起初，它的名字叫Weblog，由兩個詞組成:web和blog。英文單詞是blog(we blog的縮寫)，字面意思是網(wǎng)絡(luò)日記。后來喜歡新名詞的人故意把這個詞的讀音改了，當(dāng)成網(wǎng)志看。因此，博客這個詞被創(chuàng)造出來。博客在線日記的內(nèi)容通常是公開的?？梢园l(fā)表自己的網(wǎng)絡(luò)日記，也可以看別人的網(wǎng)絡(luò)日記。因此，博客可以理解為個人思想、觀點和知識在互聯(lián)網(wǎng)上的分享。可見，博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征。正是博客的這種性質(zhì)，決定了博客營銷是一種基于思想、經(jīng)驗等表達的個人知識資源，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞信息。博客營銷是利用博客作為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的一種形式來進行網(wǎng)絡(luò)營銷的工具。公司、企業(yè)或個人利用博客這一網(wǎng)絡(luò)互動平臺，發(fā)布和更新企業(yè)、公司或個人的相關(guān)簡介和信息，及時關(guān)注和回復(fù)客戶在平臺上對企業(yè)或個人的查詢和詢問，通過強大的博客平臺，幫助企業(yè)或公司零成本獲得搜索引擎的靠前排名，從而達到宣傳的目的。博客營銷是一種基于知識和信息資源的內(nèi)容營銷模式，通過增加企業(yè)信息的網(wǎng)絡(luò)知名度來推廣品牌或產(chǎn)品。其本質(zhì)是以知識信息資源為載體，具有一定的營銷信息量。
2博客營銷優(yōu)勢
一是細分程度高，廣告定位精準(zhǔn)。
它是博客的個人在線出版物，具有個性化的分類屬性，因此每個博客都有自己不同的受眾群體，其讀者往往是特定的人群，細分程度遠超其他形式的媒體。細分程度越高，廣告的定位就越準(zhǔn)確。
二是互動溝通強，信任度高，口碑效果好。
博客在我們的廣告營銷中同時扮演著兩個角色，既是媒體(博客)又是博主，是廣播傳播渠道又是受眾群體。它可以很好地將媒體傳播與人際傳播結(jié)合起來，通過博客與博客之間的網(wǎng)絡(luò)連接進行傳播，放大傳播效果。每個博客都有一個興趣愛好相同的博客圈子，這個圈子里的博客相互影響很大，可信度相對較高，朋友之間的互動交流也很強，所以可以創(chuàng)造的口碑效應(yīng)和品牌價值都非常大。雖然單個博客的流量價值不一定很大，但受眾明確、針對性強，單位受眾的廣告價值自然也就比較高，能夠創(chuàng)造的品牌價值也遠非傳統(tǒng)廣告可比。
三是影響力大，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論走向。
用“芮·程剛對星巴克的評論”、戴爾“很多博客事件接連發(fā)生，證明了博客作為一個群體所做的評論越來越有影響力。博客逐漸成為網(wǎng)民的意見，引導(dǎo)網(wǎng)民的輿論走向。他們的評論和意見會在很短的時間內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播，對企業(yè)品牌產(chǎn)生巨大的影響。
第四，大大降低溝通成本。
因為口碑營銷的成本主要集中在教育和激勵少數(shù)傳播樣本的人，也就是用口碑觀點教育和發(fā)展人，成本要比其他面向大眾的廣告形式低很多，結(jié)果往往是事半功倍。如果一個企業(yè)在營銷產(chǎn)品的過程中巧妙地運用了口碑的功能，一定會達到很多常規(guī)廣告無法達到的效果。例如，博客規(guī)模的盈利和傳統(tǒng)行業(yè)營銷方式的創(chuàng)新是當(dāng)前社會的熱點話題之一。因此，廣告主不僅可以通過博客口碑營銷獲得顯著的廣告效果，還可以通過大膽利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體進行營銷創(chuàng)新，吸引更廣泛的社會群體和營銷行業(yè)的關(guān)注，從而引發(fā)各大媒體的熱議報道。這種廣告效應(yīng)絕對會遠遠大于單純的廣告投入。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-03-04 10:07:54