說到微信官方賬號粉。
先說絕對正確的廢話:
所有的新關(guān)注一定是來自于沒有關(guān)注你微信官方賬號的人，而不是已經(jīng)關(guān)注的人。
多無聊的一句話，不是嗎？
但這背后有一個本質(zhì)問題:新的關(guān)注點是針對外部用戶的。
如果你想提升你的內(nèi)容，你必須讓那些外部目標用戶看到你的內(nèi)容，并選擇關(guān)注你。
原因很簡單。只有讓“關(guān)注過的人”分享內(nèi)容，讓外部的“沒關(guān)注過的人”看到，才能獲得更多的擴散和關(guān)注。
比如說。
你在微信官方賬號有粉絲。如果一條推文發(fā)出后有人閱讀，那么打開率是相當高的。
但是，如果都是老用戶打開，沒有向外傳播，只有外部用戶閱讀的人，你覺得這么精彩的一段內(nèi)容能帶來多少新的關(guān)注？
閱讀量高的內(nèi)容不一定會帶粉！
首先你微信官方賬號的老用戶要打開你的文章，看完分享，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，轉(zhuǎn)發(fā)微信群，點擊觀看。然后外部用戶可以看到你的內(nèi)容，選擇是否關(guān)注，最后產(chǎn)生新的關(guān)注。
所以，要想增加微信官方賬號的內(nèi)容，必須:向外擴散，向內(nèi)收緊。
再靜下心來想想，你會發(fā)現(xiàn)你至少要思考一個問題:
為什么老用戶會打開我的文章？
為什么有人分享我的文章？
為什么外部用戶愿意關(guān)注我？
反復思考這三個問題，各種內(nèi)容策略都圍繞著這三個“為什么”。如果你一直想著他們，就會有回音。
關(guān)于這一點，大家分享一些想法吧。
為什么老用戶會打開我的文章？
一個是選題，一個是標題。
首先，微信官方賬號的內(nèi)容選題，一個好的選題直接決定了老用戶的打開，以及文章擴散的上限。
“一篇文章成功的%取決于選題”，聽起來很夸張，我做的時候就信了！
很多人一談到文章打開率這個話題，就立馬拋出標題。其實相對來說，我覺得選題更重要，選題錯了，題目也救不了。
你的話題會先打到用戶圈，這和微信官方賬號中的目標群體定位有關(guān)。我的目標群體是誰？他們對什么話題感興趣？我的這個內(nèi)容是他想要的嗎？這是要反復驗證的。
脫離人群，微信官方賬號什么都不是。
既然這些老用戶一開始就關(guān)注你，那肯定是有原因的。大概率是你的賬號能幫他解決某個問題。
你每一次選題所寫的東西，都是為了給用戶提供有價值的信息，幫助他們解決某個問題。正確
那么你就可以提供有價值的話題來解決這個問題，用戶也更愿意打開。
觀點，干貨選題，可以提供技巧指導。
情感成長話題有助于撫慰心靈。
新聞熱點的選題可以緩解信息焦慮。
這種選題內(nèi)容基本上是大家都需要的！
總結(jié)一下，就是幫助用戶解決“知識焦慮+情緒焦慮+信息焦慮”的問題。
另外，選題要持續(xù)聚焦，老用戶會更習慣打開。
微信官方賬號最怕的就是沒有明確的導向。今天的選題，明天的選題，選題方向飄忽不定。
對不起，你很亂，粉絲的愛會飄忽不定。
新用戶第一次看到你的文章，如果覺得不錯可能會關(guān)注，但這是暫時的，他只是想更方便地看到后續(xù)內(nèi)容。
當他第二遍、第三遍看你的文章時，發(fā)現(xiàn)垂直度很高，很連續(xù)。這時候粉絲的粘性就會大大提高，打開它就會成為一種習慣。
更何況，除了常規(guī)的選題之外，利用熱點無疑會讓內(nèi)容更加開放。
找熱點需要很強的網(wǎng)絡(luò)意識，要么速度夠快，機動性強，及時取勝；要么選題角度夠爆，天賦快，技巧勝。
好了，題目寫完了，就是題目了。一個在媒體工作的朋友跟我開玩笑說“一個能寫標題的人，抵得上千軍萬馬”，這既是夸張，也是現(xiàn)實。
獲取標題的技巧有很多，比如制造懸念和好奇心、使用數(shù)字符號、關(guān)聯(lián)“我”、制造沖突、追逐熱點致富、引用對話、刺激痛點、直接凸顯利益、營造緊迫氣氛、標記區(qū)域、前后加修飾語、直接標記受益者等等。
這些網(wǎng)上都有，之前也分享了很多，就不多說了。
再怎么熟練，關(guān)鍵還是要多思考，多總結(jié)，多扎針在微信官方賬號里對自己的人做實際測試。我相信，一個想選一個有這樣或那樣標題的題目的人，肯定比一個只拿一個標題的人強。
雖然咪蒙被封殺，但咪蒙團隊會選擇其中一個話題，進行四級訪談(首先是核心粉絲的小組訪談，然后是三人以上小團體訪談，然后是個案訪談，最后是專家顧問團訪談)。然后，它會取一個標題，得到人群的投票，最后為一篇文章做一個一萬字的數(shù)據(jù)分析報告。
這個過程值得每一個新媒體人學習。
為什么讀者會分享我的文章？
內(nèi)容要好，要刺激分享，不能損害分享者的利益。
首先，內(nèi)容本身要優(yōu)秀，這是一切的基礎(chǔ)。
內(nèi)容一點價值都沒有，讀起來磕磕絆絆，毫無邏輯，讀者會立馬關(guān)機。為什么要談分享？
