當(dāng)前位置： 首頁(yè) > 常見(jiàn)問(wèn)題
最近很多小白都轉(zhuǎn)向信息流了。但是，也有很多小白說(shuō)“看到背景就哭了……”
因?yàn)楹笈_(tái)操作太復(fù)雜了！稍有不慎，一大筆錢(qián)就燒光了。
尤其是廣點(diǎn)通，這么多頁(yè)面，你選哪個(gè)？放棄哪一個(gè)？
所謂工欲善其事，必先利其器。今天就和眾多小白們分享一下“廣點(diǎn)通后臺(tái)搭建流程”吧！
廣點(diǎn)通頻道的特點(diǎn)
很多優(yōu)化者在投放廣告的時(shí)候更喜歡廣點(diǎn)通，因?yàn)樗刑烊坏牧髁績(jī)?yōu)勢(shì)。憑借QQ和微信兩大超級(jí)IP，基本覆蓋了全網(wǎng)用戶(hù)。
優(yōu)勢(shì):社交應(yīng)用排名No，覆蓋面廣，日活高，用戶(hù)粘性高，適合品牌推廣。
缺點(diǎn):平臺(tái)多，人群廣，難以精準(zhǔn)。
目前廣點(diǎn)通的主要產(chǎn)品有:騰訊新聞、天天快報(bào)、QQ客戶(hù)端、QQ空房間、瀏覽器。
一般在投放上，騰訊新聞和天天快報(bào)的選擇比較多。
騰訊新聞，其資訊內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，人群會(huì)偏向商業(yè)；天天快報(bào)和今日頭條受眾類(lèi)似，也是基于個(gè)性化推薦；像QQ客戶(hù)端和QQ空房間，受眾會(huì)更年輕，當(dāng)然消費(fèi)能力會(huì)更低。
但是在選擇渠道的時(shí)候，還是要根據(jù)自己的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和受眾群體來(lái)考慮。
廣點(diǎn)通后臺(tái)操作介紹
廣點(diǎn)通后臺(tái)主要有首頁(yè)、推廣、報(bào)表、財(cái)務(wù)、工具箱四大功能。在本文中，我們主要了解“推廣”。
點(diǎn)擊右邊的“推廣”開(kāi)始建賬號(hào)。
如下圖所示，點(diǎn)進(jìn)去后會(huì)看到推廣方案、廣告、題材、關(guān)鍵詞四項(xiàng)。
如廣點(diǎn)通把“單位設(shè)定和創(chuàng)意設(shè)定”放在一起，主要用到了兩個(gè)維度，推廣方案和廣告。
點(diǎn)擊“推廣計(jì)劃”，可以在右上角看到一個(gè)“新計(jì)劃”，點(diǎn)擊開(kāi)始建立。
創(chuàng)建新計(jì)劃的第一步:設(shè)置計(jì)劃的基本信息
點(diǎn)擊新建計(jì)劃后，您將進(jìn)入以下頁(yè)面。
。計(jì)劃類(lèi)型
一開(kāi)始系統(tǒng)會(huì)讓你選擇方案的類(lèi)型，主要分為“展示廣告方案”和“搜索廣告方案”。
一般搜索廣告方案主要看關(guān)鍵詞，建議選擇“展示廣告方案”。
。促銷(xiāo)目標(biāo)
推廣目標(biāo)可以根據(jù)自己的需求來(lái)選擇。你在推廣網(wǎng)頁(yè)嗎？電子商務(wù)？申請(qǐng)？
根據(jù)自己的需求選擇。
通常推廣目標(biāo)是:Web登陸頁(yè)推廣。
。預(yù)算
在設(shè)定預(yù)算的時(shí)候，一定要注意:應(yīng)該比實(shí)際預(yù)算高%！
例如，如果你的實(shí)際預(yù)算是元，那么你應(yīng)該用元來(lái)設(shè)置預(yù)算。
當(dāng)我們的預(yù)算快用完的時(shí)候，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)減少流量，所以這個(gè)設(shè)置正好可以保證我們的實(shí)際預(yù)算完美的花掉。
。促銷(xiāo)計(jì)劃的名稱(chēng)
隨著后期規(guī)劃的增多，一個(gè)清晰的戶(hù)名顯得尤為重要！
由于廣點(diǎn)通后臺(tái)最大的特點(diǎn)就是頁(yè)面多，建議在設(shè)置推廣方案時(shí)區(qū)分頁(yè)面、產(chǎn)品、目標(biāo)受眾。
比如:QQ空房間-大圖(*)-婚紗攝影-品牌人群
以上四項(xiàng)信息設(shè)置完成后，可以點(diǎn)擊下一步。
新計(jì)劃第二步:設(shè)定廣告維度。
。廣告鏈接
沒(méi)有什么需要注意的，直接復(fù)制粘貼登陸頁(yè)面的網(wǎng)址在上面就可以了。
