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“人生不只是當(dāng)下，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方。”
句子很美，很向往。
有人說(shuō)，經(jīng)典文學(xué)作品《月亮和六便士》告訴我們，當(dāng)你看到腳下的六便士時(shí)，別忘了抬頭看看天上的月亮。
月亮代表崇高的理想，六便士是生活的現(xiàn)實(shí)。
而它的作者威廉·毛姆說(shuō):許多年輕人對(duì)天上的月亮著迷，卻對(duì)腳下的六便士視而不見(jiàn)。
是一路向前追尋心中的月亮，還是現(xiàn)實(shí)中低頭尋找六便士？這是兩種完全不同的人生觀。
但是，在生活中，首先你得有足夠的東西養(yǎng)活自己。
尤其是現(xiàn)在的年輕人，正處于一個(gè)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的“消費(fèi)升級(jí)”時(shí)代，生活水平不斷提高，越來(lái)越追求高舒適度、高體驗(yàn)、高需求的消費(fèi)，過(guò)著高消費(fèi)的青春生活。
結(jié)果就是，賺的多了，自己都養(yǎng)不活了，還想帶著詩(shī)去遠(yuǎn)方旅行，錢還沒(méi)攢夠。
文案也是如此。養(yǎng)活自己，腳下掙六便士，這是赤裸裸的現(xiàn)實(shí)。
從根本上來(lái)說(shuō)，文案有多棒就不用說(shuō)了。對(duì)于絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，就跟其他工作一樣，是一門糊里糊涂的手藝。
吃飽飯，賺錢，漲工資是前提，也是剛需。
什么樣的文案可以升職加薪？
有人說(shuō)要有“伸手摘星，即使徒勞，也不會(huì)滿身泥”的精神；
有人說(shuō)應(yīng)該有“看山是山，看山不是山，看山是山”的境界；
有人說(shuō)應(yīng)該有“為中國(guó)廣告文案崛起而奮斗”的格局；
也有人說(shuō)要有“刷屏、獲獎(jiǎng)、驚為天人、震動(dòng)業(yè)界”的作品；
還有人說(shuō)，在所有人都醉了，我一個(gè)人醒來(lái)的時(shí)候，要有一顆追夢(mèng)的心。
......
我挺慫的。我說(shuō):
老板高興了，加薪不成問(wèn)題。
這似乎是現(xiàn)實(shí)。
我們身處高速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在電腦前，在手機(jī)上，可以一目了然的看世界，看多了高大上的品牌案例，看慣了國(guó)際頂尖的廣告文案，看遍了各個(gè)廣告流派大師的經(jīng)典觀點(diǎn)，看夠了激情與崇拜的雞湯。......
但我相信，世界就是這樣。
這讓很多人覺(jué)得文案需要升職加薪，就是寫那些在網(wǎng)上看到的瘋狂文案，有創(chuàng)意有策略。
是這樣嗎？
我不這么認(rèn)為！
神經(jīng)科學(xué)研究發(fā)現(xiàn):
人的大腦想象體驗(yàn)和真實(shí)體驗(yàn)是類似的，也就是說(shuō)，在大腦情緒體驗(yàn)中，你分不清自己的想象或者看到別人的動(dòng)作和自己的實(shí)際動(dòng)作有什么區(qū)別。也就是當(dāng)你看到和你相似的人在做一件事，而你自己實(shí)際上也在做的時(shí)候，情感體驗(yàn)是一樣的。
就像我們?cè)谧x金庸名著的時(shí)候，也會(huì)獲得“飛雪射白鹿原，笑傲?xí)?，俠客倚園”的暢快感受。我覺(jué)得我就是那個(gè)俠客。
經(jīng)常在網(wǎng)上聽(tīng)說(shuō)那些經(jīng)典案例，也是類似于這種想象中的體驗(yàn)，會(huì)讓很多人在half 空中飄很久，眼睛在手上上方，仿佛那些經(jīng)典文案都是自己寫的。
有時(shí)候比如有人把自己寫的文案分享給你，你看完可能會(huì)皺眉頭，馬上給別人舉個(gè)例子:“上次看了個(gè)XX品牌的經(jīng)典文案，不錯(cuò)。不僅見(jiàn)解深刻，而且用詞也相當(dāng)準(zhǔn)確、犀利……”然后balabala說(shuō)了一堆。
如果有一個(gè)攝像頭記錄下你當(dāng)時(shí)說(shuō)話時(shí)的表情，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你跟別人說(shuō)起那些文案時(shí)，你的驕傲溢于言表，還有一絲絲的尷尬在里面。那些文案真的好像是你寫的。
你有過(guò)這樣的經(jīng)歷嗎？
反正我有！如果不能正確對(duì)待，真的很可怕。
由此成就了牛逼文案的“假”體驗(yàn)，言語(yǔ)中有傲氣。
老板給的工資沒(méi)漲！
文案升職加薪真的不一定是指寫網(wǎng)上看到的那些瘋狂的文案。
