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“感謝作者給了他們生命，
愿他們每個(gè)人在未來(lái)的日子里都能如愿以償。
回頭見(jiàn)。"
前天晚上
陪伴了我們整個(gè)夏天的愛(ài)情，為大結(jié)局畫上了句號(hào)。很多人不開(kāi)心嗎？
作為愛(ài)情故事的忠實(shí)粉絲，我不能幫你繼續(xù)寫愛(ài)情故事，但作為營(yíng)銷人，我能做的是幫你找到更多的整合營(yíng)銷方式，幫你得到推廣和提升。
暑假最受歡迎的電視劇《《陳情令》》，播放量超過(guò)十億?！蛾惽榱睢返谋钜渤晒︱?yàn)證了“魔道之父”這個(gè)IP的價(jià)值。
所以在《陳情令》播出不久，我們就看到了可口可樂(lè)、蒙牛果粒、玉蘭油、依桐老壇酸菜方便面、康恩貝腸炎寧片等品牌。其中的創(chuàng)意植入可謂是品牌利用電視劇IP營(yíng)銷的教科書案例！
可口可樂(lè)、蒙牛果粒、玉蘭油、依桐老壇酸菜方便面、康恩貝腸炎寧片等現(xiàn)代商業(yè)品牌與《陳情令》的仙俠電視劇格格不入，然而它們卻讓品牌廣告毫無(wú)違和感。他們是怎么做到的？
可口可樂(lè)倒瓶
可口可樂(lè)根據(jù)劇情的發(fā)展和兩位男主角友情的變化，提煉出符合劇情的廣告語(yǔ)，既不突兀，也不突出。
可口可樂(lè)倒瓶
邀請(qǐng)您觀看騰訊視頻《陳情令》
透過(guò)這些云朵，我如何分辨？反轉(zhuǎn)更深情。
世界上什么樣的秘密最珍貴？
-我們的秘密
玉蘭油小白瓶
玉蘭油作為目前知名的化妝品品牌，通過(guò)與“姑蘇大白兔”的對(duì)比，突出其產(chǎn)品可以“美白”的特點(diǎn)，非常吸引人，肖恩則扮演了吳偉羨慕的角色。
百仙一白一家。
玉蘭油光感白瓶，內(nèi)白外透。
白色姑蘇白兔，超級(jí)白。
和魏武賢一起發(fā)光
記得用玉蘭油小白瓶。
透過(guò)這些云朵，我如何分辨？，小白二
玉蘭油小白瓶淡斑無(wú)斑
白色姑蘇白兔
毫無(wú)意義。
統(tǒng)一壇酸菜面
在團(tuán)結(jié)老壇酸菜面的創(chuàng)意廣告中，選用了《陳情令》藝博扮演的藍(lán)色遺忘機(jī)的原色。在廣告場(chǎng)景中，團(tuán)結(jié)老壇泡椒酸面成為兩個(gè)主角的溝通紐帶，讓戲迷們覺(jué)得與眾不同。
統(tǒng)一潭
九天或八十一天的發(fā)酵
果然正宗
酸酸的，非常好。我喜歡。
結(jié)合劇中兩位男主的核心故事，巧妙結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，改編魏武賢與蘭忘機(jī)建立友誼的短篇小說(shuō)《天子一笑，分你一份》的臺(tái)詞，提煉出“正宗酸爽，分你一份”，創(chuàng)意十足！
蒙牛李振國(guó)
片尾植入蒙牛真果是以劇情推進(jìn)為基礎(chǔ)，推出不同層面的宣傳思路:
第一階段:魏武賢與蘭忘機(jī)第一次見(jiàn)面。他們因蘭家禁酒而互相爭(zhēng)斗，逐漸建立起革命友誼。這也成為了蒙牛真果廣告植入的契機(jī):
透過(guò)這些云朵，我如何分辨？禁酒，但不是禁止。一種五顏六色的飲料，味道和皇帝的微笑一樣好！給你，給你...
