去年是別人跑的賬號，沒動。最近剛收到。當(dāng)時我建了兩個被中共黨史搜過的字。利息是從每個一級利息中去掉一個二級利息，剩下的就不是很有限了(想著給OCPC帶點預(yù)算)。然后我建了一個OCPM，運行百度信息流列表頁面。出價挺高的，一個方案一個單元。不知道，百度原生OCPC有效還是OCPM有效？當(dāng)時我以為兩種付費模式都是跑路為主。結(jié)果，兩天內(nèi)OCPM的費用是OCPC的兩倍。
我對ocpc抱有很大的期望。聽說如果第一階段跑起來，第一階段會好很多。就說OCPC吧，OCPC第一階段的計劃，從一開始就在全國各地跑百度信息流列表頁面。一個計劃里一個單元里建了兩個單圖，兩個三圖，一共四個創(chuàng)意(這個行業(yè)從午夜到上午10點幾乎沒有圖，所以我沒有一直跑)。(因為之前測的大的，
對創(chuàng)意做了一些改動。第一天一個小圖一個小圖帶了一定量，剩下的點擊率都在左右。但是沒有改，我就根據(jù)創(chuàng)意直接改成了圖片或者文案。(當(dāng)時漲價在左右)第二天同樣的三張圖和小圖一共帶來了訂單，剩下的創(chuàng)意點擊率沒有變化在左右。(同樣，漲價也是在當(dāng)天左右)。
我覺得是第三天了，要努力了。這一天我把剩下的都改了，除了很多創(chuàng)意，把創(chuàng)意增加到了三小，三三三圖。另外，我提高了點擊競價。結(jié)果我當(dāng)時提的太多，一下子賬戶消費長了，一發(fā)不可收拾。我把出價降了一點(根據(jù)賬戶歷史記錄，高轉(zhuǎn)換期是從點到點)。后來知道降價可能會降。每隔一段時間，我就關(guān)閉一個想法，最后有兩個總是帶來很多想法的想法。結(jié)果昨天看到今天早上只有一個想法，學(xué)習(xí)期還沒過。這是我的操作流程。每次換點擊率低的創(chuàng)意或者一直在找沒有轉(zhuǎn)化的創(chuàng)意，總是在原有的創(chuàng)意上改。我有幾個問題，所有的問題都在哪里，計劃中的單元是否太少。
(.如果一個計劃下需要多個單元，這些單元的不同定位是什么，還是只需要不同的創(chuàng)意？) (.單個數(shù)字和三個數(shù)字可以放在一個單位里嗎？) (.是不是和頭條一樣，競價和定向變化一天不能超過兩次，不能降價？) (.學(xué)習(xí)期間不盡如人意的創(chuàng)作表現(xiàn)，當(dāng)時可以改嗎，在原來的基礎(chǔ)上？或者刪除后重新構(gòu)建)(。學(xué)習(xí)期間跑不好能怎么辦，不能任其發(fā)展)(。OCPM和OCPC，效果的差別在哪里？是不是前期OCPC很難，之后就很難了)，(對于一個有日預(yù)算的賬戶，我真的不知道哪種支付方式比較好)
我們賬戶構(gòu)建的維度，單位層次是按照創(chuàng)意類型、定向方式(意詞、興趣等維度不同)和創(chuàng)意類別(自定義、程序化)來劃分的。在平面圖中，盡量不要讓單元朝向相同。不同的計劃可以有相同的方向，以盡量減少競爭
最好把不同的創(chuàng)意類別放在單位里，因為不同類別的系統(tǒng)有不同的流量分布、占用位置和流量競爭強度。比如之前很大一部分單圖曝光大，導(dǎo)致擠占了大圖的流量，導(dǎo)致大圖無法展示。大圖和三張圖可以放在一起，因為它們的整體流量分布是相似的。
無論任何渠道，智能競價的內(nèi)容(競價、定向、創(chuàng)意、頁面)在第一階段(學(xué)習(xí)期)要盡量少改動。系統(tǒng)在采集數(shù)據(jù)時，頻繁或較大的變動會導(dǎo)致系統(tǒng)采集的信息不穩(wěn)定，計劃的建模大概率會失敗，之前轉(zhuǎn)換的數(shù)據(jù)標(biāo)簽也會失效。所以在第一階段(學(xué)習(xí)期)，我們一般一天換標(biāo)和定向不超過兩次，換標(biāo)不會超過一次。
第一階段(學(xué)習(xí)期)，盡量少改變。如果轉(zhuǎn)換成本超過出價。次或次，我們將直接暫停并重新建立計劃發(fā)射。原計劃修改幾乎不可能有什么好的效果。前期的系統(tǒng)能否帶來低成本的轉(zhuǎn)化，可以直接感受到后期方案的效果。
學(xué)習(xí)期(第一階段)的效果，只要在范圍內(nèi)，都是可以接受的。乘以投標(biāo)價格。如果超過直接暫停，將重新建立計劃交貨。
百度信息流ocpm其實指的是今日頭條的ocpm，它是基于系統(tǒng)算法來尋找轉(zhuǎn)化人群的。相比之下，ocpm的成本控制要好于ocpc(肯定有特殊情況)。當(dāng)ocpm的單位成本超過競價價格時，系統(tǒng)會自動減少分配的流量，甚至不給予曝光，判定這個單位得分低，不太可能帶來轉(zhuǎn)化。
而ocpc(直接第二階段)成本控制會比較差。即使超出成本，系統(tǒng)仍然會探索，消耗，甚至消耗幾千塊錢，沒有任何轉(zhuǎn)換。ocpm很少會這么做。如果ocpc運行第一階段，現(xiàn)在很難，也就是說第一階段的測試成本會很高(我測試了每個單元，但是第一階段花費可接受成本兩倍的每個單元的消耗還沒有換算)。但是如果單位能在幾天甚至更短的時間內(nèi)打通第一階段，第二階段的流量會很大，成本會相對穩(wěn)定，因為系統(tǒng)采集信息準確，流量會比ocpm和ocpc(直接第二階段)大。我建議不要推出每日預(yù)算賬戶第一期，因為測試成本會很高，cpc+歷史搜索，ocpm+利息，ocpc直接第二期都行。
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作者：admin | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-05 00:51:09