妙地利用一些不為人知的規(guī)律來(lái)實(shí)現(xiàn)彎道超車。
一、廣點(diǎn)通投放算法首先我們更關(guān)心的是數(shù)量問(wèn)題:廣告上線的第一步就是要有大量的顯示和點(diǎn)擊，才能進(jìn)行下一步的優(yōu)化和調(diào)整。
騰訊廣告系統(tǒng)的曝光分配原則是基于ECPM的。ECPM越高，曝光率廣告就越高。ECPM的意思是:每次呈現(xiàn)給騰訊帶來(lái)的廣告價(jià)值。
ECPM的公式如下：ECPM=*CPC*CTR從公式中可以看出，如果CTR(點(diǎn)擊率)不變，想要獲得更多廣告的曝光，就要提高廣告的出價(jià)。在CPC (bid)不變的情況下，想要獲得更多廣告的曝光，就要提高廣告的點(diǎn)擊率。
所以在這兩個(gè)選擇之間，顯然提高點(diǎn)擊率的效果更直觀，性價(jià)比更高。
點(diǎn)擊率的提升，可以參考我們之前發(fā)布的創(chuàng)意優(yōu)化案例。
新材料學(xué)習(xí)期間，騰訊會(huì)給每個(gè)新材料一定的學(xué)習(xí)期流量。只有通過(guò)學(xué)習(xí)期流量測(cè)試，達(dá)到ECPM標(biāo)準(zhǔn)，才能通過(guò)學(xué)習(xí)期進(jìn)入大流量池，從而獲得后期的海量流量。學(xué)習(xí)周期一般在萬(wàn)展以內(nèi)，時(shí)間一般在-小時(shí)。
后面會(huì)分析如何通過(guò)具體的材料和調(diào)價(jià)時(shí)間點(diǎn)來(lái)提高學(xué)習(xí)期的通過(guò)率。
二、投放技巧問(wèn)題點(diǎn)賬戶結(jié)構(gòu)是如何搭建的？要有健康的賬戶結(jié)構(gòu)，首先思路要清晰。計(jì)劃按地點(diǎn)和產(chǎn)品來(lái)做。不要有雜亂的結(jié)構(gòu)。將單個(gè)計(jì)劃放入多個(gè)位置和多個(gè)廣告。
合理賬戶結(jié)構(gòu):每個(gè)計(jì)劃把一個(gè)單一的商品放在一個(gè)單一的位置，每個(gè)計(jì)劃有一個(gè)廣告，每個(gè)廣告對(duì)應(yīng)一個(gè)位置。
三、新廣告什么時(shí)間點(diǎn)上較好？騰訊的流量曲線顯示，二類電商人群活躍在早上點(diǎn)和晚上點(diǎn)。騰訊廣告審核時(shí)間晚于當(dāng)天。所以這兩個(gè)時(shí)間段需要更新素材，每天下午1點(diǎn)半左右更新素材。第一次復(fù)習(xí)后，可以趕上當(dāng)晚的交通高峰。其次，點(diǎn)審核要比前一個(gè)時(shí)間段寬松。
四、新廣告如何出價(jià)？當(dāng)創(chuàng)建新的廣告時(shí)，采用系統(tǒng)建議出價(jià)或比系統(tǒng)建議出價(jià)高1美分。這樣做的目的是系統(tǒng)在評(píng)判ECPM和學(xué)習(xí)者時(shí)優(yōu)先考慮出價(jià)高的材料。
為了控制cpc和轉(zhuǎn)化成本，創(chuàng)建后先暫停計(jì)劃，廣告不要暫停。獲批后，標(biāo)書(shū)將調(diào)整至計(jì)劃范圍，并開(kāi)始投放。
五、如何調(diào)價(jià)？調(diào)價(jià)是交付材料的一個(gè)敏感點(diǎn)，直接影響到這個(gè)廣告的ECPM參數(shù)，一定要慎重。當(dāng)成熟廣告數(shù)據(jù)表在正常范圍內(nèi)時(shí)，穩(wěn)定是第一目的，不做價(jià)格調(diào)整。
對(duì)于有上漲周期的物料，進(jìn)行漲價(jià)調(diào)整，漲價(jià)的時(shí)間在每日交通高峰前，即早晚時(shí)段前-分鐘。漲價(jià)幅度。
對(duì)于處于下降期的材料，出現(xiàn)突然下降時(shí)，不要馬上降價(jià)。流量波動(dòng)是正常的媒體表現(xiàn)。直接降價(jià)會(huì)立即降低ECPM，直接殺死材料。那什么時(shí)候降價(jià)合適呢？如果兩天費(fèi)用太高，或者ECPM比市場(chǎng)高很多，可以適當(dāng)降價(jià)，降價(jià)幅度一定要低于漲價(jià)幅度。通過(guò)降價(jià)降低訂單成本，提高整體投資回報(bào)率。
六、如何調(diào)整廣告定向？定向通過(guò)我們之前講的測(cè)試規(guī)則，測(cè)試細(xì)化成功后，會(huì)根據(jù)定向方向穩(wěn)步增加new 廣告，同時(shí)在成熟廣告發(fā)布期間，禁止大范圍調(diào)整定向。
定向主要通過(guò)測(cè)試期進(jìn)行，成熟期廣告定向不做調(diào)整。
七、如何判斷廣告是否通過(guò)學(xué)習(xí)期？只有廣告曝光量達(dá)到上面生成的廣告才算進(jìn)入正式學(xué)習(xí)期，已經(jīng)投放超過(guò)小時(shí)且低于曝光量的可以直接刪除。進(jìn)入學(xué)習(xí)期的材料可以通過(guò)計(jì)算ecpm來(lái)判斷。如果ecpm遠(yuǎn)低于市場(chǎng)，在學(xué)習(xí)期間會(huì)被淘汰。如果ecpm接近或超過(guò)市場(chǎng)，可以作為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，不斷調(diào)整，度過(guò)學(xué)習(xí)期，成為優(yōu)質(zhì)廣告。
八、怎樣的消費(fèi)結(jié)構(gòu)算合理？合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是培養(yǎng)賬戶素質(zhì)的關(guān)鍵點(diǎn)之一。優(yōu)秀的賬戶消費(fèi)結(jié)構(gòu)如下:優(yōu)質(zhì)頭材消費(fèi)控制在%以內(nèi)，數(shù)量控制在%以內(nèi)。其余份額配中等業(yè)績(jī)和學(xué)習(xí)資料。保證每天更新-sets 廣告，提高賬戶生命力，提高學(xué)習(xí)期間材料通過(guò)率。
在優(yōu)化的過(guò)程中，每一步都起著至關(guān)重要的作用，關(guān)系到賬戶是充滿活力還是直接被廢除。以上干貨技巧處理了很多目前投入運(yùn)營(yíng)后收效甚微的問(wèn)題，想要在大數(shù)據(jù)池中大賺一筆，那么細(xì)節(jié)的重要性不言而喻。
微海報(bào)作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源： | 發(fā)布于：2022-03-13 10:37:09