。方向
定向決定你的人群，人群的精準(zhǔn)決定流量轉(zhuǎn)化。
廣點(diǎn)通背景定位的主要類(lèi)別。
)地理位置
根據(jù)定位，廣點(diǎn)通把流量分為:最近來(lái)過(guò)的人，一直住在這里的人，來(lái)過(guò)這里的人，來(lái)過(guò)這里的人。
當(dāng)然，四者中“住在這里的人”是最準(zhǔn)確的，效果會(huì)更好。
但是，如果你想要更廣泛的人群，你可以選擇“最近在這里的人”。
)年齡
對(duì)于其他平臺(tái)，年齡多以年齡段劃分。廣點(diǎn)通是基于天然的社交優(yōu)勢(shì)，所以可以說(shuō)年齡極其精準(zhǔn)。
所以可以進(jìn)一步細(xì)分年齡定位。
)性別
不用說(shuō)，男女必須分開(kāi)，因?yàn)樗麄兊膭?chuàng)作類(lèi)型會(huì)不同。
)行為興趣
興趣是所有定向的亮點(diǎn)。
興趣取向可以分為興趣和行為。
指興趣體系為用戶(hù)劃分的標(biāo)簽。這種興趣往往是一種長(zhǎng)期的行為，人群范圍也比較廣。
行為是指用戶(hù)對(duì)特定場(chǎng)景的興趣。比如裝修。這種興趣往往是短期行為，人群范圍窄，流量轉(zhuǎn)化會(huì)更精準(zhǔn)。
因此，利益導(dǎo)向一般有兩種方式:
想要精準(zhǔn)人群，選擇行為興趣；廣泛的人群選擇興趣。
當(dāng)然，你也可以根據(jù)左邊系統(tǒng)顯示的人群覆蓋范圍來(lái)交叉定位你的興趣。
)其他
此外，像其他定位方法，如教育和網(wǎng)絡(luò)，這些比較是無(wú)關(guān)緊要的。
比如大部分都不準(zhǔn)確。
所以像這樣，隨便選，或者不限。
。廣告位置
廣告位可以說(shuō)是建設(shè)廣點(diǎn)通賬號(hào)最麻煩的事情了。
如圖，是廣點(diǎn)通后臺(tái)的一個(gè)版本位置選擇。不僅平臺(tái)多，還可以根據(jù)創(chuàng)意風(fēng)格、視頻、圖片、文字選擇版本位置，甚至可以根據(jù)圖片大小進(jìn)一步劃分。
如何選擇廣告位？
首先，確定你要推出的平臺(tái)。
其次，根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目的，選擇展示位置和創(chuàng)意風(fēng)格。
最后根據(jù)創(chuàng)作風(fēng)格確定素材大小。
調(diào)查顯示，在所有廣告中，騰訊新聞、天天快報(bào)、瀏覽器是最受歡迎的廣告。在創(chuàng)意呈現(xiàn)風(fēng)格上，大圖和三圖的選擇更多。
。時(shí)間表和投標(biāo)
排班就是所謂的投放期，可以根據(jù)推廣策略來(lái)選擇。
不過(guò)建議可以選擇:-:，可以手動(dòng)控制。等后期數(shù)據(jù)穩(wěn)定后，可以進(jìn)一步測(cè)試其他時(shí)間點(diǎn)，比如凌晨和上午。
廣點(diǎn)通主要有兩種招標(biāo)方式:CPC和OCPA。
CPC，即點(diǎn)擊付費(fèi)。
需要我們特別關(guān)注的OCPA不同于頭條新聞。不是按照獲取的信息形式收費(fèi)，而是按照點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)。即使用戶(hù)不提交表單，也要收費(fèi)。
這是我們最后一次行動(dòng)。標(biāo)書(shū)確定后，可以直接提交評(píng)審。
以上是廣點(diǎn)通后臺(tái)的簡(jiǎn)單操作。作為一名合格的優(yōu)化人員，要求你不僅要掌握某個(gè)平臺(tái)的后臺(tái)操作，還要掌握多個(gè)平臺(tái)的后臺(tái)，比如美柚、今日頭條、百度、新浪等等。
歡迎加入信息流交流群:
如果你想快速掌握各個(gè)渠道的特點(diǎn)和玩法，那么我建議你看看這套信息流八大主流渠道實(shí)戰(zhàn)教學(xué)。聽(tīng)完之后，讓你的渠道選擇更自信，賬號(hào)操作更熟練，優(yōu)化效果更理想。
另外，這門(mén)課正在如火如荼的進(jìn)行中，只需要袁去搶寶貴的“信息流八大主流渠道實(shí)戰(zhàn)教學(xué)”課程。
你還在等什么？掃描海報(bào)二維碼，立即購(gòu)買(mǎi)！
作者：admin | 來(lái)源： | 發(fā)布于：2022-03-12 09:53:59