當(dāng)前位置： 首頁(yè) > 常見(jiàn)問(wèn)題
阿里巴巴在當(dāng)?shù)貢r(shí)間前如期發(fā)布了財(cái)年第一季度(月、月、月、月)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴本季度營(yíng)收為人民幣億元，同比增長(zhǎng)%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的凈利潤(rùn)為人民幣10億元，同比增長(zhǎng)10% .
在接下來(lái)的一個(gè)交易日，阿里巴巴的股票上漲了10% .
由于本季度是合并后第一個(gè)有同期比較數(shù)據(jù)的季度，因此本財(cái)務(wù)報(bào)告全面反映了整個(gè)集團(tuán)當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。
一起克服困難
與同行相比，JD.COM、唯品會(huì)和阿里巴巴等中國(guó)電子商務(wù)公司本季度的報(bào)告都相當(dāng)不錯(cuò)。一個(gè)重要原因是我國(guó)增值稅改革從1月份開(kāi)始惠及全行業(yè)，制造業(yè)等行業(yè)適用增值稅稅率從1999年的%進(jìn)一步降至%，零售平臺(tái)也因此受益。前兩天JD.COM財(cái)報(bào)電話會(huì)議上提到了這個(gè)因素。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，年第二季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速回升，月度增速達(dá)到。%，為年以來(lái)的最高水平。此外，網(wǎng)絡(luò)零售總額的增長(zhǎng)率也從前兩個(gè)季度的%和%上升到%?？梢?jiàn)，雖然經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍處于下行區(qū)間，但二季度GDP增長(zhǎng)僅為。%，但中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)水平似乎已經(jīng)趨于穩(wěn)定。此外，阿里本季度支付了此前約定的10億美元訴訟和解費(fèi)，股東Altaba已經(jīng)處理了10億美元的ADS，堪稱“盈利空”。
拆分下來(lái)，阿里核心電商的同比增速仍處于%的高位，在各大電商平臺(tái)中僅次于拼多多(拼多多將于下周發(fā)布本季度財(cái)報(bào))，并超越JD.COM和唯品會(huì)，這對(duì)于淘寶和天貓來(lái)說(shuō)，能有一個(gè)年GMV實(shí)屬不易。萬(wàn)億元。
此外，阿里還披露了集團(tuán)自營(yíng)業(yè)務(wù)的情況。財(cái)報(bào)中，與自營(yíng)業(yè)務(wù)高度相關(guān)的中國(guó)零售業(yè)務(wù)中的“其他”項(xiàng)，本季度仍保持三位數(shù)的收入增長(zhǎng)。
該集團(tuán)CFO吳偉表示，包括盒馬鮮生和天貓超市在內(nèi)的所有自營(yíng)業(yè)務(wù)加起來(lái)，在阿里的市場(chǎng)中不到1000億元。萬(wàn)億人民幣GMV。然而，盡管自營(yíng)業(yè)務(wù)規(guī)模小，收入增長(zhǎng)快，但其毛利也很低。吳偉給出的評(píng)價(jià)是，自營(yíng)業(yè)務(wù)正在對(duì)總營(yíng)收產(chǎn)生積極影響，最終將推高利潤(rùn)。
與核心電商業(yè)務(wù)高度相關(guān)的菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷了至少三個(gè)季度的低迷，本季度增速重回%。
但%云計(jì)算、%數(shù)字媒體和娛樂(lè)、%創(chuàng)新業(yè)務(wù)和其他的增長(zhǎng)遠(yuǎn)不理想，尤其是云計(jì)算和數(shù)字媒體和娛樂(lè)，已經(jīng)達(dá)到各自的歷史低點(diǎn)。
前四個(gè)季度，云計(jì)算的增長(zhǎng)分別為% Q、% Q、% Q，增長(zhǎng)下滑幅度越來(lái)越大，表明公有云市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡化，集團(tuán)對(duì)阿里云的支持力度也可能降低。
更慘的是優(yōu)酷所在的阿里大文娛。至少在2008年，我們每個(gè)季度都能保持兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，而到了2008年底，增長(zhǎng)分別只有%和%。
事實(shí)上，優(yōu)酷不再像以前那樣大量買賣版權(quán)內(nèi)容。這使得大娛樂(lè)部門的虧損率縮小到了10% .這也是兩年來(lái)最低的季度損失率。
吳偉承認(rèn)，從去年年底開(kāi)始，阿里開(kāi)始“強(qiáng)調(diào)各方面的成本效率，不僅涉及營(yíng)銷成本，還包括員工數(shù)量、內(nèi)容花費(fèi)的成本等等”，“而且我們還計(jì)算每一筆支出的投資回報(bào)率”。這和另一大互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊采取的措施是一樣的。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，中國(guó)的公司，無(wú)論大小，無(wú)疑都在勒緊褲腰帶度過(guò)難關(guān)。