然后，你的內(nèi)容需要一些令人興奮的東西來分享。就像賣一個產(chǎn)品，我們需要有一個明確的賣點。如果要傳播一篇文章，這篇文章的“賣點”是什么，供讀者分享？
努力思考:
我的內(nèi)容能為讀者提供對話信息嗎？
我的內(nèi)容可以幫助讀者表達自己的想法，說出自己心里想說的話，分享后能不能把一直壓在心里的想法表達出來？
我的內(nèi)容在分享后能否幫助讀者塑造和強化他想要的社會形象？
我的內(nèi)容可以被讀者分享以幫助他們的朋友、家人和同事完成利他行為嗎？
分享了我的內(nèi)容后，讀者能不能看起來更強大，更苛刻，更豐富...他們能參加社會比賽嗎？
這些都是誘導社交分享的有效手段，可以幫助讀者更好地樹立自己在社交關(guān)系中的理想形象。
當然，你和用戶關(guān)系很好，經(jīng)常和他們互動；有引導分享的文案；文中有提倡分享的活動，如分享紅包、分享信息、分享入群等.....這些也是激發(fā)分享的點。
此外，觀點和獨到見解一直是新媒體內(nèi)容傳播和分享的寵兒。
很多話題的角度可能是一樣的，熱點可能是一樣的，故事可能是一樣的，但是新穎的觀點是獨特的。
新媒體寫作，你的內(nèi)容一定要有自己的立場和觀點。內(nèi)容再好，但是質(zhì)量高，大家都會喜歡；但帶有個人意愿的觀點才是讓讀者產(chǎn)生共鳴和分享的利器，觀點往往是引爆點。
沒有觀點，中庸等于平庸。
最后再強調(diào)一點，強制分享的效果肯定不如主動誘導，分享也不能損害讀者的利益。
比如你寫了一篇文章叫《我朋友圈里的人都是豬》。內(nèi)容很好，但是你覺得讀者會分享到朋友圈嗎？
所以還需要考慮內(nèi)容的積極性，內(nèi)容本身也不能太消極。尤其是標題，你需要管理用戶的預期體驗。
如果只考慮開放，不計后果的做標題黨。你的標題給了用戶很大的期待。寫的內(nèi)容雖然好，但用戶認為有標題黨嫌疑，就不會分享。
因為他不想成為“標題黨”的傳播者，不想給朋友同樣的期待體驗。
你的標題也要有利于分享。如果分享朋友圈會影響用戶的社交形象，那他就不分享了。標題要利己，也要對用戶有利。
為什么外部用戶關(guān)心我？
有足夠的理由去關(guān)注，呼吁關(guān)注，門檻極低。
好了，微信官方賬號的老用戶已經(jīng)看完了你的文章，她看完后也主動分享了。
現(xiàn)在很多“沒關(guān)注過的人”都看到了你的文章，題目的標題還挺吸引人的。他打開你的文章，然后問題來了:他為什么要關(guān)注你？
首先，你要給新人足夠的關(guān)注理由。
不用說，內(nèi)容要過硬。
接下來，你的微信官方賬號內(nèi)容的垂直度和持續(xù)性。一般新用戶看到你的文章都會看之前的文章。如果他們發(fā)現(xiàn)你過去的內(nèi)容很亂，幾個月才發(fā)一次文章，他們大概不會關(guān)注。
也可以準備一些有禮貌的活動，比如獲取資料包/工具包/優(yōu)惠包/課程包/關(guān)注落后粉絲交流群等等。
有些微信官方賬號經(jīng)常喜歡做連載文章，讓新用戶對一篇文章滿意，自然會關(guān)注，想繼續(xù)看后面的連載文章。有些微信官方賬號也會以同樣的理由進行下一次預測。
有的會開發(fā)一些微信官方賬號功能和服務(wù)，留住新用戶。
有些微信官方賬號很聰明，秉承“人無我有，人無我有”的理念，總比其他微信官方賬號高一點，比如排版更精致；比如每篇文章除了文字，還配有音頻/視頻；比如每篇文章都會配思維導圖；例如，每個話題都會有討論和互動...這樣可以有效提高關(guān)注率。
當然，我們需要在推文中引導關(guān)注微信官方賬號。你要知道，少數(shù)新讀者會特別想關(guān)注你，而大部分讀者都處于能關(guān)注但不關(guān)注的狀態(tài)。這時候就有明顯的暗示，注意會起到“心理暗示”的作用。
關(guān)注和不關(guān)注之間可能有一個“引導”。
一般來說，關(guān)注的理由越充足，越有誘惑力，門檻越低，數(shù)量越大。
嗯，這就是微信官方賬號內(nèi)容上升的核心問題。我扔幾塊磚給你，希望能給你啟發(fā)。
更重要的是，隨時思考:
為什么老用戶會打開我的文章？
為什么有人分享我的文章？
為什么外部用戶愿意關(guān)注我？
所有問題都有其推進過程和邏輯，而不是混亂無序。解決一個問題，不是單手錘。
從底層做起，有條不紊的解決問題不一定能大獲全勝，但也不是不知道從何下手，瞎貓碰上耗子。
如果你覺得有幫助，請分享給你的朋友，也許你能幫助他們。
文章轉(zhuǎn)載自微信官方賬號:蔣木木老賊作者:蔣木木老賊
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作者：admin | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-05 00:50:47