生活中，學校里，職場里，總有那么一些人太優(yōu)秀了，不容忽視。
同樣的優(yōu)化人員，混了很久，還是普通員工，而那些人，只用了不到一年的時間，就理解了信息流的內(nèi)在邏輯，走上了主管的崗位。
為什么他們能脫穎而出？是因為他們有才華嗎？
其實不然。無論你多么有才華，如果你沒有正確的學習方法，你最終會像傷害鐘勇一樣變得平庸。
對于一個優(yōu)化師來說，最需要掌握的能力包括算法機制、A/B測試、營銷流程圖、多維數(shù)據(jù)分析表、OCPX智能競價、人群畫像、推廣渠道特征、定向模式。
，算法機制
根據(jù)不同訪客的瀏覽信息，其廣告在頻次、前后、版本位置上會有所不同，因此信息流廣告的衡量標準是基于ECPM的展示效果廣告。
ECPM是確定廣告是否可以展示在訪客面前，展示位置是從上到下。影響ECPM指標的因素有三個:點擊率&轉(zhuǎn)化率&競價！
所以，想要提高點擊率，就需要提高自己的CTR(點擊率)和創(chuàng)意吸引力，這樣才能引人注目！
，A/B測試
A/B測試，也就是我們在制定廣告方案的時候，我們制定了兩組或者兩組以上的廣告方案。不同廣告方案之間只有一個變量，其余都是一樣的。我們進行小規(guī)模投放測試，觀察不同廣告群體變量帶來的廣告數(shù)據(jù)差異，分析該變量對廣告效果的影響。
例如，我們在百度信息流頻道中測試兩組方向變量的效果。兩個方案創(chuàng)意一樣，其他也一樣。我們進行了一個小規(guī)模的試驗來觀察這兩個方案的改造效果。
根據(jù)兩者的轉(zhuǎn)化，決定去留計劃。如果效果比的好，那么可以重新測試不同的拓展方向，切換不同的思路。
A/B測試是信息流優(yōu)化中一個非常重要的思想。只有這樣，我們的推廣成本才能最小化，合理化。
營銷流程圖
是指以不同維度為中心，列出賬戶【消費、呈現(xiàn)、點擊、到達、會話、線索、交易】的核心數(shù)據(jù)，并根據(jù)核心數(shù)據(jù)計算一些輔助數(shù)據(jù)，如點擊率、會話率、點擊成本等。，通過比較不同的數(shù)據(jù)來幫助我們更好地發(fā)現(xiàn)疾病。
如下圖，通過透視表篩選維度，進行數(shù)據(jù)對比，有助于我們發(fā)現(xiàn)賬戶中的問題。
多維數(shù)據(jù)分析表
營銷流程表是分析整個賬號的大數(shù)據(jù)情況，通過賬號數(shù)據(jù)分析流量情況，找出一個運營的哪些方面需要優(yōu)化，需要多維度的數(shù)據(jù)分析表。
。計劃維度分析表，通常從推廣版本、時間段、區(qū)域、產(chǎn)品、人群類型等方面進行劃分，從而分析大規(guī)模的消費轉(zhuǎn)化。
單位維度分析表，一般按照意向詞分類、興趣分類和競價方式劃分，從定向分類和競價方式分析消費轉(zhuǎn)化情況。
創(chuàng)意維度分析表通常從不同的創(chuàng)意風格、文案、素材等方面進行劃分，從而分析哪種類型的流入和流出形式是最平衡的方式。
除了這三個維度，還有兩個維度，即地域和時間段。由于篇幅有限，我們將在下面的文章中詳細解釋它們。
，OCPX智能投標
OCPX是信息流的一大特色，即智能招標，主要包括“OCPC、OCPM、OCPA、注冊會計師”。
關(guān)于流量分配機制，主要包括:CPM >:CPC & gt；OCPM & gt；OCPC & gt；官方認可的專業(yè)會計師組織的成員
之前我們寫過關(guān)于智能競價的詳細解釋，這里就不贅述了。
往期回顧:一篇文章將向你展示OCPX智能競價的工作原理和優(yōu)缺點。
人物肖像
信息流是以人群為基礎(chǔ)的，所有不以人群為基礎(chǔ)的信息流都是流氓，所以推廣前一定要做好人群分析。
人群分析一般從人群畫像的九個要素入手:年齡、性別、收入、學歷、職業(yè)、地域、時間段、興趣、平臺。
下圖是根據(jù)人群九要素對醫(yī)美行業(yè)項目的用戶分析。
促銷渠道的特點
推廣渠道的特點主要是指百度、今日頭條、騰訊、美柚等各大渠道的優(yōu)缺點、人群畫像等。，對你的渠道篩選會更有幫助。
我們已經(jīng)寫了詳細的渠道解釋，這里就不贅述了。
往期回顧:Tik Tok、微博等渠道特點、注意事項，哪些行業(yè)適合開展？全面解讀！
，方向模式
一般定向方法主要分為三類:
基本定位:年齡、性別、地域、時間段、APP偏好、推廣崗位等。
興趣導向:根據(jù)與行業(yè)的關(guān)聯(lián)程度分為核心興趣和人群興趣。
行為導向:包括搜索、關(guān)注、瀏覽、評論等動作，主要指搜索平臺的意向詞導向，分為行業(yè)詞和人群詞。
基本定向法是我們在推廣中使用的，不管是哪個平臺，一般都是用來區(qū)分方案的。行為導向主要是百度等的搜索信息流。，而興趣取向和行為取向一般用來區(qū)分單位。
最后
以上幾點只是整個信息流推廣中最基礎(chǔ)的知識之一，比如了解信息流機理，掌握各大渠道的特點，了解定向模式等。只有掌握了這些，你才能在信息流推廣中有一局好棋。當然，后期會遇到很多問題，需要你一點一滴的摸索，花很多錢去獲得經(jīng)驗！
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作者：admin | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-12 09:54:12