下沉市場(chǎng)的激戰(zhàn)
這是阿里巴巴連續(xù)第六個(gè)季度將低線城市的擴(kuò)張作為其財(cái)務(wù)報(bào)告的重點(diǎn)。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，包括淘寶、天貓?jiān)趦?nèi)的中國(guó)零售平臺(tái)月活躍用戶達(dá)億，季度增長(zhǎng)百萬(wàn)，半年增長(zhǎng)百萬(wàn)，年活躍消費(fèi)者達(dá)億。其中，淘寶的年度活躍消費(fèi)者中，超過(guò)%來(lái)自下沉市場(chǎng)。
此外，促銷期間，天貓實(shí)物支付的GMV增長(zhǎng)%，超過(guò)季度平均增速%。其中，來(lái)自四五六線城市的用戶比例為%；調(diào)整戰(zhàn)略方向后，重獨(dú)立聚劃算交易同比增長(zhǎng)%，三、五線城市購(gòu)買用戶和GMV同比翻番。
阿里巴巴首席執(zhí)行官?gòu)堄卤硎?，低線城市的一半人口已經(jīng)是阿里的用戶。
無(wú)獨(dú)有偶，前兩天，JD.COM也在關(guān)注下沉市場(chǎng)的擴(kuò)張。JD.COM CMO徐磊披露的數(shù)據(jù)也與阿里針?shù)h相對(duì):低線城市用戶增速高于一二線城市；近70%的新用戶來(lái)自低線城市；從接收地址來(lái)看，超過(guò)一半的總用戶來(lái)自低線城市。
阿里的另一個(gè)對(duì)手拼多多將于下周發(fā)布本季度財(cái)報(bào)。拼多多被認(rèn)為是借助下沉市場(chǎng)，利用微信生態(tài)崛起的電商新貴。它在年實(shí)現(xiàn)了近5000億元人民幣的GMV，并且還在以三位數(shù)的速度增長(zhǎng)。它的活躍用戶和訂單已經(jīng)超過(guò)了JD.COM。
本季度阿里依然新增1萬(wàn)個(gè)中國(guó)零售平臺(tái)mobile MAU，可見(jiàn)下沉市場(chǎng)的紅利還沒(méi)有結(jié)束，還有相當(dāng)一部分潛在用戶沒(méi)有觸達(dá)。阿里巴巴執(zhí)行副主席蔡崇信回答了如何在低線城市與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，他說(shuō)，“阿里為用戶提供了大量的產(chǎn)品可供選擇，更廣泛的平臺(tái)，我們直接從工廠采購(gòu)商品?！?/p>
張勇和蔡崇信都強(qiáng)調(diào)了阿里的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，即不僅在下沉市場(chǎng)為用戶在線銷售實(shí)體商品，還在阿里體系內(nèi)為他們提供各種不同的產(chǎn)品和服務(wù)，如支付寶和其他本地生活服務(wù)。這種群體交叉銷售的能力可以提高用戶的復(fù)購(gòu)率，從而充分利用和服務(wù)現(xiàn)有的用戶群體。事實(shí)上，過(guò)去一年，阿里一直在以各種方式推動(dòng)集團(tuán)內(nèi)部不同業(yè)務(wù)的整合。
有代表性的生態(tài)業(yè)務(wù)是阿里的本地生活包括餓了么和口碑。本季度的財(cái)務(wù)報(bào)告首次顯示了本地服務(wù)的情況，收入為億元人民幣，同比增長(zhǎng)%，比第一季度的億元人民幣增長(zhǎng)%。雖然沒(méi)有完全一一對(duì)應(yīng)，但這里可以介紹一下2008年一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)作為參考。第一季度，美團(tuán)營(yíng)收為人民幣10億元，同比增長(zhǎng)10%。同比%。
餓嗎？今年將重點(diǎn)提升在低線城市的市場(chǎng)份額，有助于推動(dòng)支付寶和淘寶的滲透率，也將受益于類似淘寶VIP會(huì)員的生態(tài)商業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)。
更有意思的是，接下來(lái)，在更低線市場(chǎng)的電商競(jìng)爭(zhēng)中，各大平臺(tái)都升級(jí)了與合作伙伴的戰(zhàn)略關(guān)系。此前《財(cái)經(jīng)》報(bào)道稱，淘寶和Tik Tok的年框架為10億人民幣，而JD.COM剛剛宣布將在十一前升級(jí)為微信一級(jí)門戶。據(jù)氪空間報(bào)道，Aauto Quicker近日與拼多多達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。
下沉市場(chǎng)多方激戰(zhàn)愈演愈烈。
文章來(lái)自微信官方賬號(hào):氪作者:張新宇
文章版權(quán)歸作者所有。如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。
作者：admin | 來(lái)源： | 發(fā)布于：2022-03-12 09:54:10