第二階段:若干年后，死而復(fù)生的魏武賢與蘭忘機(jī)再次相遇，革命友誼更加深厚。因此，蒙牛李振國(guó)的文案做了相應(yīng)的調(diào)整:
讓我告訴你一個(gè)秘密，我如何能分辨，穿過(guò)所有這些云？。你真好。我喜歡你...和我喝一杯多彩的酒。你為什么不久不加入我？
品牌營(yíng)銷姿態(tài)解讀；
擁有強(qiáng)大受眾基礎(chǔ)的超級(jí)IP
在《陳情令》上線之前，隨著原著和《魔道法師》同名動(dòng)畫的熱播，受到了原著粉和動(dòng)畫粉的廣泛關(guān)注，并未首播。一個(gè)成功的IP不僅作用于作品本身，還能提升衍生作品的價(jià)值。《魔道法師》不僅在小說(shuō)中有很高的關(guān)注度，衍生作品也坐穩(wěn)了同領(lǐng)域的頂尖水平。
與劇情無(wú)縫銜接
無(wú)論是回顧、創(chuàng)意插入還是結(jié)局植入，這些品牌的廣告場(chǎng)景始終圍繞劇中的兩位男主角，尤其是產(chǎn)品賣點(diǎn)與男主角之間的情感紐帶，讓產(chǎn)品與劇情無(wú)縫對(duì)接。
兩位大流量明星玩本色。
劇中所有的廣告都完全捆綁了兩位男主的營(yíng)銷價(jià)值。值得一提的是，兩位男主持分別由當(dāng)紅明星肖恩和易博出演。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，搭售兩位男主，其實(shí)就是承接兩位當(dāng)紅明星的流量。
網(wǎng)劇如何按品牌營(yíng)銷？
截至目前，玉蘭油天貓旗艦店光感白瓶月銷量已達(dá)W+，是玉蘭油同品類其他產(chǎn)品的幾十倍。雖然許多消費(fèi)者都去肖恩肖，玉蘭油的口號(hào)“白果谷蕭肅白兔”也為消費(fèi)者所熟知。
《陳情令》的知名度也使這些品牌獲得了巨大的成功。但畢竟魔道只有一種，感覺(jué)也只有一種。我們的品牌如何利用網(wǎng)劇的IP營(yíng)銷？
根據(jù)品牌調(diào)性，選擇合適的電視劇IP。
電視劇種類繁多，但都有明確的受眾細(xì)分。
中老年受眾喜歡戰(zhàn)爭(zhēng)題材，更適合專注中老年市場(chǎng)的品牌。都市和神仙奇幻影視劇的受眾大多是年輕人，所以更適合年輕化的品牌。
挖掘品牌產(chǎn)品與影視劇的契合點(diǎn)，巧妙植入。
通常情況下，品牌和影視劇沒(méi)有直接聯(lián)系。想要將產(chǎn)品巧妙地植入影視劇，就必須找到兩者的巧妙融合。比如說(shuō)；“姑蘇大白兔”與玉蘭油
雖然IP影視劇有明星光環(huán)，有流量爆炸，有超級(jí)入口...，它不是萬(wàn)能的。還是要根據(jù)自己的品牌來(lái)調(diào)整。如果你對(duì)自己的品牌營(yíng)銷有疑問(wèn)，歡迎加入我們的整合營(yíng)銷大家庭qq群。當(dāng)然，如果你想做更多的推廣，整合營(yíng)銷培訓(xùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)從營(yíng)銷小白到營(yíng)銷總監(jiān)的華麗蛻變。有意者可撥打:(同號(hào)微信)，或掃描下方二維碼，添加助手小姐姐即可報(bào)名。
歌的最后，祝大家暑假快樂(lè)。還有很長(zhǎng)的路要走。
作者：admin | 來(lái)源： | 發(fā)布于：2022-03-12 09:54:07