眾所周知，促進信息流的第一步就是要找到廣告的目標受眾是誰?！岸ㄎ弧笔切畔⒘鞯幕A，也是轉(zhuǎn)化的關鍵。
但是，你真的知道方位嗎？能不能再用定向？
不同方向模式組合得到的流量也是不一樣的。在組合方向之前，您需要知道信息流有哪些方向。
通常，定向方法可分為以下三類:
定位:通常目標人群比較寬泛，針對的是潛在人群。
定向:系統(tǒng)對訪客興趣進行分類篩選，針對意向人群。
定向:系統(tǒng)對訪客行為進行分類篩選，針對意向人群。
接下來，我們將結(jié)合以上三種定向方法詳細描述不同定向方法的具體應用。
定向方式的分類，基本方向:
是指基于人口的基本屬性，如年齡、性別、裝備、地域等的定向。
。區(qū)域定向，常見的基于位置的定向方式有兩種:區(qū)域定向和LBS。隨著基本取向獲得潛在人群，建議盡量縮小這種取向的范圍。
以年齡為導向，能夠解決一些賬戶的常見問題，能夠進行日常的數(shù)據(jù)優(yōu)化。在定位上，沒有特別的要求，可以根據(jù)自己的產(chǎn)品人群直接選擇。
...性別取向，性別取向比較好理解，所以放在性別里。
。設備定向，通過不同的手機設備和使用的網(wǎng)絡來區(qū)分人。一般建議選擇不限，設備也可以根據(jù)自身情況投入運行。
針對性的目標群體比較廣泛，針對的是潛在群體，適合做品牌曝光，產(chǎn)品識別等等。
興趣取向
利益導向是信息流傳遞過程中最重要、最具特色的信息流方式。根據(jù)平臺對訪客的不同標簽，聚集不同的興趣愛好，這是我們在信息流中推廣和選人的重要手段。
興趣取向一般分為核心興趣和人群興趣。
核心興趣，針對背景興趣的分類，找到最適合自己行業(yè)的同一個分類。一般核心利益是我們必須選擇的利益之一。
以投資理財為例，可以在后臺選擇最適合人群的興趣，如保險、股票等。
人群興趣，根據(jù)人群畫像的九大要素，針對不同的受眾，選擇多種適合訪客的相關興趣。
以招商加盟為例。除了選擇招商加盟的興趣，還可以選擇其他用戶同樣感興趣的類目，比如美妝、旅游等。
興趣定位的人群大多是意向人群，更適合做IP包裝、內(nèi)容傳播等。
，行為取向
行為導向是對訪問者行為的系統(tǒng)分類和篩選，分為搜索導向、交互導向和轉(zhuǎn)向?qū)蛉N。
搜索定向是指一些搜索渠道，如百度、UC等。，基于訪客搜索關鍵詞，通過意圖標簽進行目標定位，捕捉更精準的訪客。搜索定向是最精準的流量。
互動定向，基于今日頭條、朋友圈、廣點通等平臺用戶的互動點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等訪客行為作為有針對性的抓取特定群體的方式?；恿髁勘人阉髁髁扛鼘挿骸?/p>
...轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)定向，即DMP人群套餐，通過訪客電話號碼、手機IMI碼、下載相關產(chǎn)品訪客ID，或者關注微信官方賬號的行為進行定向投放。
目標群體多為目標群體，適合做IP包裝、內(nèi)容傳播等。
定向方式和出價選擇在上一篇文章中，我們根據(jù)通道算法機制的成熟程度或智能程度，將信息流通道分為三類:初級智能通道、中級智能通道和高級智能通道。
詳情戳這里:大方向+大渠道，帶你全面解讀信息流渠道選擇策略！
下面就以這三個渠道為例，看看有針對性的方式應該如何組合。
，基本方向
性別、年齡、地域、裝備等最基本的人群信息，是最廣泛的定向方法。人群覆蓋屬于潛在人群，需要智能競價在人群池中尋找轉(zhuǎn)化人群，適用于高級智能渠道(如今日頭條)的CPA和OCPM。
，基礎導向+興趣導向
興趣分類是信息流中最有特色的內(nèi)容，也是核心之一，對應著不同人群的標簽類型。針對的是意向人群，適用于高級智能渠道CPA、OCPM和中級智能渠道(如廣點通)OCPA、OCPC。
，基礎導向+興趣導向+行為導向
行為導向是信息流中更準確的方式。一方面是針對精準客戶，另一方面是渠道特性。需要選擇行為導向，適合中間智能渠道OCPA和which。主要智能渠道，OCPC和CPC
需要的定向方式越多，信道就越不智能。我們總結(jié)為兩點:
準確的定位，高出價，精確的CPC控制
廣泛定位、低投標、OCPX系統(tǒng)優(yōu)化
Ps:這里的“出價”指的是均價。
下面就以“百度”為例來詳細解釋一下。
舉例說明如果使用CPC競價方式，可以從基礎導向、興趣導向、行為導向三種導向方式中選擇。
基本定向，可以根據(jù)年齡、性別、地域等精準投放。在基本定向，并測試流量，看哪種人群屬性的流量量級更大。
。興趣導向，可以分兩類設置。但如果單獨設置核心興趣，流量量級可能會少一些，建議以核心興趣導向為主，輔以一群意向高的人的興趣。
。搜索詞定向是百度平臺上非常常見的一種定向方式。搜詞時有兩種選擇:意向詞+歷史搜索和意向詞+全網(wǎng)行為。
歷史是指過去搜索過相關關鍵詞的人，它帶來的流量是極其精準的。
全網(wǎng)行為，包括用戶的搜索、瀏覽、訪問等行為，都有混合流量。所以建議你可以把意向詞分門別類，類似競價。如價格詞+全網(wǎng)行為，品牌詞+全網(wǎng)行為等。
如果采用OCPC競價方式，后期優(yōu)化競價，那么可以選擇基礎定向+人群興趣+意向詞作為定向方式。
作者：admin | 來源： | 發(fā)布于：2022-03-05 00:50:44