很多剛接觸信息流的優(yōu)化人員，在拿到賬號(hào)之初都很迷茫。他們不知道從哪里開始，如何設(shè)置帳戶。他們擔(dān)心，如果投資不好，客戶流失，可能要鋌而走險(xiǎn)，讓客戶和領(lǐng)導(dǎo)覺得自己專業(yè)能力不夠。
其實(shí)不用怕，也不是太難。百度的信息流賬號(hào)建設(shè)也是有技巧的。今天就來(lái)分享一些信息流計(jì)劃層面的小技巧。
在建立賬戶的時(shí)候，給每個(gè)維度設(shè)置一個(gè)固定選項(xiàng)，選好。后期優(yōu)化的時(shí)候會(huì)有更清晰的選項(xiàng)。維度有問題，優(yōu)化有問題，計(jì)劃有問題，單元有問題，想法有問題，都會(huì)比以前更清晰。那么我們?cè)跇?gòu)建平面圖和單元的時(shí)候就應(yīng)該有一定的選擇，按照哪個(gè)維度構(gòu)建平面圖的單元也是如此。那么我們來(lái)看看方案可以選擇哪些維度。
首先我們要知道推廣位要在策劃層面區(qū)分，是Hand100的流量，貼吧的流量，還是聯(lián)盟的流量，然后我們就可以看到哪一部分的流量，它的競(jìng)價(jià)，創(chuàng)意，消費(fèi)，然后有針對(duì)性的調(diào)整。
第二個(gè)維度是產(chǎn)品維度，這是我們多產(chǎn)品同學(xué)必須要考慮的。在策劃層面，要把它分成多個(gè)產(chǎn)品，每個(gè)產(chǎn)品在不同的策劃中進(jìn)行推廣，配合不同的意向詞和版本，會(huì)有更好的推廣效果。
第三個(gè)維度是區(qū)域時(shí)間段。一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)我們做OCPC的時(shí)候，我們不會(huì)控制太多。我們需要把它和CPC區(qū)分開來(lái)。比如一線城市和二三線城市的競(jìng)價(jià)和競(jìng)爭(zhēng)力肯定是不一樣的，主要看我們的受眾是在一線城市還是二三線城市。大城市的效果是合適的。雖然消費(fèi)很多，但是轉(zhuǎn)型不一定好。我們必須分開來(lái)看效果。
時(shí)間段是一樣的，早晚不一樣。對(duì)于一些差異較大的時(shí)間段，比如失眠產(chǎn)品和男性產(chǎn)品，分為重點(diǎn)時(shí)間段和非重點(diǎn)時(shí)間段?；旧纤械男畔⒘鞫际窃缤淼年P(guān)鍵時(shí)間段，高峰時(shí)段是早上5點(diǎn)到晚上8點(diǎn)和晚上7點(diǎn)以后，白天因?yàn)樾畔⒘鞯男畔㈩惐缺容^多，信息流咨詢會(huì)比較少，周末和工作日的車流量也不一樣。
第四種競(jìng)價(jià)方式，比如把CPC和OCPC分開，比較簡(jiǎn)單，大部分人應(yīng)該都能注意到這一點(diǎn)，這里就不做過(guò)多解釋了。
最后，用戶行為要分開，不管是全網(wǎng)行為還是歷史搜索。我們也要分清楚哪些計(jì)劃對(duì)應(yīng)哪些用戶行為。只有把這些我們需要的東西分離出來(lái)，才能有一個(gè)更加精細(xì)、完善、可視化的賬戶調(diào)整流程。
值得注意的是，并不是所有維度都需要分開，需要根據(jù)你的投標(biāo)方式、產(chǎn)品、行業(yè)特點(diǎn)等進(jìn)行分類。不是所有尺寸都要，但要選擇主要尺寸進(jìn)行調(diào)整。
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作者：admin | 來(lái)源： | 發(fā)布于：2022-03-05 00:50:41