在做競價推廣的時候，想要有好的競價效果，首先要有一個完善的賬目。很多人認為SEM競價就是燒錢買流量。其實SEM投標是有技巧的。SEM的核心在于獲取流量，而降低成本，提高ROI的核心在于獲取精準流量，讓流量更精準。SEM競拍者的工作就是爭取每一次點擊都產(chǎn)生價值。這里有一些關(guān)于如何建立一個完美賬戶的技巧與你分享。
投標項目分析
上陣前一定要做好充足的準備。趙陽競價培訓告訴你，比如你在建立賬戶之前，首先要對競價推廣的項目進行分析，然后根據(jù)分析內(nèi)容制定方案。需要分析的方面很多，比如人群分析、需求分析、產(chǎn)品分析、預算分析等等。只有做好前期的分析，在建賬的過程中才不會手忙腳亂。
創(chuàng)建一個計劃
對于計劃書的創(chuàng)作，需要從宏觀的角度進行分類，這種分類要盡可能涵蓋所有的文字。
一般我選擇從以下四個角度來劃分:品牌詞、產(chǎn)品詞、行業(yè)詞、競品詞。其中品牌詞和產(chǎn)品詞屬于核心詞，重點是推廣。“行業(yè)”和“競品”這兩個詞是引申詞，拓展營銷的需要主要是在這兩個詞上下功夫。
另外，還有一些特殊情況需要單獨制定新的計劃，比如促銷活動、節(jié)日或者針對區(qū)域的活動，我們可以根據(jù)情況推出相應的計劃。
創(chuàng)意寫作
把關(guān)鍵詞規(guī)劃到各自的單元里，這樣很容易寫出思路。選擇單元中最長的關(guān)鍵字來寫想法，使用通配符來包含最長的關(guān)鍵字。這樣寫出來的思路一般會匹配的很好，因為這個單元的關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)一樣，意思也差不多。無論用戶用哪個詞觸發(fā)想法，都會非常流暢，你可以適當添加-一個通配符來增加紅旗的數(shù)量。
創(chuàng)意寫作對點擊率有非常重要的影響。建議可以根據(jù)熱點新聞和時事進行創(chuàng)意寫作，有助于提高點擊率。
合適的關(guān)鍵字
在SEM中，關(guān)鍵詞代表了網(wǎng)民的需求，網(wǎng)民搜索什么詞就意味著有什么樣的需求。在這種情況下，我們選擇關(guān)鍵詞就顯得非常重要。我們在上一篇文章中已經(jīng)介紹過，常見的關(guān)鍵詞類型有:品牌詞、產(chǎn)品詞、常用詞、行業(yè)詞、活動詞、人群詞。這六類關(guān)鍵詞中，品牌詞、產(chǎn)品詞、活動詞、常用詞轉(zhuǎn)化的比較好。建議你選擇高轉(zhuǎn)化高回報的關(guān)鍵詞。尤其是在預算有限的前提下，少用人群詞和行業(yè)詞。
控制精確流量
如果關(guān)鍵詞匹配方法使用不當，可能會造成巨大的浪費。很多SEMer認為，要保證精準流量，關(guān)鍵詞匹配方式應該調(diào)整為精確匹配，選擇粗放匹配意味著不相關(guān)，浪費金錢。其實粗放匹配是浪費錢，精準匹配也不一定是精準流量。比如你選的詞和業(yè)務關(guān)聯(lián)度不高，精準匹配和粗放匹配沒什么區(qū)別。說白了，匹配方式和流量的準確率沒有直接關(guān)系。真正精準的流量要通過搜索詞來判斷，看搜索詞的商業(yè)意圖和推廣業(yè)務是否一致。大家要每天分析一下搜索詞報告，否定無關(guān)的搜索詞。注意，搜索詞報告只能查看最后一天的數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)分析
數(shù)據(jù)分析是判斷賬號推廣效果的重要步驟。百度競價的數(shù)據(jù)分析大致分為以下幾個部分，可以參考如下。
:展覽金額
關(guān)鍵詞的數(shù)量和質(zhì)量是影響展示量的主要因素。關(guān)鍵詞越多，質(zhì)量越高。賬戶總展示金額越高，反之越少。
:單擊音量
點擊量是由瀏覽量和點擊率決定的，點擊量直接影響推廣賬號的整體效果。
:點擊率
影響點擊率的因素有位置、質(zhì)量、標題、描述、出價。
:總消耗量
促進帳戶中的所有費用。
:點擊平均價格。
平均點擊價格反映了我們?yōu)槊看吸c擊支付的費用。
只有做好數(shù)據(jù)分析，才能更好的優(yōu)化賬戶。
賬戶知識競價推廣有一個很好的前提。想要有好的推廣效果，不妨看看《SEM就業(yè)入門實用技巧》，不僅是建賬，還有更多的競價推廣知識。幫你提升專業(yè)能力。
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作者：admin | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-12 09:53:32