我有個(gè)朋友是中文系畢業(yè)的。他看起來(lái)很有文化，文采確實(shí)不錯(cuò)。他讀過(guò)各種文學(xué)名著，總是慈悲為懷。
但作為圈內(nèi)人，她真的寫不出我們說(shuō)的那種好的文案，而且她沒(méi)有溝通思想也不管什么策略，文字豐富，出口成章。有點(diǎn)像李教授說(shuō)的X文案。
但在她工作的一家傳統(tǒng)零售公司，老板只是看中了她的文采，只是喜歡她寫得“太狠”。
她之前跟我說(shuō):“我試過(guò)寫很多大品牌都想要的那種文案，給老板介紹文案背后的策略，但是我們老板不喜歡。然后聽(tīng)從老板的建議?！?/p>
別跟我說(shuō)文案不比誰(shuí)的說(shuō)辭豐富。我當(dāng)然知道，但是她現(xiàn)在的工資比很多優(yōu)秀的文案高很多。
我不知道，也不敢問(wèn)。
但是這樣的文案不是升職加薪了嗎？
在很多中小公司，老板是最大的甲方，老板的喜好決定了文案的方向。在這些公司里，其實(shí)文案的升職加薪是為了滿足老板的喜好，而土的文案可能就是你升職加薪的秘訣。
而且老板和領(lǐng)導(dǎo)都認(rèn)為文案就是寫文字，什么策略和見(jiàn)解，他們都會(huì)給你指點(diǎn)迷津。如果你給自己想了一個(gè)方向，老板可能會(huì)扔出一句話:廢話！
在這里，你雖然沒(méi)有太多的決策權(quán)，但也沒(méi)有太多的機(jī)會(huì)去發(fā)揮創(chuàng)意空。
但是你要做的就是把文字寫成他們想要的樣子，而不是每天去揣摩策略，去做用戶洞察，其實(shí)挺開(kāi)心的。
唯一的洞察可能就是對(duì)老板和領(lǐng)導(dǎo)的洞察。
在一些廣告公司，對(duì)廣告文案的要求是不一樣的。你要與時(shí)俱進(jìn)，從洞察開(kāi)始，忠于戰(zhàn)略。
你必須具備戰(zhàn)略思維和創(chuàng)意管理的能力，熱愛(ài)創(chuàng)意，勇于創(chuàng)新，懂得溝通，洞察人心。
可以為甲方爸爸服務(wù)到滿意，洞察到引爆人群的切入點(diǎn)，多做行業(yè)刷屏案例，或者獲得國(guó)際國(guó)內(nèi)比賽獎(jiǎng)項(xiàng)，有望帶來(lái)升職加薪。
正如Papi醬所說(shuō):“因?yàn)槲覍?duì)生活有著敏銳的洞察力和極強(qiáng)的語(yǔ)感，所以能在段子手的道路上一路勝出。”
這里是很多中小公司文案心目中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，卻不知圈內(nèi)人早已脫發(fā)。
還有一些大品牌或者典型的互聯(lián)網(wǎng)公司的文案。雖然老板和領(lǐng)導(dǎo)還是會(huì)干涉，但是會(huì)有很大的思想自由。
我們說(shuō)的不再是漂亮的文字和豐富的文字，而是理解消費(fèi)者，洞察消費(fèi)場(chǎng)景，這是重視品牌的核心策略，也是文案的傳播和最終效果。
你要像老板一樣思考才能寫文案，文案不再是文字游戲，而是品牌戰(zhàn)略的具體表現(xiàn)。
這個(gè)時(shí)候升職加薪就是要自我滿足，要了解品牌，了解產(chǎn)品，了解用戶，了解溝通，了解消費(fèi)心理。文案要打動(dòng)用戶，帶來(lái)品牌傳播，銷售產(chǎn)品，鞏固品牌形象。
其實(shí)就是服務(wù)用戶。好看，不好做。
總之，文案有很多種。
每一種文案其實(shí)都是圍城。城外的人想進(jìn)去，城里的人想出來(lái)。
文案的升職加薪，每種都不一樣。你以為別人的那種是“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。很有可能他會(huì)告訴你:“沒(méi)有現(xiàn)實(shí)，就沒(méi)有詩(shī)和遠(yuǎn)方”。
嗯，文案就是不斷的做品牌，做產(chǎn)品或者做老板。在這個(gè)過(guò)程中，做好自己。
時(shí)勢(shì)造英雄，環(huán)境也造英雄。最重要的是人。文案的升職加薪，在于環(huán)境，更在于自己。
做好當(dāng)下，量力而行，每個(gè)文案都要走好腳下的路。
如果你現(xiàn)在不想走那條路，其實(shí)可以再走一條，但是還是要好好走一走。
最后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，離開(kāi)的時(shí)候，你滿心的傷感和不舍，回來(lái)的時(shí)候，你叫詩(shī)和遠(yuǎn)方。
以上只是老賊的一些主觀看法，不是雞湯，更不是毒藥。
成功了別人，就成功了自己。
每個(gè)文案心里都有月亮，但腳下的六便士要撿！
你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗！
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作者：admin | 來(lái)源： | 發(fā)布于：2022-03-05 00:50:33